新民晚報訊(記者 金志剛)儘管疫情帶給世界很多變化,但社交媒體數字營銷依然奏效。12月28日晚,微博發佈2020年第三季度財報。數據顯示,微博季度營收達31.96億元,超過華爾街分析師平均預期,其中廣告營收達28.58億元,環比增長18%。
第三季度,微博品牌客戶數量提升明顯,達歷史新高。品牌廣告收入同比增長8%,環比增長29%。其中,來自汽車、快消等領域的品牌廣告收入實現顯著提升。
在效果廣告領域,遊戲和教育成為微博收入增長的核心驅動,連續三個季度收入同比增長超過100%。微博計劃繼續升級產品和服務,在優化客戶結構的同時擴大客戶規模,幫助客戶提升營銷質量。
Socialbakers《2020年Q3社交媒體趨勢報告》顯示,今年第三季度全球社交媒體廣告支出呈現大幅增長趨勢,相比第二季度環比增長高達56.4%。秒針聯合其他機構發佈的《2021中國數字營銷趨勢報告》預計,2021年中國數字營銷預期增長率為20%,分資源類型的投放中,短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營,加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%。
在競爭激烈的視頻領域,微博視頻號於今年7月正式上線,截至11月,開通規模已超75萬個,其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬個,提前實現年內目標。視頻號作者在微博收穫顯著流量扶持,11月日均視頻發佈量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來,視頻號作者的整體粉絲增長量超過140億。
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