每經記者：董興生 每經編輯：宋紅
12月5日晚，在廣州舉行的“雲上盛典 吾即C位”第十四屆音樂盛典咪咕匯上，隨著張靚穎、潘瑋柏、毛不易、鄧紫棋、蔡徐坤等知名歌手登臺獻唱，現場氣氛變得越來越熱烈。
與一般的演唱會不同，本屆咪咕匯除了現場觀眾外，還有無數觀眾在雲端，以“雲包廂”、“雲打call”等方式參與互動。而應用了5G+4K/8K+XR技術的雲演藝，也成為5G時代演藝行業的新玩法。
今年疫情影響下，線下演藝市場遭受重創，眾多線下音樂節和明星演唱會被迫取消，演藝市場規模下行。但疫情也促使演藝行業轉戰線上，線上演唱會、雲演藝成為行業求生的突破口。
雲演藝與傳統演唱會最大的區別在哪？當下雲演藝還有哪些痛點亟待解決？後疫情時代，線下演出和雲演藝將如何共存共生？針對這些問題，每日經濟新聞記者對話咪咕音樂副總經理袁敏，聽她詳細分析咪咕音樂的思考。
“雲演藝能否在後疫情時代成為常態，商業閉環一定是重要考量”
前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2019年，我國演藝市場經濟規模已增長至538億元。該機構預測，受疫情影響，2020年中國演藝產業的市場規模為397.55億元。但長期來看，演藝市場將呈現良好增長態勢，到2025年，市場規模將達679.43億元，年複合增長率11.31%。
市場規模不斷增長的同時，互聯網＋演藝也成為演藝行業的新趨勢。“從2015年起，咪咕音樂演唱會板塊就採取線上線下結合的思路，線下是內容生產的源頭，線上是用戶互動和內容再傳播、再運營的陣地。”袁敏告訴記者。
但疫情影響下，如果只是用直播的方式，把線下演出搬到線上，顯然不是一種新的玩法，充其量只是運營手段創新。
“雲演藝不僅是用直播把演出轉到線上，而是考慮在後疫情時代，線上方式能否成為歌迷、粉絲欣賞演唱會的常態化方式。”袁敏說。
在袁敏看來，要想雲演藝被用戶接受，首選需要進行演出製作方式的創新。“因為是服務線上用戶為主，從舞美、燈光到節目編排，都要體現科技化製作。”袁敏舉例說，雲演藝時代，歌手只需在綠棚中錄製，呈現在用戶眼前的卻是科技化的舞臺。
另一方面，由於雲演藝的用戶是在雲端，如何把雲端觀眾連接成片，並形成與舞臺之間的交互，也是能否被用戶接受的關鍵要素之一。“如果不能形成交互，演出就是靜態的。”袁敏介紹，本屆咪咕匯採取了“雲包廂”、“雲打call”等玩法，讓用戶隔著屏幕也有參與感。
觀眾在雲端參與互動
但云演藝能否成為常態，並被市場接受，能否形成商業閉環，一定是重要的考量。
“傳統演出的商業模式就在於票房和廣告，這兩年直播成為常態後，版權交易也成為一種變現手段。”袁敏認為，只有形成完整的商業閉環，演藝行業才能常態化運轉。
雲演藝也同樣離不開商業閉環。每經記者瞭解到，本屆咪咕匯電子門票全部轉為收費，儘管最低的一檔門票價格只有2元，但設計收費的目的在於解決“有和無的問題”。
“對用戶來說，（願意付費）意味著市場認可。”袁敏表示，但她也清楚，雲演藝商業模式探索還有很長的路要走，“能否形成商業閉環，要靠行業持續提升”。
“線下演出和雲演藝將會並行，而不是誰取代誰”
疫情期間，劉若英、五月天、陳奕迅、孫燕姿等眾多歌星將演唱會搬到了線上。另一方面，騰訊音樂、網易雲音樂等平臺，也都打造了音樂現場娛樂品牌。據瞭解，疫情期間，僅騰訊音樂的TME live已經舉辦了數十場線上音樂會。
隨著線上演唱會不斷湧現，由此也引發了一場關於線上演唱會能否取代線下演唱會，疫情結束後，線上演唱會向何處去的討論。
“基於疫情現實環境而催生的雲演藝和未來線下演出會是並行的，而不是誰取代誰。”袁敏認為，行業未來不是雲演藝會全面取代線下演出，也不是疫情過去、線下演出全面恢復後，雲演藝就不復存在。
在袁敏看來，今後仍會有許多演出以線下為主，線上直播只是作為輔助，“承載傳播和版權變現的職能”，“尤其是注重線下演出和注重與歌迷互動的歌手”。
張靚穎
而以線上製作為主、以線下交互為輔的雲演藝，也有其存在價值。“基於未來更成熟的技術和更加沉浸式的體驗，雲演藝的科技感呈現，是現實舞臺達不到的。”袁敏表示，年輕的歌手和新人歌手會傾向於雲演藝的演出方式。
更為重要的是，線下線上並行的商業模式，已經初步得到了市場驗證。
在咪咕匯電子門票轉向收費之前，網易雲音樂推出的線上演唱會已經嘗試了付費模式，TFBOYS“日光旅行”七週年演唱會售票數破百萬，根據最低票價計算，演唱會光售票收入就超過3000萬元。
除C端售票外，B端品牌冠名、包場，也是線上演唱會商業變現的重要方式。記者注意到，本屆咪咕匯與動感地帶、多益網絡達成了品牌合作。而TME live開播以來，已有多家品牌冠名專場，橫跨快消、金融、汽車等類別。
蔡徐坤
當線上演出成為常態，廣告商、品牌主的價值在於直播過程中的品牌露出和呈現。“未來的雲演藝，除了舞臺呈現，在演出製作時，就可以用更多科技化的表達，將品牌植入演出過程中，讓品牌植入更完整。”袁敏表示。
在袁敏的設想中，雲演藝的科技化製作，會給品牌呈現提供更大的空間和想象力。“這也是雲演藝商業閉環的另一個方向，既有C端門票銷售，也有B端品牌廣告，通過演出製作手段與品牌精神進行更深度的融合表達。”
圖片來源：咪咕音樂供圖
每日經濟新聞
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