今日（1月28日），食業頭條獲悉：瀘州老窖博大酒業營銷有限公司發佈停貨文件。
文件顯示，鑑於2021年一季度頭曲、二曲配額已經執行完畢，經公司研究決定，即日起停止接收頭曲、二曲產品訂單，並取消2021年二月份計劃配額。
值得關注的是，三天前的1月25日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發佈停貨通知稱，鑑於2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢，經公司研究決定，即日（1月25日）起停止接收國窖1573訂單，並取消2021年二月份計劃配額。
同時有市場消息稱，不只是國窖與二曲，今天開始瀘州老窖全系產品進行全國停貨！
“提價、控貨”一直是酒企控制產品市場流通產品價格的慣用手法。從近年老窖的市場策略看，春節以及旺季之前停貨，幾乎成為了其既定的動作，只是往年多是針對的國窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產品，今年的停貨涉及到了所有產品，且預計停貨的時間也會更長。
如今距離春節還有十多天的時間，正是搶佔春節旺季市場大好時機，瀘州老窖的全系提貨也有其戰略考量。
首先，一季度計劃配額提前執行完畢，這不僅充分印證了瀘州老窖和國窖公司上下一心，有效確保營銷政策的落地執行，還有力帶動了瀘州老窖五大單品整體的品牌勢能和市場氛圍，也大大鼓舞了商家、消費者以及資本層面對瀘州老窖的發展信心和良好預期。
其次，全國範圍停貨並取消2月份計劃配額，體現了瀘州老窖“控貨調價”的品牌力和營銷力的“雙加持”。另外值得一提的是，在最近的幾個月時間，包括窖齡酒、老字號特曲在內的瀘州老窖五大單品均進行了不同程度的調價，顯然這次的全面停貨是老窖有規劃、有節奏的市場動作，希望通過停貨來進一步穩固五大單品的市場價格。
再者，站在市場和商家角度來分析，是合理的調控渠道庫存，讓市場能保持良性的動銷比和貨物週轉率，有效降低商家的資金壓力、保證產品的利潤空間，調動商家和渠道終端的積極性。
2021年對於瀘州老窖的發展來說無疑是至關重要的一年。
瀘州老窖此前發佈企業“十四五”規劃顯示，“每年遞增30%，三年實現新百億！”。
按照這個規劃，國窖1573將在2022年實現200億規模，十四五最後一年，也就是2025年，實現400億的銷售業績。在品牌營銷方面，國窖1573繼續堅持“濃香國酒”品牌定位，圍繞“穩質量、升品牌、提價格、擴規模、增利潤”5個方面來強化這一定位並且結合公司“十四五”戰略規劃及銷售公司“2358”區域發展戰略，選定包括上海、深圳、成都等在內的九大樣板市場。
基於此，瀘州老窖必然將在品牌、市場等諸多方面發起更多動作，如今停貨動作僅僅是開始，未來成效如何我們拭目以待。
來源：食業頭條APP
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