東風雪鐵龍準備認真講好自己的品牌故事。12月24日，”途我自在”雪鐵龍舒適空間首站在武漢啟動。通過大量運用法國元素，還原法式生活場景，東風雪鐵龍希望將品牌所倡導的輕鬆舒適的生活方式傳遞給消費者，並以此為契機，講述雪鐵龍的百年品牌故事。
雪鐵龍舒適空間12月24日在武漢開放
東風雪鐵龍總經理毛創新在接受北青-北京頭條記者採訪時表示，此次在武漢開啟的雪鐵龍舒適空間，將是展示雪鐵龍領先舒適特性，打造舒適標杆的一個開端，也是東風雪鐵龍“品牌煥新”的一環。
“巴黎不遠”
雪鐵龍舒適空間以“途我自在”為主題，體現雪鐵龍品牌倡導的年輕時尚、舒適自在的生活方式。在雪鐵龍看來，”舒適”不是刻意追求奢華，也不是不盲目追趕潮流，而是享受一種由內而外的自由、自在、自我的舒適生活狀態。在雪鐵龍舒適空間，雪鐵龍品牌的個性與格調重新得以釋放，與眾不同的法式舒適理念與多重體驗貫穿始終。
除了法式咖啡館、巴黎街景復現、品牌歷史展示等內容之外，雪鐵龍舒適空間還展示了2CV老爺車、Ami電動汽車和19_19概念車三款實車，分別代表著雪鐵龍的過去、現在與未來。此外，當下東風雪鐵龍的主力產品天逸SUV也擁有一處獨立空間，還可以為客戶提供產品講解和試駕預約。
巴黎不遠
在12月24日舒適空間開放首日，法國駐武漢使館總領事貴永華來到現場，與旅法藝術家共同參加雪鐵龍法國文化沙龍，分享了法國文化、生活方式及雪鐵龍的品牌歷史。據悉，繼武漢站之後，雪鐵龍舒適空間還將在多個城市開啟，並根據各個城市設定主題，如在北京是藝術、在成都是舒適、在上海是時尚等等。
“東風雪鐵龍和四五年前完全不一樣”
入華28年，像“雪鐵龍舒適空間”這樣的活動，卻是第一次與中國消費者見面。雪鐵龍在中國聚攏了一批鐵桿粉絲的同時，卻並沒有針對更廣大的消費群體講好自己的品牌故事。法方母公司PSA標緻雪鐵龍集團總裁唐唯實（Carlos Tavares）也不得不承認，中國消費者對PSA旗下品牌的瞭解不足，是近些年PSA在華銷量下滑的重要原因。
如今雪鐵龍打算做出改變。記者瞭解到，“雪鐵龍舒適空間”項目得到了PSA集團的資金支持，這也是PSA向神龍汽車雙品牌每年投入的800萬歐元品牌建設資金的一部分。
在雪鐵龍舒適空間舉辦的媒體溝通會上，東風雪鐵龍市場營銷高級總監呂騰雲對記者表示：東風雪鐵龍現在和四五年前完全不一樣了，現在的產品和未來的產品已經不是當年“愛麗舍”、“C5”這些車型，公司正處於轉型的階段。
東風雪鐵龍總經理毛創新也表示，“近些年來，雪鐵龍品牌的傳播聲量和市場影響有所乏力，我們要做的就是通過對雪鐵龍法式文化和價值的傳遞，以及豐富多樣的體驗，讓消費者感知到品牌的歷史、文化、價值觀、榮譽、發展和未來，讓更多的中國消費者知道、瞭解並喜歡上雪鐵龍品牌和產品。”
東風雪鐵龍總經理毛創新
毛創新透露，明年東風雪鐵龍將有三款產品先後上市，首先是一款籌劃已久的戰略車型。據記者瞭解，新車將是一款旗艦級轎車；緊湊型SUV C3-XR也將進行中期改款；此外，主銷的天逸SUV也將推出升級產品，主要在配置上予以提升。毛創新直言，改款天逸SUV就是針對消費者反饋的現有車型配置分佈上的問題進行升級，但會做到“升級不加價”。
“期待拐點”
實際上，東風雪鐵龍的轉變並非剛剛開始。東風雪鐵龍公關傳播高級總監屈洪宇強調，“雪鐵龍舒適空間”是品牌的新篇章、新起點，而東風雪鐵龍一直在篤定轉型、全面迴歸母品牌。這是一項涵蓋品牌、產品與服務的系統工程。除了產品與品牌之外，在服務方面，還會繼續深化“五心守護”行動，增強客戶體驗。
天逸SUV是東風雪鐵龍的銷量支柱
市場數據也是這一長期進程的體現。在經歷了銷量的長期下滑之後，東風雪鐵龍的市場表現正在企穩。今年下半年開始，東風雪鐵龍的銷量正逐步回升。到目前為止銷量已經實現4個月的連續環比增長。而據神龍汽車高層人士透露，從市場反饋的數據來看，本月東風雪鐵龍的銷量將實現同比增長，迎來期待已久的“拐點”。
文/北青-北京頭條 楊錚
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