前些時候，我們專門分析過關於“華為出售手機業務”這條謠言出現的原因。結果就在2月3日這天，華為終端官微直接官宣了摺疊屏新品——華為Mate X2，並表示新機會將於2月22日跟大家正式見面。
官宣之後，包括餘承東在內的華為多位高管都紛紛轉發，併為新產品吶喊助威。值得一提的是，近來有傳聞餘承東即將兼任華為雲與計算 BG 總裁，可見今年華為手機業務縮水想必也是在所難免了。
而且根據近幾個月的銷量來看，華為手機市場份額在11月-12月環比持續下降了5.8%和5.3%，由於缺貨等原因，整體渠道週轉天數也從正常的50多天下降至30多天。究其原因，還是跟麒麟芯片庫存有關。
因為根據可靠消息，今年華為不光有Mate X2，還會有P50跟Mate 50。但是我們認為，華為今年重點應該會側重Mate X2，因為現在正是華為衝擊超高端的最佳時機。
華為衝擊超高端市場，挑戰三星摺疊屏霸主地位
早在2019年年初，三星、華為先後發佈了摺疊屏手機，從而將這一“新物種”引進了大眾的視線。在此之後的兩年間，摺疊屏手機已經成為了頂級玩家的決勝賽道，甚至連蘋果也申請了摺疊屏專利，未來肯定會有更多的摺疊屏手機進入市場。
而在全球摺疊屏手機市場中，三星的領跑地位毋庸置疑，而且用戶忠誠度肯定也不會太低。畢竟願意花一兩萬買一款手機的用戶，即使不是死忠粉也差不多了。雖然之前華為也連續推出過兩款摺疊屏手機，但在這個市場區間，華為還缺少跟三星直接PK的機遇。
但這次就不一樣了，三星Z Fold2 5G搭載的芯片說到底還是驍龍865系列，光跟麒麟9000就差了一個等級，再加上其它方面的優勢，華為擁有足夠硬扛三星的實力。而且，現在又趕上驍龍888翻車，三星自己的獵戶座一時半會也頂不上，至於聯發科？就更別想了。
所以說，現在的摺疊屏市場恰好出現了一個極佳的缺口，華為此時不抓住時機更待何時？
如果沒有猜錯，華為已經有了新的目標，那就是摺疊屏市場。畢竟這塊市場現在不光有更高的利潤空間，同時還代表了手機行業最高的品牌附加值，這點才是華為最為看重的，直接關乎其未來品牌溢價能力能否再往上漲一漲。
更關鍵的是，這個價位段的手機銷量也不會動不動就幾百萬，所以，還能暫時緩解華為的芯片短缺危機。
小米OV爭搶華為遺留的市場空間，誰機會更大？
2021年年初，已經有多家國內手機廠商發佈了自家的旗艦機型，從而揭示新一輪的高端之爭即將拉開帷幕。就連OPPO CEO陳明永也發表了類似觀點，“高端旗艦機將成為廠家必爭之地。”
當然，其實國內手機廠商在高端產品線佈局都早有涉及。華為的P系列跟Mate系列，vivo有X系列跟NEX系列，OPPO有Find系列，小米有數字系列跟MIX系列，這些高端系列一直在努力佔領消費者的心智。但其中做的最好的，自然還是華為。
但自從華為在去年陷入被動之後，其它國內手機廠商衝刺高端的速度明顯加快了許多。比如，小米在去年年底發佈了小米11，這款新機還是全球首發高通驍龍888。由於小米10口碑一直不錯，所以大家很看好小米11這款產品。不過驍龍888在功耗與散熱上略有瑕疵，這可能會對小米的高端之路產生一定影響。當然，小米還有後招，那就是小米11Pro以及小米MIX4，但在芯片選擇上，可能也有點尷尬，道理同上面的三星。
另外，vivo也適時更新了X系列，推出了vivo X60系列。而在X60的身上，我們可以看到很多跟華為P系列相似的影子，比如蔡司的合作、微雲臺技術、還有獵戶座1080以及驍龍888。並且，vivo這幾年都在不斷強調自己的技術路線，給人的感覺就是活脫脫一個翻版華為，但畢竟是翻版，照華為還是差點意思。
最值得期待的，應該就是OPPO即將發佈的Find X3了，OPPO曾多次預告將為手機屏幕觀感和色彩體驗提升到全新境界，這也是OPPO尋找到的差異化路線，既符合了自己的消費者群體定位，又能抬升自己的品牌價值，相比一味模仿他人，OPPO衝擊高端市場更被看好。
陳明永在新年致辭上也坦言，過去Find系列產品“有些隨性”，更新週期不固定，而從2021年開始這一定位高端的產品將定期每年推出，並要求銷售量在全部產品中的比重逐年上升。
另外，還要提到的一家廠商就是新榮耀。作為曾經主打性價比的年輕品牌，這次榮耀在獨立之後，也想尋找屬於自己的高端市場定位。榮耀CEO趙明就曾表示過，“榮耀肯定會走高端，打造標誌性的旗艦機器，至於具體是哪個系列，2021將在合適的時間公佈。”
不過，很多業界人士分析，榮耀之所以能做起來，主要依靠的是華為的芯片技術跟其它方面技術支撐，榮耀直接套用現成的，然後靠性價比路線去掠奪中低端市場。現在說做高端就能做成？畢竟小米可是連續衝擊了十年的高端市場，同樣靠性價比的榮耀憑什麼呢？
國產手機高端之路不易，技術限制始終是一道鎖
回顧國產手機的高端之路實屬不易，且不說折戟沉沙者無數，就連當前存活下來的品牌也都經歷過各種困難險境。比如曾經風光一時的8848，如今也是星光黯淡，令人唏噓不已。說到底，還是沒有技術加持，光靠營銷包裝，雖能爭得一時之寵，但絕不是長遠之道。
目前在國內市場，敢稱自己是高端廠商的，除了蘋果只有華為。根據第三方調研機構IDC報告顯示，截至2020年上半年，在中國600美元以上的高端手機市場，華為與蘋果均佔比約44%，二者合計近90%，其餘廠商合計份額不過10%左右。
而隨著華為逐漸讓出來這部分高端市場份額，其它國內手機廠商早已躍躍欲試。不過我們認為，國產手機想要在高端市場站穩腳跟，技術是關鍵。這也是為什麼手機廠商開始熱衷於發佈概念機的原因。比如OPPO的卷軸屏概念機，還有近期曝光的小米四曲瀑布屏概念機等等。因為，這樣的做法對於提升品牌價值會起到一定的積極作用。
進入高端市場是每一家手機廠商的目標，因為這不光是一個大秀肌肉的舞臺，更意味著超高的利潤回報。特別是在智能手機市場進入存量市場之後，靠性價比跑馬圈地提升市佔率的策略已經行不通了，只有不斷衝擊高端甚至超高端市場，才能獲得新的生存空間。
但是國內手機廠商在衝擊道路中，難免會遭遇一些艱難險阻。比如華為的“缺芯危機”，這些都是暗中看不到的潛在危險。這次可能是華為，下次就不定又是哪家企業了。說到底，不光手機廠商要努力發展自己的技術，整個中國產業鏈都得加把勁才行。
寫在最後
可以預見的是，2021年的高端市場競爭一定會更加激烈，華為雖然受到種種掣肘，但衝擊超高端市場不失為一條出路，起碼能夠名利雙收，並爭取到更多的時間。而小米、OV、新榮耀們，他們的高端進階之戰將會在今年的國內率先開戰，不過勝負肯定一時半會也分不出來，畢竟冰凍三尺非一日之寒，高端品牌的建立也不是短期內就能實現的。
但可以肯定的是，這場戰役的成敗決定了未來品牌格局的走勢，誰能取得領先，誰就距離成功更進一步。當然這個前提是，華為所面臨的困境不會出現在其它廠商的身上。
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