1500年前，脫胎於中國傳統文化與中醫藥文化的竹葉青酒，以其草本健康理念，成為中國名酒；1500年後，汾酒集團以“竹葉青”品牌發展大健康的產業新路，志在繪就健康生活方式整合服務的新藍圖！
“竹”夢前行 技術創新驅動產業轉型
山西省委、省政府對汾酒集團竹葉青大健康產業項目高度重視，竹葉青大健康產業正以突飛猛進的態勢向前發展。“重鑄‘汾老大’輝煌，實現汾酒振興，竹葉青酒至關重要。”汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜說。2020年，汾酒三年改革提前交出精彩答卷後，踏上了振興戰略新徵程。作為汾酒發展“雙輪驅動”新引擎的竹葉青酒，摁下了大健康產業的“快進鍵”。
作為汾酒振興戰略的重中之重，2020年3月，在抗擊新冠肺炎疫情的特殊時刻，《山西竹葉青大健康產業項目改革方案》“橫空出世”。2020年3月24日，山西汾酒宣佈以現金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，注入資金將用於竹葉青品牌建設投入、市場渠道投入、新品研發投入以及特色中藥材創新版塊投入，並建設竹葉青產供銷研一體化的數字化平臺。李秋喜表示，在“中國酒魂、活態為魂”的新戰略定位指引下，竹葉青要堅定不移地打造“活態健康文化”。
特殊時刻，竹葉青瞄準全國市場，向著大健康產業，再出徵！
短短幾個月的時間，竹葉青不僅完成了對酒體、口感、外觀設計等技術創新的任務,還在“健康化”的酒業消費大趨勢下，提出“健康國酒”的品牌定位，2020年市場銷售實現高速增長，竹葉青酒中高端產品增長、山西省外市場增長、長江以南市場增長實現換擋提速，全面驅動竹葉青向大健康產業的轉型升級。
文化自信 “竹葉青+頤和園”演繹時代新潮流
眾所周知，頤和園是中國現存最大的皇家園林，被稱為“皇家園林博物館”。重啟後的竹葉青，以其自身承載的酒文化與頤和園來了一次深度“碰撞”，以此展示弘揚傳統文化和民族品牌的信心和決心。
2020年7月3日，由竹葉青酒獨家冠名的大型文化類節目《我在頤和園等你》開播，“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯璧合，相互碰撞，塑造成了超級文化CP。
2020年9月6日，兩大IP再次聯合，在北京頤和園聽鸝館聯名發佈了“青享”和“榮耀”系列新品。新品甫一亮相，見者無不嘆於設計之精美，奇於酒中藏景、景不掩酒，當真無愧為山西的又一張亮麗名片。
“竹葉青酒與頤和園共同遵循天人合一的智慧，共同書寫中華民族自信自強的底氣。”汾酒集團黨委委員、董事、竹葉青產業公司黨委書記、執行董事楊波介紹，北周文學家庚信的“三春竹葉酒，一曲鵾雞弦”說的就是竹葉青酒；南樑簡文帝蕭綱的“蘭羞薦俎，竹酒澄芳”也是對竹葉青酒的讚譽；武則天為竹葉青酒賦詩“酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉”。
“竹葉青酒聯手頤和園，就是要大力弘揚和創新中華優秀傳統文化，致力於用傳統文化之精華，樹立起文化自信之底氣。”楊波認為，“天人合一”“道法自然”的理念是兩者的融合點，是當代中國人生活中所稀缺和珍視的，更是每個現代人所向往的健康生活方式。
品著竹葉青酒，蕩槳在昆明湖畔，頤和園的湖光山色盡收眼底。傳統歷史文化融入潮流元素這一新式主張，與主張健康態的竹葉青酒產生共鳴，這也是竹葉青酒“健康化、時尚化、高端化”品牌升級戰略的落地表現。
未來，竹葉青將打造成為具有中國思想特質和文化氣質的名酒，必將以其健康的品質和時尚、中國風的外觀，成為新時代的新潮流，開拓出中國酒業市場的新增長空間。
產業集成 打造身心靈合一的健康生活方式
2020年新冠肺炎疫情發生後，催生諸多產業開始升級。其中，大健康產業也迎來了新一輪發展高峰。
“企業界應當把‘大健康+’融入所有產業，融入產業鏈的全流程各環節。”楊波在2020年8月30日舉辦的“大國底氣健康前行”健康中國研討會上表示，“大健康”在推動企業深度參與解決社會健康問題的同時，也可倒逼企業提升研發水平和經營能力。
目前，竹葉青酒在提升免疫力、抗氧化、調節腸道微生態等方面，已經取得了八項國家專利。2020年9月6日，竹葉青在頤和園發佈的升級產品，在“新技術”“新產品”上進一步實現了提取技術、配製技術、檢測與設計技術等三大科技創新。未來，竹葉青將把健康融入全產業鏈，以高科技手段和高科技裝備分析檢測更多有益健康的物質，針對性研發適合中國人健康需求的產品。
楊波表示，竹葉青向大健康產業發展，就是要跳出酒來做酒，跳出竹葉青來發展竹葉青。竹葉青將打造適合中國人身心靈合一的健康生活方式，以健康為發展主線，以科技和文化作為兩大支撐，致力於打造“三個平臺”：數字化供應鏈平臺、健康產業平臺、資本合作平臺，逐步形成包含竹葉青健康國酒版塊、白玉、玫瑰汾酒時尚配製酒版塊、健康消費品版塊、中藥材產業版塊、康養產業版塊等協同發展的大健康產業格局，充分利用竹葉青品牌在消費市場和資本市場的影響力，打通竹葉青健康國酒社交場景、山西藥茶休閒場景、中醫藥醫養場景的需求和服務。
健康的身心是每個人生活的底氣，健康價值的創造是企業發展的底氣，健康向上的人民大眾是中國發展的底氣。竹葉青不僅製造健康的產品，更製造健康的商業模式，竹葉青大健康產業正在實現從產品生產向價值創造的飛躍、從物質價值向精神價值的飛躍、從單一產品向整體服務的飛躍，竹葉青致力於成為為消費者提供整合健康服務的平臺型企業，努力打造“體育山西、健康山西、幸福山西”活態樣板。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 竹葉青 科技與文化賦能推動“大健康＋”
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。