圖說：大白兔奶糖“融入”光明牛奶 採訪對象提供
新民晚報訊（記者 張鈺芸）大白兔奶糖“融入”光明牛奶，熊小白冰淇淋以麻將為設計靈感，王老吉涼茶混搭百齡壇威士忌，中外老字號聯手創新，滋味無窮。為了打入年輕市場，中華老字號紛紛解鎖國潮新玩法，打破圈層限制，開拓出新的消費場景。
古色古香的百年豫園中，光明大白兔奶糖風味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋升級亮相，無論是年輕的潮人們還是年長的長輩們，紛紛駐足，熱情高漲，體驗這一波“童年回憶殺”。記者瞭解到，除了真實復刻大白兔奶糖風味，光明乳業還探訪了新式茶飲店、精品咖啡店等年輕潮人聚集地，採集消費者對不同口味的意見反饋，通過數次精心調製，最終生產出了這款光明大白兔奶糖風味牛奶新品。
此外，作為光明冷飲在兩年前創立的品牌IP，今年熊小白進行了全新品牌升級，雀神MAHJONG冰淇淋是升級後推出的首款新品，以網友心目中的“平民國粹”麻將作為設計靈感，給年輕消費者帶來新意。
圖說：王老吉、刺檸吉與百齡壇推出了聯名禮盒和產品特調
創新已經成為了老字號之間的共識。上週，王老吉、刺檸吉與百齡壇的跨界合作發佈會於上海舉行。其中，始創於1827年的百齡壇是保樂力加集團旗下的蘇格蘭威士忌品牌，擁有世界上年份品類齊全的系列陳釀調和型蘇格蘭威士忌。王老吉是始創於1828年的知名涼茶品牌，在150多個國家及地區進行商標註冊及產品出口。
圍繞“百吉搭檔調出圈”主題，王老吉、刺檸吉與百齡壇推出了聯名禮盒和產品特調。值得一提的是，融合產品特色推出的百齡壇特醇X王老吉涼茶、百齡壇特醇X刺檸吉、百齡壇巴西青檸X刺檸吉等花式搭配喝法，將打破產品在消費者中的固有印象，當天產品已經在電商平臺上線，計劃在年貨市場上掀起高潮。而為了觸達更多消費者，王老吉還將營銷活動玩進了酒吧，以開設主題派對、樂隊演出等方式推廣產品。
業內人士表示，在消費升級的背景下，不少老字號開始玩起跨界合作，期待實現優勢互補、資源互通，擴大品牌影響力，達到“1+1>2”的效果。無論是本土品牌強強聯手，還是中外品牌跨界合作，都能深化品牌流量與營銷的“集聚效應”。此外，伴隨著互聯網發展而成長起來的年輕一代，已成為消費主力，如何對話年輕群體、輸出年輕化內容，跨界合作也為品牌提供了一個思路。
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