4982億元！截至11月11日24時，2020天貓雙11總成交額達到4982億，超過450個品牌成交額過億，再一次刷新紀錄！當然如果從之前瞬時爆發的成交額來看，今年的數據來得更為平緩，且對於成交額和數據的披露明顯更剋制。
“我們不強調最終的GMV”，這句話從2016年的雙11就開始被提及，今年似乎踐行得更深入。
在現場，出現關鍵數據的節點明顯變少，甚至11日零點過後，都沒有出現實時成交的大屏。主要展示了58.3萬筆/秒的訂單創建峰值以及截至11月11日23點，實時物流訂單量突破22.5億單，約等於2010年全年中國快遞量的總和。
這是更好消費體驗的證明，下單、收包裹都更爽滑；也是阿里的態度，淡化成交額。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示：
“阿里的雙11今年已經是第12年了，在12年中間交易額一直在迅速的增長，但是增長了一定程度之後，它的基數大了，就存在著向上增長速度緩慢的這樣一個現象。今年可能出現的數字不是太明顯，它的態度就是我們現在不關注於一個總體的數字量的多少，更關注於這個數字的內在。”
這個內在首先在於，作為疫情之後關鍵的內需爆發點，今年的雙11被商家寄予了更大期待。一方面是在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，海外品牌加速入華，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11，截至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。而7675萬海外華人的參與，也帶動了螃蟹、自行車甚至廠房這些新品類出口，外貿大省江蘇雙11期間上榜出口前10強，天貓國際總經理奧文表示，通過整個進出口電商的基礎設施，以及跨境電商的政策支持，這一屆雙11國際買賣看到了快速的增長。
另一方面，新品牌出現現象級爆發。僅在11月1日當天，357個新品牌摘下了細分品類的銷售桂冠，1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天等等。官棧、燒範兒、優形……新品牌熱賣榜上，很多內容如果不在那個領域幾乎要去補課。這些新品牌大部分更代表“國貨”，成為構建雙循環的助力之一，洪勇解釋：
“新品牌更多的是中小企業發展的趨勢，它是具有活力的存在，很多品牌都是從小到大這樣一步一步孵化的。通過新品牌的話，我們可以使就業得到很大的釋放。另外，這些新品牌也對應著消費者的新的需求，這些需求是更加個性化和多樣化的。” 正如有人所言：“這場供給側改革發軔於‘我的偏好’——原來‘我喜歡什麼’‘想買什麼’可以撼動產業升級、企業轉型，注意力經濟成了商家必爭焦點,我在哪裡點贊、在哪裡種草,我在哪裡刷屏、加了購物車,哪裡就秒變賽道。”
“產業帶”披上新光環。因疫情受到衝擊的外貿工廠和產業帶商家，在雙11期間加速“回血”，位於江蘇揚州的曙光牙刷廠，上半年有1000萬支牙刷訂單被擱置，後來及時轉身開拓內銷市場，今年以工廠身份第一次參加雙11，備貨100萬支牙刷，實現了賣空。
“直播”火出天際，預售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%，淘寶直播的觀看人數也出現大幅增長。去年6月剛剛萌芽的代播機構，到今年雙11期間已發展至數百家。為此很多人也在質疑和擔心，離開了生產環節的“直播帶貨”能走多久？國際關係學院公共管理系教授儲殷表示，這並非壞事：
“所有的分工在經濟上來講都有它的效益。你比如講為什麼很多直播小鎮最後以直播為主，第一個它的生產可以外包，其實生產並沒有減弱，我們也不能指望永遠都是單一的垂直，它一定會有分化，適合幹銷售的去幹銷售，適合乾渠道去幹渠道，所以這不是個壞事。”
新品類也變得更多了。從吃喝玩樂到買房買車，雙11期間，數千萬人在線看房，數十萬消費者在線下單購車。3D實景購物技術得到大規模應用讓線下體驗需求較強的家裝行業獲得了新增長，家裝行業“上線”進一步加速和改進。
“雙11”購買力榜單上，江蘇一直位居前三，截至到11月11日晚8點18分，江蘇城市購買力排行榜依次是：蘇州、南京、無錫、常州、南通。區縣購買力排行榜依次是：崑山、江寧、崑山、吳中、浦口、江陰。大數據顯示，江蘇人最愛買的是手機，熱銷前5席當中手機佔了4席。
當然，每個雙11也都很擰巴，在買即正義和不買立省百分百之間，總有不同的聲音。販賣焦慮、過度消費與好物悅我、我悅好物之間，相差的可能只是那個“更好的自己”——代表日子的平平數字，其實每個都熙熙攘攘，美好的人，會全力以赴每一天。
記者：丁鳳雲
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