最近一段時間，盲盒的風潮越刮越大，吹向了全國。有關數據顯示，2019年中國盲盒市場規模為74億元，而在2021年，這一數字將突破百億元。
雖然目前看來，這一市場規模並不算大，但時盲盒已經“拆出”了千億市值的泡泡瑪特。
年賺4.5億
從最開始的連年虧損，從2014到2016年共虧損4764.38萬元，到2019年泡泡瑪特營收16.83億元，淨利潤4.51億元。泡泡瑪特以驚人的成長速度，實現了逆襲。
而在2020年末，泡泡瑪特更是成功上市，成為“盲盒第一股”。如今泡泡瑪特的市值已經突破1000億港元，成績令人矚目。
在泡泡瑪特成功翻身的背後，離不開盲盒。
2015年，泡泡瑪特創始人王寧發現，又一款名為Sonny Angel的玩具銷量十分高。經過一系列調查，王寧發現了盲盒的巨大魅力。
因此，王寧拿下了一款十分受歡迎的娃娃“Molly”的大陸地區獨家銷售與生產權，並以盲盒的方式，將其推向市場，並立刻收到了不錯的反饋。
在短短幾年時間裡，依靠著幾十塊錢一個的小小盲盒，泡泡瑪特業績迅速飆升，並越做越大。其中，Molly更是成為了泡泡瑪特的扛把子，帶來了豐厚的利潤。
年輕人的智商稅
如今，盲盒的這股風已經吹到了書籍、文具，甚至糕點、文玩等行業。可以說是，萬物皆可盲盒。
依靠人們的不確定性與期待感，盲盒這股火越少越旺，成功讓許多年輕人慾罷不能，控制不住自己的手。
對於部分年輕人來說，盲盒於他來說只是一種點綴自己生活的一種愛好，一種讓自己開心的小玩具而已。但對於有些年輕人來說，卻十分不理智，每月砸在盲盒上的錢成千上萬。
據中消協相關人士表示，盲盒市場存在四大“坑”，收割著年輕人的智商稅：過度營銷、虛假宣傳、假冒偽劣、售後難保障。
通過一系列“狂轟亂炸”式的營銷，盲盒成功喚起了許多消費者的炫耀心理、收藏心理。同時，盲盒中常用的“隱藏款”這一手段，更可視為一種飢餓營銷。
此外，虛假宣傳中獎率、誇大商品價值等現象，在盲盒領域也屢見不鮮。而且不少用戶上手後發現，實物與宣傳不符，甚至有些是“三無”產品，質量堪憂。
此外，在問題發生後，無法得到售後快速有效解決，也是眾人面對的一大問題。
前段時間，泡泡瑪特二次銷售一事，更是引起了軒然大波。連大廠都有如此嚴重問題，更何況是許多不知名的小廠。
因此看來，盲盒市場還有許多地方需要規範。將盲盒當做一種小愛好可以，但不要過度追求，喪失自我。
文/BU 審/球子
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