文：言葉
中國有句古話叫“勝敗乃兵家常事”，這句話放在商界也同樣適用。隨著社會和行業的發展，企業面臨的挑戰越來越多，在風雲變幻的商海，企業興亡可能只在朝夕之間。創業路上有成功就有失敗，很多人你眼見他高樓起，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。知名企業或品牌宣佈破產或被收購的情況並不少見，雖然令人遺憾，但它們的失敗並非偶然。
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今天要說的這個企業家，他曾是方便麵行業的佼佼者，他的企業還登上過中國企業百強榜榜首，但後來因為一些原因，他不得不把自己的企業“賤賣”出去，如今已經消失在了商海之中。方便麵這種食物，相信大家都逃不過它的手掌心，方便麵是一種物美價廉的快餐產品，但其聲譽卻兩極分化。在中國老一輩人心目中，方便麵是垃圾食品的代名詞。
不過對於年輕人來說，方便麵卻是一種不可多得的美味，數據顯示，中國人吃了全球40%的方便麵，每秒打開1275包方便麵。2019年有最新的報告顯示：去年國內的方便麵消費量超過四百億份，位居全球第一，算下來人均年消費量達到28.5包。近兩年，可以看到方便麵市場正在逐步回暖，預計今年將達到444億份。
雖然中國是方便麵的消費大國，但說到方便麵的品牌，很多人會首先想到康師傅和統一。其實，這並不難理解，因為這兩家公司佔據了60%以上的市場份額。但是大家想不到的是，曾經有一個品牌，一度超過康師傅和統一，他就是------五穀道場，但是現在五穀道場已經逐漸消失在市場上。
五穀道場的創始人是王忠旺，出生於河北農村的一戶普通家庭，雖然接觸不上好資源，好在他頭腦靈活，還有敢拼敢闖的韌勁兒。王忠旺其實一開始並沒有創業，而是進入了老鄉範現國的華龍集團工作。由於出色的工作能力，他一度成為西北地區的總經銷商。華龍也一度成為僅次於康師傅和統一的方便麵巨頭，在工作過程中，王忠旺看到了行業的發展前景。所以他選擇了離開。
1999年的時候，王忠旺和朋友集資170萬元創辦中旺食品公司。當時，中旺食品專注於農村和中小城鎮的二、三線市場。由於中旺食品的成立，他和華龍集團產生了一些恩怨糾葛，而這都被康師傅看在眼裡。後來，康師傅與王中旺共同成立了三太子食品有限公司。
不僅如此，王忠旺很快從康師傅手中購入了股份，讓他絕對控制了三太子食品公司。雖然王忠旺推出的三王子方便麵銷量不錯，但仍很難擠進行業前三名。為了提高企業的競爭力，王忠旺四處考察市場。但讓康師傅沒想到的是，王中旺不甘心被別人當槍使，於是他鑽了個空子，決定進軍康師傅的“自留地”——中高端市場。
在一次日本之行中，王忠旺發現一種不油炸的方便麵很暢銷。所以王忠旺帶領團隊開發了一種新產品，被稱為五穀道場。此外，由於當時油炸方便麵中含有致癌物質的說法一直不斷的流行，恰好當時王忠旺堅持不油炸的產品，於是王中旺就順勢推出了五穀道場方便麵，打著“拒絕油炸，留住健康”的廣告，很快就引起了市場的關注。一上市就引起了銷售熱潮。
2006年上半年，在方便麵市場遭受重創的時候，五穀道場的銷售量不僅沒有受到影響，反而一路上漲，在短短6個月的時間裡銷售額飆升至3億元。不僅如此，王忠旺還加大了宣傳力度，使公司成為方便麵巨頭，甚至超過了康師傅，年銷售額超過20億。為了擴大競爭優勢，在方便麵市場遇冷時，王忠旺仍堅持投資20億元增加生產線。
盲目擴張，最終拖累企業的資金鍊。王忠旺的盲目擴張的失利再加上行業大佬的挑戰和打壓，經銷商們紛紛退出。2009年，無計可施的王中旺最終以1.09億的價格把自己的企業“託付”給了中糧集團，但這依舊沒能使五穀道場出現起色。
後來中糧集團斥資1億元收購道場，但未能扭轉局面。鑑於五穀道場業績下滑，中糧集團將五穀道場以5000多萬元的價格出售給麵條巨頭克明面業。曾經兩次以低價轉售，曾經風靡一時的五穀道場失去了光輝，黯然退出了方便麵市場，而王中旺也成了那些失敗的企業家中的一員，為其他創業者們提供了反面教材。
事實上，許多企業家最終一無所有，很大程度上是因為盲目擴張和其他決策失誤。在嚐到勝利的甜頭後，他們對形勢缺乏清晰理性的判斷，過於自信，甚至自負，最終燒燬了來之不易的成就。現在已經很難找到王忠旺的蹤跡，有的人甚至沒有聽說過五穀道場這個品牌。大家覺得這個老牌子怎麼樣？、
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