2021年1月1日，頤和園推出了以“吉兔遊園”為名的新春甜蜜禮盒，將節日文化、傳統文化與品牌文化深度融合，為遊客打造了獨具特色的新年好禮。
本次推出的“吉兔遊園”新春甜蜜禮盒分為糖果禮盒與蜂蜜禮盒。其中糖果禮盒為主打產品，主題是快樂與甜蜜。
糖果禮盒的產品定位主要為八零後、九零後的“大兒童”，旨在把味蕾上甜蜜送達心靈，通過一顆顆奶香濃鬱、口感醇厚的奶糖，喚起童年的歡樂與夢想，用純粹的快樂與憧憬為新的一年鼓勁、加油。
“吉兔遊園”禮盒外觀遵循頤和園文創產品中“頤式生活”所秉承的一貫設計風格，外觀典雅、端莊，包裝的主色調符合中國傳統佳節喜氣洋洋的節日氣氛。
主款禮盒採用了古典園林中的什錦窗的造型與萌噠噠的白兔形象，彷彿兩個時空疊加，使得古典與現代碰撞出了美妙的“化學效應”。
“吉兔遊園”新春禮盒採用線下推廣、線上銷售的模式，元旦1日至3日，遊客可在頤和園仁壽殿景區的文創店購買，也可通過網上訂購郵寄到家的方式。
除了甜蜜禮盒，頤和園新春文創產品中的新年日曆、彩妝護膚、暖手寶、漢服套裝也深受遊客喜愛。
據頤和園副園長周子牛介紹，頤和園文創產品立意古典與現代的融合傳承，定位“頤式生活”主題，希望通過文創產品搭建起傳統文化與現代生活的橋樑。文並攝/汪震龍
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