虎嗅機動資訊組作品
作者 | 黃青春
題圖 | 微信公開課
2020年，微信不再慢吞吞，而是不斷“提速”。
這一年，微信帶著“視頻號”強勢入場短視頻賽道，僅用數月就將視頻號內容和商業生態基本搭建完成。同時，伴隨著眾多品牌企業和第三方服務機構的加入，視頻號的商業能力也開始快速提升，未來可能成為品牌企業的新 “官網”。
但從押注視頻號這件事來看，張小龍似乎開始重新審視算法和推薦的利弊。
昨天（2021年1月19日）的微信公開課上，張小龍登臺演講的100多分鐘時長裡，視頻號及視頻號直播被反覆提及，他將視頻號拔高到一個人人皆可創作的短內容平臺，試圖證實這將是下一個內容紀元的入口。
微信官方數據顯示：每天，有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。
今天（1月20日），第三方機構視燈研究院發佈的首份《2020年視燈視頻號發展白皮書》顯示，截止到2020年底，視頻號DAU破2.8億，視頻號總數3000萬+，平均用戶日均使用時長19分鐘。
難以想象僅僅一年時間，至少在用戶流量層面，在微信超高頻生態帶領下視頻號較之其他平臺已逐步形成降維打擊之勢。
虎嗅持續關注視頻號生態裡的視頻號博主構成、商業模式、直播等核心問題，就此虎嗅和阿拉丁&視燈創始人史文祿做了深入探討，以下針對視頻號讀者關心的兩個重點問題作出瞭解答：
虎嗅：昨天龍哥在演講當中並沒有過多的透露視頻號的數據，我看了視燈發佈的視頻號發展白皮書，視頻號數量已經達到3000萬個，日活躍量2.8億，針對這些數據，您對於個人號、企業號的未來發展有哪些看法呢？
史文祿：視頻號的崛起是互聯網賦能個體的體現，理論上每個人都可以拍出還可以的視頻，視頻本質上在進一步拉低內容和服務的生產門檻，幫助了更多的創業者，降低了創業的門檻；而對於企業來說，視頻號運營大大降低了觸達消費者的成本，並且更容易沉澱用戶；你就直接在那開播，消費者直接在視頻號的直播間裡面去下單，你連接消費者更方便更實時，而且不受任何地域和時間的限制。視頻號商業化變現逐步成熟，我們預測2021年GMV有望突破3500億，人均停留時長達超35分鐘。
虎嗅：此前不少人拿視頻號與抖、快對比，雖然微信官方並不認同，但您作為第三方，認為視頻號有機會超越抖、快嗎？在您看來視頻號的核心優勢是什麼？
史文祿：基於微信生態圈，我們從數據層面針對抖快做了競爭局勢的對比，發現微信如今已經是一個超高用戶市場、超高頻，同時又兼具社交關係鏈、統一賬號體系、閱讀習慣、支付習慣、購物習慣的成熟生態，它能輕而易舉將用戶遷徙到視頻號裡邊來。
換句話說，視頻號在微信整個體系裡邊相當於是連接樞紐，它成功連接了公眾號、小程序及各大社群。根據預測，今年視頻號日活躍量將達到5億，電商帶貨成交額預計將突破5000億元。
以下為虎嗅針對《2020年視燈視頻號發展白皮書》重要內容的提煉總結：
一、2020年視頻號快速迭代，公私域端全開放
據視燈統計，視頻號自2020年1月開始內測，一年迭代33次，釋放40+種新功能，加速了視頻號完成短視頻產品基建、形成初步內容生態體系以及廣告、電商帶貨、直播打賞等商業形態，超乎想象的迭代速度和質量也體現了其在整個微信生態的重要地位。
視頻號是微信戰略級產品，一級入口優先級極高在朋友圈下方，朋友圈每天流量約為100 億人次。視頻號是微信少有的帶有公域流量入口的重要產品，推薦、#話題標籤、搜一搜、看一看、公眾號、附近的直播和人都設置了視頻號入口；私域端的關注、朋友、名片頁、發現頁、朋友圈、微信群、微信聊天對話框等也均可一鍵進入視頻號。
數據來源：微信官方、公開數據、視燈研究院
二、視頻號借鑑小程序，一再縮短商業變現路徑
視頻號的誕生構建出微信生態內“短視頻+電商+直播”閉環，打通商家官方小程序後，與微信支付三者打造更短商業變現路徑，下單購物及用戶沉澱可一步完成。同時，視頻號與小程序的打通，也進一步降低了中小微經營者的門檻。
更為難得的是，視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，順利打通了原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產品組件，完成相互鏈接導流。
以視頻號為核心的微信生態形成了更強大的生態體系，為短視頻行業帶來新一波紅利，有機會打造出中國互聯網迄今為止最完美的移動互聯網下半場創業時代。
數據來源：阿拉丁研究院、視燈研究院
三、DAU2.8億，27大類別構建特色視頻號內容生態
據視燈《2020年視燈視頻號發展白皮書》數據顯示：2020年，視頻號數量從0增加到3000萬+，DAU完成從0到內測時2億的飛躍，再到年底2.8億的攀升，平均使用時長19分鐘，實現了穩定增長。
視頻號的內容生態也十分豐富，共涵蓋生活、情感、音樂、搞笑、時尚藝術等27個分類。同時，百萬評論大號涌現，最活躍號主一年共發佈742個作品。
數據來源：視燈數據
除此以外，還可以透過視燈數據看到視頻號在發展元年呈現出其他特點：
a、企業賬號佔比約14%，視頻號將成為政府及企業官方重要發聲平臺
目前，視燈視頻號榜單TOP1000中企業認證用戶佔比14%，視頻號已成為品牌商家經營私域流量的重要抓手，企業號主要內容類型也是以時事新聞、生活、民生政務為主。視燈認為，視頻號有望成為政府及企業官方重要發聲平臺。
數據來源：視燈數據、視燈研究院整理
b、視頻號商業生態：多元化商業模式有待釋放
目前視頻號基礎設施搭建完畢，但整體發展還相對初期，以廣告業務、直播電商、直播打賞、知識付費、遊戲直播等多元化的商業模式都有待釋放。
另外，對於2021年視頻號的發展趨勢，《白皮書》也給出三點預測：
1、2021年春節期間DAU或超4億，用戶單日使用時長超35分鐘
根據2020年視燈TOP1000數據顯示，總贊數超過100萬的視頻號佔比8.4%，50—100萬佔比24.4%。總評論數在1—10萬佔比最多為59.9%。
數據來源：視燈研究院
目前視頻號的產品已經逐步成熟，微信視頻號提供最簡單的內容生產工具，且弱化對於內容生產者的運營。無需抖音上紛繁複雜的各種道具，降低了個人用戶使用視頻號的門檻。大部分用戶都能進入入口，很多人開始嘗試直播，視頻號在產品設計、附加產品上，基本搭建了一個完整的生態鏈，同時完成了基本的抗壓測試。
而且，相比抖音、快手，視頻號從陌生人和熟人兩端一起發力。在熟人端，短視頻的完播率極高，陌生人端取決於內容質量，精準把握用戶喜好，在陌生人端的完播率將大大提升。未來視頻號將在用戶使用時長上對抖快造成巨大的衝擊。
如果春節期間，通過發紅包的創意來推廣視頻號，勢必會達到大規模普及視頻號的目的，預計春節期間視頻號的DAU將超4億。
2、視頻號2021年GMV有望突破3500億，將成為中國品牌和企業對外新“官網”
以根植於微信社交的先天優勢，預計視頻號在經歷春節用戶傳播和培養後，2021年將快速普及，加速成長，視頻號生態系統會逐步確立，商業化變現路徑將成熟。2021年視頻號GMV交易額有望突破3500億。
數據來源：網絡公開、視燈研究院、阿拉丁研究院
目前在視燈TOP1000榜單中，企業號數量約佔視頻號14%，涉及細分行業近100個。隨著視頻號在微信生態內的傳播和推廣，2021年視頻號企業數量在視燈TOP1000榜單中佔比將大幅提升，預計超20%，覆蓋細分行業200以上。視頻號成為企業對外宣傳的新“官網”。
3、2021年視頻號將成為騰訊廣告業績增長“新引擎”
騰訊廣告未來可通過視頻號鏈接全場景，鏈接每個品牌，鏈接各行各業的企業和商家，透過技術把私域和公域串聯，幫助廣告主能夠在微信生態中不斷的演進。
預計2021年騰訊網絡廣告業務在視頻號的助力下將快速增長，業務規模有望突破1100億元，其中視頻號將貢獻約300億元。
視頻號，好戲還在後面。
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