疫情對消費行業的衝擊一方面是因為整體經濟下行壓力加大，失業人數增多或收入下降。另一方面，很多人出於對未來不確定性的考慮，會減少消費、增加存蓄。大量發放消費券是雖然促進消費最直接的方式，但是在計劃消費額度下降的情況下，人們的消費會更加理性，會進行更多比較與權衡，此時品質與品牌的競爭力就會顯得尤為重要。這也正是北京在今年推動首店經濟進一步帶動消費的深層次原因。
所謂首店，就是知名品牌或企業在國內或者亞洲層次的第一家連鎖店。這些首店一般是全球知名企業，且經營非常具有特色，擁有眾多忠實粉絲。說起首店經濟，不得不提到朝陽區的北京SKP，這一家在去年以152億元的銷售額位居單店銷售產出全球第二。而今年在新冠肺炎疫情影響下，依舊可望實現銷售售出超過175億，實現銷售額度逆勢上漲，且保持雙位數的增長。這已經足以說明首店經濟的影響力。首店經濟除了可以帶動城市消費經濟增長外，也有助於提升城市品質與影響力。
目前北京首店經濟當屬朝陽區發展情況最為給力，不僅佔據引進企業的5成，而且全市引入首店數量前10名的購物中心，朝陽區就佔9家。為什麼這些知名品牌的首店會選擇落戶在北京、在朝陽區呢？這是因為首店其實也有強烈的群聚效應。因為目標客戶類似，所以當一個地方出現知名品牌的首店，另外的知名品牌也會傾向選擇在附近營業，互相增加人氣。
北京首店的快速發展，除了區域優勢群聚效應外，還在於強大的政策扶持。比如，國際品牌開首店最高補貼500萬元，本土品牌最高補貼200萬元。這實打實的財政補貼彰顯了北京在推動首店經濟方面的巨大誠意。又比如，在今年九月，北京市商務局印發《關於鼓勵發展商業品牌首店的若幹措施（2.0版）》，繼續加大對首店的扶持力度。其中最重點的一點，是為首店提供“綠色通道”，北京市發改委可對企業選址提供一對一的針對性服務，這也彰顯北京在持續優化營商環境方面的力度與態度。
當前，在商圈升級和政策扶持的雙重作用下，北京的消費經濟穩步發展。其中，作為有力“抓手”的首店經濟，將會在北京消費市場持續升溫的同時，助力北京消費經濟高質量發展。
文/唐曉嵐
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