12月11日一早，地處臨港新片區的“港城新天地”門前廣場上一派歡騰，改革開放以來首家在華投資的外商企業正大集團旗下的卜蜂蓮花超市上海臨港店，迎來新店開張，喧天的鑼鼓剛一完畢，等待已久的社區居民便迫不及待地走進商場……
卜蜂蓮花超市上海臨港店12月11日迎來首批顧客，同步舉行的美食節活動，人氣旺盛。
疫情仍在全球蔓延，但歲末年初，一家家外資“中國門店”依舊忙著“播種”。
11月中旬，上海市政府舉行跨國公司地區總部和研發中心頒證儀式，新認定的30家跨國公司地區總部中，不乏全球知名零售企業的身影，他們都給出明確的中國市場發展計劃：
日本蔦屋投資（上海）有限公司地區總部，中期計劃投資總額約14億日元（約9000萬人民幣），主要用於在中國開展TSUTAYA Bookstore和蔦屋書店兩個品牌的加盟事業，繼10月18日在杭州天目裡開出中國大陸首店後，位於上海上生·新所的中國大陸第二店將於本月18日亮相；
丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）今年11月底已將地區總部辦公室遷至徐彙區環貿廣場，辦公室面積超過2000平方米，除容納現有中國團隊以外，將囊括更多亞太區部門職能，明年還將會有重要的國際新品首發亮相中國。
外資零售業逆勢“趕場”，是因為在構建新發展格局的大背景下，中國消費升級浪潮越發勢不可擋。
來自上海統計局數據顯示，今年前三季度，上海社會消費品零售總額11103.58億元，比去年同期下降4.6%，降幅比上半年收窄6.6個百分點。分行業看，在生活必需品類零售額穩定恢復的同時，改善性消費品類商品零售額實現較快增長，前三季度，上海化妝品類零售額比去年同期增長19.5%，金銀珠寶類增長18%。
今年1至10月，外資零售業集聚的靜安區銷售增長態勢良好，全區社會消費品零售總額累計完成1006.91億元，同比增長18.51%，增幅居全市首位。其中，奢侈品大牌雲集的南京西路商圈更是表現亮眼，4月起月銷售同比增幅即由負轉正，5至10月持續兩位數增長，累計增幅穩居市級商圈前列。
11月27日，上海恆隆廣場年度盛典“恆隆之夜”（“HOME TO LUXURY”）盛裝派對開啟，恆隆地產董事彭兆輝說：“儘管遭遇疫情，但上海恆隆廣場仍舊呈現亮眼成績，商場零售額與租金收入雙雙強勁增長。”
上海恆隆廣場的“Home to Luxury”盛裝派對上，著名藝人華晨宇進行表演。
正大集團農牧食品企業中國區和零售事業資深副董事長白善霖告訴記者：“儘管近年來超商業態受到電商衝擊很大，但中國消費升級的潛力如此巨大，未來我們在中國的投入會再加碼。”臨港新片區是孕育上海未來希望的經濟新增長點，產城融合加速，中高端客群不斷導入，為此，卜蜂蓮花臨港店的商品結構中，60%為生鮮商品，其中滿足中高端消費需求的生鮮商品佔比達80%。
卜蜂蓮花超市上海臨港店內，滿足中高端需求的進口生鮮商品琳琅滿目，讓社區居民和園區白領能就近消費。
另外，臨港店還在全市21家卜蜂蓮花門店中，率先導入正大集團的零售新物種“正大食品展銷體驗中心”，600餘種食材全部從集團4000餘個農林牧漁全產業鏈產品中精選而來。
外資零售業逆勢“趕場”，他們參與上海“全球新品首發地”建設的熱情高漲更是最好證明。
疫情封鎖全球時尚產業，但外資零售業今年前來上海開展首發、首秀和首展勢頭不減。今年7月，“克裡斯汀·迪奧 夢之設計師”來滬首展一炮打響，成為網紅打卡地；8月，路易威登男裝秀首次離開法國巴黎，在上海西岸舉辦新品發佈會，全球直播首發60套男裝新品；9月，歷峰集團“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展首次登陸上海，11家參展品牌帶來9款全球新品、4款中國新品。
歷峰集團“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展 李茂君攝
今年1至8月，雖受疫情影響，上海仍新增國內外品牌首店530家，其中，外資零售業表現搶眼。
“五五購物節”期間，全球最大的化妝品集團歐萊雅一個月內就在上海揭幕了三家全球首店或旗艦店。當月，歐萊雅在上海銷售額同比增速約為全球平均水平的五倍。九月，歐萊雅全球首家自營沙龍旗艦店又在上海落地。
除此以外，今年落戶上海的高能級首店還有美國雅詩蘭黛集團旗下凱利安（KILIAN）和馥馬爾（Frédéric Malle）、美國網紅炸雞派派思（POPEYES）、日本雜貨店鼻祖LOFT、美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店，lavazza咖啡亞洲首店、宜家中國首家城市店等……
白善霖說：“明年，正大集團零售事業中國區的調整力度會更大，我們打算將正大萬客隆會員店華東首店、正大商業中國首個未來零售旗艦店都放在上海。已經在中國紮根40多年的我們，將重新出發。”
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