文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
中國人向來是非常喜歡「圓」的，尤其臨近過年，「圓」對一箇中國人來說，是全家人齊聚一堂的餐桌，也是「天上人圓、地上人圓」的美好意象。
但，看慣了平視鏡頭下的團圓故事，難免千篇一律，最近一個春節廣告，以「圓」為視覺符號，全片採用了獨特的俯視構圖，讓我們擁有了審視中國團圓文化的「上帝視角」。
這支廣告，就是華為終端雲服務新推出新春大片——《圓》。在廣告中畫「圓」，這在整個春節廣告中算別出心裁，而華為終端雲服務也用這個「圓」，圈住了更多有溫度、有創意的內涵。
01
一個「圓」，圈出了中國人對團圓的認知和傳承
先說主題，故事由一個小男孩講起，「圓」的視覺符號貫穿了全片。
從小學、中學、大學、到研究生和工作，小男孩對「圓」的認知在不斷髮生變化，小時候，圓是一個再簡單不過的意象，是年夜飯的圓飯桌，也是一家人圍著自己轉的小世界：
長大後，經歷了外出求學、和家人朋友的離別，男孩也逐漸認識到「圓」的更深意義。其實也正是像古人說的——「千裡共嬋娟」、「天涯若比鄰」，只要心在一起，那麼就是「圓」，不一定要追求一家人歲歲在身邊，只要親友彼此牽掛、將愛長幼傳承，就是「圓」。
這支大片，除了在立意表達上非常明確，在構圖上也自成風格。
從拍攝手法上來看，俯視的視角讓視覺重點聚焦在了「圓」的符號上，而不是哪位演員，這讓大家更能深入劇情本身，感受並思索「圓」的內涵；而我們也更像擁有了一個「上帝視角」，觀察他人的生活變遷，聯想到自己的成長和團圓故事。
在敘事結構上，雖然只有2分多鐘，但其實是二十多個春節的濃縮和混剪，節奏緊湊，人物對話也非常有生活氣息，具有很強的代入感，看著一家人看著春晚、吃年夜飯，就彷彿年已經在身邊了，而從大家討論的「現在有智能手機了」「又搶到一個大紅包啦」……也能讓人直觀地感受到華為終端雲服務和人們生活的融合，這也蘊含著品牌想和大家在一起，長長久久，讓日子和感情更「圓」的美好願望。
02
一個「圓」，圈出了二十年來生活、文化、科技的變遷
對一個人來說，春節的「圓」串聯了成長的全過程，從小學、中學、大學、到研究生、工作……而在這個過程中，「圓」的文化和價值在改變，很大程度上也源於科技進步帶來的改變。
從華為智能手機、音樂、遊戲、錢包、教育、雲空間……每個華為終端雲服務產品的出現，都為中國人的「圓」文化賦予了新的含義，比如紅包文化的變遷，以前都是實體紅包，後來有了手機錢包和線上支付，春節線上搶紅包成為了新年俗：
在家人團聚之時，年輕人教老一輩用智能手機，比如怎樣上瀏覽器搜索內容，也成為了每家每戶都有的經典場面：
春節期間需要學習時，有華為教育中心的線上課程，讓親子之間的陪伴有了全新的形式：
而華為智慧屏的K歌功能，讓家人在一起K著歌辭舊迎新成為了現實：
科技本身是有溫度的，科技產品不斷豐富著中國人春節團圓的文化，也讓自古愛「圓」的中國人，對團圓有了更多維度的認知，而這一切的背後，情感內核都是統一的，那就是——在一起，更美好。
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