王老吉與短視頻平臺快手宣佈達成新春戰略合作
紅網時刻1月21日訊（記者 唐頻輝 通訊員 朱玲）1月19日，國民涼茶品牌王老吉與短視頻平臺快手宣佈達成具有首創性的新春戰略合作，將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯動、春節定製產品推廣等形式，進一步開拓新消費場景，打造內容共創新生態。
王老吉限量款“福娃罐”
本次春節合作由王老吉定製罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經典的造型萌動可愛。產品不日將登錄快手直播間，形成“紅罐+紅人+紅火年”的線上營銷生態。
除了罐身創意，王老吉還將打造與快手平臺匹配的玩法，如“超吉年貨星推官”直播PK、新春場景共創大賽、王老吉小劇場等，打造“過年囤年貨，就買王老吉”的典型消費場景。
據瞭解，王老吉春節佈局天貓、京東、拼多多等多個平臺，積極參與線上年貨節，並陸續推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，讓年味更“濃”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定製為百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“周老吉”，用更加趣味和接地氣的方式傳遞春節文化。另一款創意產品“吉小萌”盲盒以時下流行的盲盒營銷為靈感來源，推出通過6款原創定製款盲盒，包含中國結、葫蘆等吉祥意象，將陸續上線京東、天貓等官方旗艦店，提升王老吉電商產品附加值及品牌好感度，實現線上產品差異化和年輕消費者的深度觸達。
“年貨”有了，“年味”必不可少。減少了現實中人與人的場景，不少品牌還將打造線上更具新鮮感、沉浸感、現場感的“新年味”，讓群眾的幸福感和滿足感更上一層臺階。聚焦春運場景，王老吉除持續開啟第九季“讓愛吉時回家”春運關懷行動之外，還與“去哪兒”、“攜程”、“12306”等互聯網購票平臺全面升級春節合作，化身成為“機票+火車票”雙管齊下的助力大使，以豐富多元的福利機制，幫助每一個需要出行的人在理想的時間段到達目的地；此外，王老吉還聯合百度地圖、高德地圖推出普通話版和方言版暖心語音導航包，給春節開車人群以“過吉祥年，喝紅罐王老吉，祝你一路平安吉祥”的美好祝福。
在線下，王老吉還將以華南、華中、中原、華東、川渝、雲貴等涼茶主銷區為主，以食品批發、商場超市以及社區店為重點渠道，開展“見吉有禮”、社區/商圈年貨節、火鍋節等營銷活動，充分調動和構建春節喜慶的氛圍。王老吉春節吉祥戶外廣告更是在十餘個地鐵城市、九個高鐵樞紐全面上線，為春節旅途鋪滿“吉”致“紅”運。
值得一提的是，刺檸吉作為王老吉這兩年全新推出的品類，2020年賣了5個億，今年提出倍增計劃，上市新產品刺檸吉原液，並推出了新年團購活動。刺檸吉系列產品均以貴州刺梨為原料，研究證實，刺梨成分具有免疫調節、抗氧化、解酒護肝、護眼等功效，擁有天然健康優勢，充分為健康中國年助力。
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