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美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

美食 歷史大觀潮

中國人經常說“民以食為天”,把對美食的熱愛刻到了骨子裡。在中國,做菜是少不了調料的,沒有調料佐味的菜沒有靈魂,而一說到調料呢,除了油鹽醬醋,這辛辣味料是越來越受國人歡迎了。

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

作為一個從小就吃辣的人,我還記得小時候除了家裡自制的辣醬外,最愛的調味品就是老乾媽了,風味豆豉、雞油辣椒是家常必備。上學時,學校的飯菜滋味平淡,很多同學都會帶瓶老乾媽,往那飯菜裡加上幾勺,又香又鮮又辣,對我等不吃辣會死星人而言簡直是極致享受。

後來老乾媽走出了國門,受到外國人歡迎,就8年前,被放到美國奢侈品電商Gilt上的老乾媽居然還搞限購,一瓶賣到摺合人民幣40塊左右的高價,讓我目瞪口呆的同時,也不免為國產品牌自豪。毫無疑問,要評選出國內最“火辣”的“國民女神”,我一定投老乾媽一票。

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

當然了,在國內辣醬界,老乾媽並不是獨佔風頭的,還有一個來自美國的辣醬品牌更勝它一籌,這個品牌就是“味好美”。這名字,多簡單易懂通俗,在餐飲界混久了的人一定是聽說過甚至很熟悉,但普通人可能就懵了:什麼牌?沒聽過,好像聽過吧.....看名字以為國產呢。

我倒是沒試過味好美的辣醬,但買過味好美的番茄醬,怎麼說呢,要客觀評價,味道確實不算差,只是要說絕頂美味,還不符合我味蕾標準。

這麼一個名字“平平無奇”的品牌,怎麼就成了老乾媽強有力競爭對手,還創造出驚人的銷售業績呢?就在去年,老乾媽的營收超過了50億,但味好美卻以377億的數據狠狠壓老乾媽一頭,算起來是老乾媽的7倍還多,在調味品界堪稱笑傲江湖,獨領風騷。

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

味好美是1989年“潛入”中國市場的。要是光做辣醬,絕不可能在市場上那麼紅火,大品牌總是要多線發展的,是吧。再往前推一百年,味好美在美國誕生,創始人是當時僅25歲的富二代麥考密克。

這麥考密克確實是個商業奇才,特別擅長挖掘旁人注意不到的領域,他覺得,不管這世道怎麼變,人對美食的熱愛是不變的,而製作美食又離不開調味料,世界上還沒出現什麼大的調味品品牌,自己為啥不抓住這個時機呢?

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

但一下不能吃成胖子,要把事業做大,最好從美國人最喜歡的味道“甜”開始。於是麥考密克毫不猶豫地開始辦廠生產甜味醬,還設計了一個非常容易記住的商標圖案:蜜蜂。看到蜜蜂就想到蜂蜜,而想到蜂蜜,大家就會不自覺產生對甜的渴望!

就這樣,味好美完成了最早期的資金積累,而後就不滿足於甜味醬了,香辛料、沙司、乳化醬、風味醬、醃裹料、複合調料......為了把產品賣到世界各地去,120年前味好美就成立出口辦公室,因為講究品質,味好美在歐洲大受歡迎;

除此之外味好美還有個特點就是緊跟潮流,人家賣茶,它賣茶袋;人們需要方便食品,它立刻盯準了食品加工商,抓緊生產他們所需的風味,哈根達斯、樂事、甚至我們很熟悉的灣仔碼頭,都有味好美調味料的身影;

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

為了保證食品安全,味好美重點研究殺菌技術;為了打入其他國家的市場,味好美根據不同地域的特點賣不同風味的產品,比如,在中國賣的番茄醬就沒在美國的賣那麼甜。

在其他美國食品相關品牌進入中國市場後都遭受挫折的情況下,味好美異軍突起,進入了中國幾乎每家快餐廳,中餐餐飲業也大量使用味好美調味品,酸甜苦辣都有;同時味好美很看重技術創新,一定要保證自己在某個地方賣的產品符合當地人的口味。

美國“辣醬”品牌,一直被誤認是國產品牌,每年在中國撈金377億

其實說白了,味好美和老乾媽的成功都是因為抓住了大家的味覺,不忘時刻注意市場,做出創新,“問渠那得清如許,為有源頭活水來”,事業成功需要有靈活的思維,這就像做菜,最考驗廚師功底的反而是豆腐這類不起眼的食材,作為世界範圍內的“百年老字號”,味好美是有很多細節值得當代企業學習的。

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