文：青山
社會處於飛速發展之中，科技也是越來越發達，於是，越來越多的新鮮事物出現在人們的生活中，改變了很多人的生活、工作方式。而互聯網的出現，也給人們的生活帶來了一次全新的改變。
其中，我們最熟悉的新興行業就是近幾年迅猛發展的電商行業了，這個行業在迅速發展下誕生了很多的企業，其中，電商行業的翹楚要數阿裡巴巴了，而阿裡的發展與創始人馬雲是分不開的。
當年馬雲曾經說過，“電商將會打敗實體零售業。”當時馬雲說完這句話後，有很多人笑話他痴人說夢，但是如今電商行業的發展也“打了那些人的臉”。現在，越來越多的人進入到電商行業中來。
“新零售”行業
但是就在這時，馬雲在2016年的時候又發表了新的言論，“純粹的電子商務將在未來十年逐步淘汰，以後將會是新零售業的天下。”電商的發展已經到達了一個高峰期，電商的紅利業在逐漸消失，獲客成本也在不斷地提高。馬雲認為電商繼續按這樣發展下去，很快就會迎來瓶頸。於是，他提出了“新零售”的發展模式。
那麼，什麼是新零售呢？通俗來說，新零售就是一種新的零售模式，它將線上服務與線下配送結合起來的一種新的零售方式。阿裡巴巴早就已經開始在這一領域中佈局，如今主要地發展方向是超市和生鮮。阿裡旗下的盒馬鮮生已經有好幾百家門店了。
其實，不只是阿裡，其他的互聯網企業如京東、美團、蘇寧拼多多、滴滴等也紛紛開始在新零售這一領域佈局，有在這一新興行業分一杯羹的打算。根據《前瞻產業研究院》所提供相關的數據來看，2020年10月，我國的電商新零售以及物流供應鏈的融資供計超過了90億元。
但是，在這樣的一個非常有前景的發展風口下，有一些企業已經成為了“先烈”，在短短的時間內就倒下了。杭州的“鮮生友請”就是其中“倒下”的一家。
鮮生友請失敗
鮮生友請曾經被估值10億元，門店數量達130多家，在業內受到一致好評，但是如今，這家新零售巨頭的發展並不好，公司負債高達3億元，130多家全部關店。此外，這家企業還因為涉嫌非法集資而被公安局立案調查，公司的高層管理人員和創始人也被依法逮捕。
鮮生友請成立於2017年，當時新零售這個概念剛被提出沒多久，張知豪就看到了這一行業潛在的商機，於是，他就創辦了這家企業。僅僅用了兩年的時間，鮮生又請就迅速擴張，企業的資金也是十分充足，一連開了130多家門店。
但是有句俗話說的好，“崛起得快，倒閉得也快”。好景不長，鮮生友請沒多久就出現了各種各樣的問題。例如，在2019年的5月份，鮮生友請被曝光資金鍊斷裂、門店斷貨、拖欠員工的薪水等等負面報道。
後來，愈演愈烈，事情積累多了問題也就越來越麻煩，鮮生友請的資金週轉越來越困難，所面臨得問題也從最初的斷貨到後來關店”。
並且，在這之後不久，也就是2019年的7月10日，鮮生友請的創始人張知豪以及高層吳明明、趙帥峰等人因“涉嫌非法吸收公眾存款”而被調查抓捕，從而，鮮生友請所有的門店全部關閉。至此，鮮生友請曾經的輝煌不再。
開場就錯了
事實上，鮮生友請從一開始的時候就錯了，它走的並不是正規之路。它一方面先通過超低的價格進行促銷，將價格壓得很低來提升人氣，吸引顧客。後來，它又開始開啟會員制，用優惠等噱頭來吸引用戶註冊會員，向消費者銷售各種充值卡，在短時間內積累了眾多的資金來進行運轉。
另一方面，鮮生友請不斷地開招商會，以合夥的形式來忽悠老人，婦女前來投資，鮮生友請也就是在這種情況下快速擴張。但是，當後續資金跟不上的時候，資金鍊就出現了斷裂，整企業的運作模式也崩盤了。
根據相關報道，鮮生友請的創始人之一張知豪，曾經擔任啟泰環保集團的總裁，從事的是淨水器行業，根本沒有接觸過生鮮這一行業，只是覺得新零售是一個新的行業“風口”而已。張知豪從來也沒有想過如何將新零售做好，他想的只是如何“圈錢”，來擴大自己的門店。
因此，鮮生友請這個企業也告訴我們，在進入新行業的時候要保持警惕，不要被眼前的利益所迷惑，不要只專注於營銷和擴張，要專注於產品。
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