作者丨閆燁
來源丨流量公園（LLpark001）
開局是一片浩瀚無垠的大海。
在這片海的一隻遊輪上，十名玩家分為狼人和船員兩個陣營，在“燃料室”、“臥室”、“會議廳”等房間內展開時間競速。
晚一秒，船艙會被狼人破壞，所有船員只能“葬身大海”；
早一秒，隱藏其中的狼人會在“砍殺”船員之後被舉報出局，扔下輪船。
這種結合了“大逃殺+狼人殺”的場景，自1月24日百度上線“一局”app以來，每天都會上演。這款遊戲不僅以新式狼人殺的沉浸感+策略性為賣點，還結合了社交、語音、連麥等多種元素。
但，出身“豪門”的一局app，卻可能沒獲得太多的運營資源。截止到發稿前，七麥數據顯示，上架一週後其在ios端下載量累計1407次，在小米應用市場下載量為“
一局app上架一週後下載量統計圖
這或許是百度在移動遊戲賽道沉默多年後，重新起航所還未能梳理好戰略走向。四年前，百度出價12億出售了移動遊戲業務，自那之後，百度與遊戲的緣分似乎就此結束。
四年後，2021年開局還未到一個月，百度又以狼人殺之名重拾遊戲，不過滿眼望過去卻都是社交的影子。
出身於豪門，沉默於深閨
10s，是午休時一局APP匹配好十名玩家所用的時間，而通常在這個時間段，王者榮耀、和平精英的匹配幾乎不需要等待。
當然，如果單純用“玩家的多少”評價一款上架一週的APP，未免太過苛刻。但顯而易見的是，新玩家要想輕鬆上手“一局”，實在不容易。
直到正式開局前，新手玩家完全不瞭解遊戲規則，而開局之後，規則也僅僅通過漫畫形式展現，其他如連麥功能不到位、任務提示不清晰等問題也阻礙了部分玩家的熱情。
而一局本來是有機會大火的，因為其“借鑑”的原版遊戲《Among us》在國內外已經收穫了很多的粉絲。
據Sensor Tower數據顯示，僅2020年12月，這款遊戲就有1200萬次的下載量，獲得了600萬美元的收入；在PC端steam遊戲平臺上，48.9萬提交了遊戲評論的用戶中，有95.4%的用戶打出了好評。
這股熱潮很快也傳到國內，在B站，不少用戶製作上傳了有關《Among Us》的視頻，其中播放量最高的視頻有近253.2萬次點擊量
——《Among Us》不僅熱門，而且口碑極佳。
於是一批“中文移植版”應運而生，這其中就包括了百度的“一局”。
但不同的是，其他的移植版即便被指山寨，但起碼能夠被更多玩家看到。
以同為“移植版”的“太空殺”為例，截止到1月29日，據七麥數據顯示，其在安卓端下載量累計達到6915.23萬次。能有還不錯的下載量，一方面因為“太空殺”在10月《Among us》躥火之後，於11月“太空殺”迅速借勢上線，另一方面，它也邀請了一些微博大V、遊戲主播造勢推廣。
可以說，有了這波數據支持，“太空殺”這罵捱得不虧。
反觀來看一局，從遊戲名上看就無法定位遊戲的主要內容，再加上市面上除了一些科技自媒體，它的出道幾乎沒有激起任何水花。
遲來的遊戲社交
在各大應用平臺，狼人殺遊戲始終被分在社交類APP裡，它的社交意味不言而喻。
這點在一局APP內也有所體現。
遊戲內，玩家可以通過“遇見”功能和匹配過的玩傢俬信聊天，遊戲外，通過百度賬號的關聯，玩家同樣可以找到好友一起開黑。
雖然從用戶角度看，僅憑一局遊戲就能夠發起社交的可能性並不高，但起碼，這也算是百度試圖爭奪社交的一步嘗試。
畢竟，百度要想在熟人社交賽道中，和微信、QQ爭奪用戶實在困難，陌生人社交上，要和如陌陌、探探、SOUL等大批的入局者爭搶一座獨木橋也同樣困難重重，而近幾年不管是“帶妹上分”的王者榮耀、和平精英，還是以“秀智商”為賣點的劇本殺、狼人殺，能讓陌生人迅速找到共同的話題點進行下一步社交。這些前輩們的經驗的確說明，遊戲社交可以為百度的社交佈局另闢蹊徑。
但是，距離狼人殺成為互聯網的風口已經過去了將近四年，新式狼人殺《Among us》在去年十月達到巔峰之後，各項數據也在緩慢下降。對於熱度來得快，去得也快的社交類遊戲來說，百度的上車時機，可能未免有些晚。
社交夢
百度，一直都想在社交領域有所破局。
2020年，百度接連推出四款社交類APP，分別為匿名社交APP“百度聽筒”、語音社交APP“音啵”、視頻社交APP“一起吧”、興趣學習社區APP“有噗”。
但一年之後，四款APP中，“百度聽筒”、“一起吧”的身影在各大應用市場都無法搜索到，疑似下架，而另外兩款APP“音啵”和“有噗”數據上表現也不佳。最近一月在ios端的下載量分別只有330和1343。
左圖為音啵，右圖為有噗
其實早年間，百度在社交上並不落後任何一家。百度貼吧的昔日輝煌還歷歷在目，諸如“帝吧出徵，寸草不生”、“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”的貼吧熱梗時至今日還讓80、90後的一波人記憶猶新。
要知道2010年4月，百度貼吧宣佈日活躍用戶已超2000萬，每日活躍的貼吧超20萬，而當時的微博連總用戶量也還不到5000萬。
但在移動互聯網興起之後，用戶漸漸離開貼吧轉投微博，曾經被稱為國內互聯網最大的SNS社區百度空間也因為沒能跟緊時代潮流被世代遺忘。
百度也試圖通過打通垂直+細分領域尋求破局，從“校園”、“辦公”的場景細分到“興趣”、“匿名”的方式垂直一一試過，但截止目前，百度依然沒有拿得出手的社交產品。
但百度仍需不斷嘗試。
畢竟社交的需求以及用戶圈層仍時時在進化，誰說百度就徹底沒有機會？
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