文/羊城晚報全媒體記者 林本劍
昨晚，網絡上盛傳廣州恆大俱樂部再次向中國足協提出改名，要求以“恆久遠大”的名字註冊。
此事迅速佔據各大體育媒體的熱門榜，但恆大俱樂部並未對此予以證實。一個未經證實的消息，為何能引發網絡上一片熱炒？
廣州隊新名稱亮相 圖/視覺中國
中國足協在去年底以“一刀切”的方式，強行要求所有職業俱樂部進行中性化改名，新名稱禁止任何含有俱樂部股東、股東關聯方或實際控制人的字號、商號或品牌名稱，以及任何與之相似或近似的漢字或詞組。之後，俱樂部紛紛開始了改名行動。
截至目前，中超僅剩北京國安一支球隊未完成改名。而已經改名的球隊中，不少球隊直接以所在省市名命名，比如廣州恆大、深圳佳兆業、武漢卓爾、青島黃海等都是直接改為城市名、江蘇蘇寧、河北華夏幸福則直接改成省份名。
這些改名既沒有創意，也未突出足協要求的“名稱中體現地域傳統文化、歷史風俗、人文精神或俱樂部理念等特色”，很大程度上僅是為改而改，既顯無奈也是應付了事，但這些改名起碼符合足協相關文件的要求和規定。
唯一引發爭議的改名是上海上港俱樂部，其新名稱為上海海港，只改了一個字。
外界認為上港這是打了擦邊球，加上新名稱與上港的主營業務十分接近，其更名遭到了外界的批評，認為違反了足協的相關規定。
據悉，“上海海港”之名在足協獲得通過後，引發了不少俱樂部的質疑，有聲音認為，如果上海海港可以通過，那北京國泰民安、河南建功立業、廣州恆久遠大、廣州年富力強、武漢卓爾不凡等都應該可以通過。
從字面上看，“上海海港”確實可以看作是與上海上港“相似或近似的漢字或詞組”。上海海港也可簡稱上港，媒體在報道時完全可以沿用“上港”之名，依然可以起到宣傳上港集團品牌效應的作用。
廣州恆大更改隊名，新名稱亮相天河體育場 圖/視覺中國
在其他對手一片去企業化的改名浪潮中，上港的做法顯得很“異類”，也很容易讓外界產生足協在改名審核中沒有做到不偏不倚、一視同仁。
足協強推去企業化的中性改名，初衷是希望各俱樂部通過股權重組等方式，實現俱樂部具備自身造血功能，逐漸擺脫對母公司的依賴。
但中國足球這兩年遭遇了極大的困難，各大俱樂部的母公司現金流普遍緊張，有的揹負巨大債務，導致多傢俱樂部目前陷入困境。此時強推中性改名，時機並不合適。
在現階段，冠名俱樂部球隊是企業搞足球最佳的廣告宣傳載體，也是企業可能獲利的最重要途徑。有這個載體，企業就算困難，也可能咬咬牙堅持。但一旦這個載體沒有了，只賠不賺的足球就很難再吸引企業的關注，在企業困難時率先被剝離的命運就在所難免。
“恆久遠大”掀起的波瀾，恰恰反映了當下很多俱樂部依然需要隊名這個廣告載體的心聲。
“恆久遠大”未必真有其事，而且從法律上來講，“廣州隊”已經在工商部門註冊通過，即便想改“恆久遠大”也要一年後才能通過。但“恆久遠大”能激起這麼多的共鳴，的確值得中國足協深思。
任何時候，公平公正公開都至關重要，否則，抱怨和反對聲就難以平息。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 蘇荇
審籤|鄭宗敏
實習生|譚春苗
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