齊魯晚報·齊魯壹點記者 王贇
財經作家吳曉波說，“2020年，不做直播，等於白過。”
據商務部統計，2020年前11個月，全國就有超過2千萬場電商直播。
直播不新鮮，從2016年“千播大戰”到2020年直播帶貨潮動，直播平臺的爭戰從未緩和，而過去一年，近乎無所不播人盡皆播。直播經歷了高光時刻，也亂象橫生……辛巴假燕窩、羅永浩曾在7場直播內翻車5次……
說起直播，有的人感覺就是網絡流行詞“不明覺厲”，不過，無論發生了什麼，直播值得，2021繼續。
企業自播、商家自播、店鋪自播、品牌自播……說起自播，攜程集團創始人兼董事局主席樑建章的勵志也不是孤例。2020年末，互聯網家裝平臺土巴兔發佈的故事視頻《逐夢人》中，香港簡歐傢俱董事長曠再忠說：“2020年3月份開始跟土巴兔進行直播，每一次轉化率都有百分之九十以上。”這背後有曠再忠的專業——他1991年曠再忠進入中南林業科技大學就讀傢俱設計與室內裝潢設計專業，師從胡景初教授等中國傢俱學科教研開山鼻祖，1995年加入大豪興利傢俱，放棄了留校和林業局的機會，到深圳開創了簡歐美學傢俱新風尚。這背後也有冷冷的現實——時間走到2020年，疫情爆發，線下市場遭受巨大沖擊，擺在他面前的是實實在在的銷售問題，在無法當面接觸的環境下，怎麼來把產品賣出去，“兩年前我連直播是什麼都不知道，也不在乎。”
忘記了誰的經驗之談——直播應該給人一種即興的感覺，一個真誠、自然的直播，會讓你的品牌更人性化，更有親和力。樑建章做到了，曠再忠也做到了。
“品牌自播不僅可以強化品牌和消費者關聯，也是流量變現的大熱風口，眾多品牌都在緊抓這片藍海，紛紛入局。”相宜本草品牌相關負責人此前在接受媒體採訪時說過。
其實，2020年的雙11，商家自播就成為了一大亮點。據天貓官方數據，2020年雙11商家自播的GMV同比增長509.34%。淘寶則公開表示，淘寶直播未來三年將帶動5000億元規模成交，而其中預計70%會來自店鋪直播。早在2020年618期間，京東美妝直播超過1.4萬場，超7成是商家自播。據淘寶2020年初公佈的數據顯示，淘寶直播70%的成交額來自店鋪直播，在場次方面，商家佔90%。
企業也經常會採用視頻在線直播的方式來直播發佈會，研討會，內容營銷等。2020年，抖音企業號數量翻了5倍，快手一萬粉絲以下的商家佔66%。視線離開平臺巨頭，小紅書、騰訊看點直播、微信視頻號也在大力扶持商家入駐。進入2021年，企業直播需求將進入井噴期。無論大企業小企業，打造屬於自己的直播部門也是大勢所趨。
比如，目前，歐萊雅集團旗下大多數品牌在淘系、京東、小紅書等各大平臺，都有自己的品牌直播。近期，歐萊雅集團正在招聘網站招募自己的“主播天團”。
十五的月亮十六圓，這夜，想月下的半支蓮雖是一年生，但自播繁衍能力強，能達多年觀賞效。
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