要是問我最有意思的運動品牌是哪個，我肯定會說New balance（以下簡稱NB）。
NB這個牌子的人氣真的很迷，你平時上街去看，基本上它家的店裡那是冷冷清清，沒幾個人的。但是有時候又莫名其妙地會爆火，一眼望過去滿大街都是穿它的人。
就這樣，時冷時熱的NB始終沒能發展成為行業內的頂流，但是卻一直站著沒有倒，不得不說是一個很有意思的現象。
潮鞋方面
其實單純從設計上來講，NB是一個非常單純堅定的品牌。比如說潮鞋領域，這些年的潮流風向，始終沒能讓NB改變自己的風格，它一直在走自己的復古路線。
即便是曾經火過一段時間的“襪套”風格，NB也僅僅只是推出了一雙247。但是247的鞋面和整體設計風格，還是保留了NB一貫的復古元素。
襪套風之後，就是大家所熟知的“老爹鞋”潮流了。老爹鞋的元素，盛行在上個世紀90年代，但是後來卻是NB掌握、並駕馭得最好。所以前幾年復古潮流興起的時候，加上明星代言等宣傳活動，NB又火爆了一陣。
運動方面
在國外市場上的話，其實運動領域NB是真的不如以前。特別是受到疫情衝擊，一直堅持在英美等發達國家和地區開設工廠的NB，也不得不關閉在波士頓的工廠。
疫情的衝擊是顯而易見的，但是NB在運動領域的頹勢，卻也是早有狀況。從15年阿迪達斯引領的跑鞋中底革命開始，NB就一直屬於落後的態勢。
很多人會說，15年到19年這4年的時間裡，美津濃和亞瑟士不也是安於現狀，沒什麼變化嗎？但是人家哥倆原本的那一套本身就相對夠用了，即便是老式的套路，依舊可以打到及格分以上的成績。
反之NB則不然，休閒鞋潮鞋上的材料，已經是夠用了。可要是放在運動鞋上，那個材料衰減性和耐久度，真的……一言難盡。雖然後來NB也搞出了Freshfoam，但依舊暴露了很多問題（如中底會被踩“爆”，5公裡後開始明顯衰減）直到Freshfoam X出現，才解決了這些問題。
但是Freshfoam X也不是很完美，它只是將衰減延長到了10公裡之後——對於很多日常慢跑的選手來說，這顯然很符合要求。但是對於需要做長距離訓練的朋友而言，Freshfoam X並非是一個好選擇。更何況Freshfoam被踩爆的前車之鑑歷歷在目，不免讓很多消費者心存顧忌。
總結
回顧過去十年的情況，我們會發現一個有趣的現象。每當NB爆火的時候，一定是有明星上腳，或者是某股復古風潮又颳起來了。然後藉助這股風氣，NB就會大賣特賣。
當沒有這種環境因素的時候，NB因為本身的科技實力並不能吸引運動愛好者們為它買單。而那些潮鞋愛好者，除了粉絲也不會多次回購，即便買也是去網購，所以線下實體店真的相當冷清。
但說實話，結合NB公司不上市的模式，NB的現狀其實還好（如果不遇到疫情衝擊這種特殊情況的話）它不需要看股東的眼色，和來自非品牌人士的壓力，擁有完全的主動權，可以專心往自己的風格發展和鑽研。
就現在來看，NB是打算發展成一個綜合性的體育品牌，籃球、足球、跑步等多方面均有涉及，但是能不能做出行業頂尖作品，給運動粉絲們一個驚喜，讓我們拭目以待吧。
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