每經記者:董興生 每經編輯:宋紅
12月5日晚,在廣州舉行的“雲上盛典 吾即C位”第十四屆音樂盛典咪咕匯上,隨著張靚穎、潘瑋柏、毛不易、鄧紫棋、蔡徐坤等知名歌手登臺獻唱,現場氣氛變得越來越熱烈。
與一般的演唱會不同,本屆咪咕匯除了現場觀眾外,還有無數觀眾在雲端,以“雲包廂”、“雲打call”等方式參與互動。而應用了5G+4K/8K+XR技術的雲演藝,也成為5G時代演藝行業的新玩法。
今年疫情影響下,線下演藝市場遭受重創,眾多線下音樂節和明星演唱會被迫取消,演藝市場規模下行。但疫情也促使演藝行業轉戰線上,線上演唱會、雲演藝成為行業求生的突破口。
雲演藝與傳統演唱會最大的區別在哪?當下雲演藝還有哪些痛點亟待解決?後疫情時代,線下演出和雲演藝將如何共存共生?針對這些問題,每日經濟新聞記者對話咪咕音樂副總經理袁敏,聽她詳細分析咪咕音樂的思考。
“雲演藝能否在後疫情時代成為常態,商業閉環一定是重要考量”
前瞻產業研究院發佈的數據顯示,2019年,我國演藝市場經濟規模已增長至538億元。該機構預測,受疫情影響,2020年中國演藝產業的市場規模為397.55億元。但長期來看,演藝市場將呈現良好增長態勢,到2025年,市場規模將達679.43億元,年複合增長率11.31%。
市場規模不斷增長的同時,互聯網+演藝也成為演藝行業的新趨勢。“從2015年起,咪咕音樂演唱會板塊就採取線上線下結合的思路,線下是內容生產的源頭,線上是用戶互動和內容再傳播、再運營的陣地。”袁敏告訴記者。
但疫情影響下,如果只是用直播的方式,把線下演出搬到線上,顯然不是一種新的玩法,充其量只是運營手段創新。
“雲演藝不僅是用直播把演出轉到線上,而是考慮在後疫情時代,線上方式能否成為歌迷、粉絲欣賞演唱會的常態化方式。”袁敏說。
在袁敏看來,要想雲演藝被用戶接受,首選需要進行演出製作方式的創新。“因為是服務線上用戶為主,從舞美、燈光到節目編排,都要體現科技化製作。”袁敏舉例說,雲演藝時代,歌手只需在綠棚中錄製,呈現在用戶眼前的卻是科技化的舞臺。
另一方面,由於雲演藝的用戶是在雲端,如何把雲端觀眾連接成片,並形成與舞臺之間的交互,也是能否被用戶接受的關鍵要素之一。“如果不能形成交互,演出就是靜態的。”袁敏介紹,本屆咪咕匯採取了“雲包廂”、“雲打call”等玩法,讓用戶隔著屏幕也有參與感。
觀眾在雲端參與互動
但云演藝能否成為常態,並被市場接受,能否形成商業閉環,一定是重要的考量。
“傳統演出的商業模式就在於票房和廣告,這兩年直播成為常態後,版權交易也成為一種變現手段。”袁敏認為,只有形成完整的商業閉環,演藝行業才能常態化運轉。
雲演藝也同樣離不開商業閉環。每經記者瞭解到,本屆咪咕匯電子門票全部轉為收費,儘管最低的一檔門票價格只有2元,但設計收費的目的在於解決“有和無的問題”。
“對用戶來說,(願意付費)意味著市場認可。”袁敏表示,但她也清楚,雲演藝商業模式探索還有很長的路要走,“能否形成商業閉環,要靠行業持續提升”。
“線下演出和雲演藝將會並行,而不是誰取代誰”
疫情期間,劉若英、五月天、陳奕迅、孫燕姿等眾多歌星將演唱會搬到了線上。另一方面,騰訊音樂、網易雲音樂等平臺,也都打造了音樂現場娛樂品牌。據瞭解,疫情期間,僅騰訊音樂的TME live已經舉辦了數十場線上音樂會。
隨著線上演唱會不斷湧現,由此也引發了一場關於線上演唱會能否取代線下演唱會,疫情結束後,線上演唱會向何處去的討論。
“基於疫情現實環境而催生的雲演藝和未來線下演出會是並行的,而不是誰取代誰。”袁敏認為,行業未來不是雲演藝會全面取代線下演出,也不是疫情過去、線下演出全面恢復後,雲演藝就不復存在。
在袁敏看來,今後仍會有許多演出以線下為主,線上直播只是作為輔助,“承載傳播和版權變現的職能”,“尤其是注重線下演出和注重與歌迷互動的歌手”。
張靚穎
而以線上製作為主、以線下交互為輔的雲演藝,也有其存在價值。“基於未來更成熟的技術和更加沉浸式的體驗,雲演藝的科技感呈現,是現實舞臺達不到的。”袁敏表示,年輕的歌手和新人歌手會傾向於雲演藝的演出方式。
更為重要的是,線下線上並行的商業模式,已經初步得到了市場驗證。
在咪咕匯電子門票轉向收費之前,網易雲音樂推出的線上演唱會已經嘗試了付費模式,TFBOYS“日光旅行”七週年演唱會售票數破百萬,根據最低票價計算,演唱會光售票收入就超過3000萬元。
除C端售票外,B端品牌冠名、包場,也是線上演唱會商業變現的重要方式。記者注意到,本屆咪咕匯與動感地帶、多益網絡達成了品牌合作。而TME live開播以來,已有多家品牌冠名專場,橫跨快消、金融、汽車等類別。
蔡徐坤
當線上演出成為常態,廣告商、品牌主的價值在於直播過程中的品牌露出和呈現。“未來的雲演藝,除了舞臺呈現,在演出製作時,就可以用更多科技化的表達,將品牌植入演出過程中,讓品牌植入更完整。”袁敏表示。
在袁敏的設想中,雲演藝的科技化製作,會給品牌呈現提供更大的空間和想象力。“這也是雲演藝商業閉環的另一個方向,既有C端門票銷售,也有B端品牌廣告,通過演出製作手段與品牌精神進行更深度的融合表達。”
圖片來源:咪咕音樂供圖
每日經濟新聞
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