在芯片短缺、上遊原材料成本上漲，而終端產品及手機市場競爭愈發等多因素影響下，國內手機行業新一輪新牌已開啟，部分企業開打“差異牌”，行業集中度有望進一步提高。
企業開走差異化路線
1月21日，vivo發佈超大杯新品X60 Pro+，其搭載高通最新一代5nm製程處理器驍龍888芯片，更重要的是，其搭載vivo蔡司聯合影像系統，其中包含採用GN1傳感器的超大底鏡頭、超廣角微雲臺鏡頭、專業人像鏡頭和超長焦潛望鏡頭，乃vivo和蔡司將光學系統小型化、差異化、效率最大化的綜合體現，8G+128G版本4998元，12G+256G版本5998元。
值得一提的是，此前1月8號，vivo影像旗艦手機X60系列正式開售時，vivo X60系列首銷曾斬獲全網銷量&銷售額雙冠軍等，銷售火爆。
Counterpoint統計顯示，截至2020年三季度末，全球智能手機市場主要由三星、OPPO、小米、蘋果、華為(含榮耀)、vivo 六大廠商在進行競爭，六大廠商佔據了全球季度出貨總量80%以上。
有手機行業報告指出，六大手機寡頭的競爭，在全球疫情帶來的盈利壓力下被迅速放大，品牌需要更多機型抓住各個價格檔位的消費者，繼而催生旗艦手機拆分中杯、大杯、超大杯的銷售策略，如何交出一部讓消費者喜愛的智能手機，更需要為其敏銳定位。
IHS分析師觀察表示，vivo在走技術差異化路線，跟三星合作定製主芯片，並自研微雲臺技術等。對於vivo來講，vivo的X系列屬於旗艦，但是現在vivo的X分化成為X、X Pro和X Plus，將整體的旗艦產品線向三個不同價格帶擴展，慢慢往更高價格突破，去佔領更高的價格帶。
在IHS分析師看來，從2020年底開始，高端市場的“暗戰”有了“百花齊放”的意味。小米搭載高通最先進的驍龍888芯片的旗艦機，售價摸高至3699元至4699元的區間。vivo發佈旗艦機X60系列，搭載其第二代微雲臺技術，售價3498至4498元。OPPO CEO陳明永在2021年新年賀詞中表示，OPPO高端產品線Find X將在2021年第一季度發佈Find X3。Canalys手機分析師認為，對其他廠商來說，高端市場之戰，未必會贏，但不戰，機會白白溜走。在2021年，幾大廠商可能會採取更加激進的節奏。
Canalys手機分析師說，幾家廠商已經注意到了研發的重要性，比如小米推MIUI系統。vivo已有微雲臺的成果，並推Origin OS系統。另外，在業內現在常見廠商與其他知名品牌進行聯名合作，他們都在發力，都想補在自研上的短板，當這三家廠商未來在研發上，有了獨特賣點後，在教育用戶上將能夠更主動。
堅果、LG開啟洗牌大幕
日前，有韓國媒體報道，BusinessKorea報道，由於手機部門連續多年出現虧損，LG電子正在考慮出售等事宜。而在有意收購者中，越南的Vingroup集團給出了最具吸引力的報價。
對此，LG電子表示，公司目前不排除任何可能性，正密切研討移動業務的運營方向。LG電子有關人士表示，目前不排除縮小規模、出售、維持經營等所有可能性。
就在1月21日，有華為內部人士稱，華為對手機業務的策略基本上是，用有限的芯片無限延長手機業務的生命週期，華為沒有停止對P系列和Mate系列的研發，P50、Mate50等後續機型還會發布。“800萬片麒麟9000，如果放在P40上早賣完了，我們預留了相當一部分給後續的P50和Mate50。”
此言一出，透露出華為出於芯片短缺發展手機業務力不從心的同時，更透露出其有意力保其在手機界的江湖地位。
近來，手機行業“大事”不少。1月13日，字節跳動小範圍宣佈，原錘子科技團隊組建的新石實驗室，併入Musical.ly原創始人陽陸育負責的教育硬件團隊，合併後的硬件團隊將聚焦教育領域，不再研發堅果手機、TNT顯示器等其他無關產品。這意味著字節跳動按下了手機業務暫停鍵，人們可能再也看不到新一代堅果（錘子）手機了。
前不久，去年因華為受美國限制而“因禍得福”的小米也遭遇了美國製裁，美國再次將中國9家公司列入黑名單，要求美國公司和其他投資者在2021年雙十一前賣掉這些公司的股份，不允許對其投資,小米也是這九家公司之一。儘管美國的黑名單制裁雖然沒有禁止小米採購美國公司產品，也不限制合作，但後續美國對小米的政策，外界還不得而知。
事實上，2020年由於新冠疫情、華為高端芯片斷供、芯片短缺、上遊原材料成本上漲，以及終端產品創新與手機市場競爭激烈，行業已開始出現調整苗頭，從三季度開始，華為市場份額同比下滑，小米等廠商份額提升。
但業界普遍認為，2021年才是華為最艱難的一年，因為確實芯片不足，這將導致其銷量和市場份額快速下滑，而其他廠商有望獲得更多市場份額，由於都希望在2021年分得更多市場份額，行業競爭將更加激烈，加之上遊芯片短缺、原材料成本上漲等，行業將開啟新一輪洗牌，一些競爭力不夠強的企業或將退出市場，而具備較強競爭力的企業將快速崛起，行業集中度望進一步提升。
產業鏈上遊同步集約化
不僅是手機終端方面有集中化發展趨勢，產業鏈上遊也有集約化發展趨勢。
近日，領益智造公告，通過全資子公司深圳市領懿科技發展有限公司收購偉創力實業（珠海）有限公司100%股權工商變更登記手續辦理完成，標誌著偉創力實業控股股東正式變更為領益智造全資子公司，交易總價約為3.67億元。
據瞭解，這是蘋果產業鏈公司領益智造的又一次重要收購，正式延伸到組裝領域。目前領益智造的業務涵蓋精密功能件、精密結構件、磁性材料和模組組裝等板塊，接下來珠海工業園區將承接領益智造整機組裝業務，包括手機組裝等。
領益智造高級副總裁吳剛表示，在大的產業背景下，中國製造業發展到現在開始出現集約化，強者恆強，產能向龍頭企業集中，馬太效應明顯，廠房都不夠。A股去年以來這些龍頭的蘋果產業鏈公司都在融資，頭部企業尤其顯得對資源的擴張需求比較大。
吳剛進一步談道，一方面是頭部的製造企業的集中訂單，另一方面產業鏈裡邊本身發生上下遊整合。“做整機的想做模組、做模組的想做一些結構件配件、做配件的反過來也想做模組和材料。”
1月21日，有媒體報道，蘋果產業鏈公司、光學及識別觸控龍頭歐菲光被傳將出售歐菲光華南廠予立訊精密。儘管隨後立訊精密、歐菲光方面均迴應稱目前沒有這方面信息，但至少表明產業鏈行業之間的整合潮在暗流涌動。
據瞭解，現今的缺貨，囊括了MCU、顯示驅動芯片、電源管理芯片、鏡頭芯片等元器件，在上遊缺貨蔓延的同時勢必會引發漲價情勢，這也對方案廠商、模組廠商、整機廠商等企業的現金流提出了更高的要求，導致供應商會選擇更有實力的企業靠攏。與此同時，下遊廠商對行業缺貨的預判不足，這也會讓有渠道資源優勢的企業搶先拿到產能，反映慢的企業缺口將會進一步擴大，進而引發新一輪行業變革。
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