隨著人們生活水平的不斷提高，新一代年輕人的消費能力也越來越強，對於當下的年輕人而言，擔心變老、變醜、體質變差等等，但正是這些“焦慮”，正在撐起一個新的市場。而燕窩、阿膠、抗糖丸、膠原蛋白等等養生產品，也受到了不少年輕人的追捧，那麼，焦慮的年輕人，催生出的這一市場，現如今發展如何呢？
縱觀國內的養生產業，很多年輕人的追求也越來越多元化，之前部分年輕人可能更青睞醫美，但口服美容與護膚、醫美的區別還是比較大的，由於更方便快捷，吸引了不少消費者的眼球。但正是由於年輕人對健康的越來越重視，促進了養生產業的快速發展，有業內人士指出，未來口服美容市場將會是一個千億規模的產業。
從電商的銷售數據也能看出，口服美容產品銷量增長比較快，並且年輕化趨勢也比較明顯，在90後的人群佔比中，已經達到了一半以上。靠“買買買”續命的年輕人，在口服美容方面更捨得消費，當下的90後，每年在養生方面的消費已經逼近了千元，從這裡能夠看出，在口服美容行業，年輕人的消費意願也是比較高的。
從需求的角度來看，正是由於年輕人的需求比較高，養生產業也吸引了不少巨頭，今年以來，以健康即食、代餐等養生項目獲得融資的企業已經達到了30家，而資本方不乏紅杉資本、高瓴資本、經緯中國等等，還有騰訊等投資者的身影。不少海外養生品牌也在積極的涌入國內市場，並進駐了各大電商平臺。
值得注意的一點是，形式也越來越多元化，包括片劑、口服液、飲料、零食等等，甚至一些產品還進行了細分，包括膠原蛋白、燕窩、魚膠等等，還有一些功能性產品，例如抗糖類、美白等產品等等，從這裡能夠看出，口服美容產品的發展速度也是非常快的，從各大品牌的發展線路也能看出來，也開始走起了年輕化路線。
一些美妝企業也開始積極的涌入這一行業，一些海外品牌，也希望能夠進入中國市場，並在國內市場分得一杯羹，一些品牌可能之前在國內市場的發展並不是很好，但紛紛選擇了轉型。此外，很多品牌還在爭相搶奪市場，大力發展線上、線下平臺，並積極的開發渠道市場，希望能夠搶佔更高的市場份額。
但有業內人士指出，正是由於行業的快速發展，可能還會出現一些不好的現象，例如有些消費者對這些產品的功效並不是很清楚，並且還缺乏合理的認知，因此可能會存在盲目追求效果的現象，之前有網友就表示，自己經常無節制的服用不同功效產品，結果身體出現了一些問題，醫生髮出了避免對肝臟造成負擔的警告。
此外，一些品牌也被曝出了食品安全問題、產品的貢獻問題等等，甚至一些膠原蛋白的飲品被曝出成本不到4元的消息，但售價卻高達幾十，可能翻了近10倍。一些燕窩也被曝出了“造假”的消息，有專家還表示，燕窩的蛋白質含量甚至還不如雞蛋等等。有部分消費者表示，所謂的口服美容產品，不過是“收割”年輕人的智商稅罷了。最後，如果行業的“魔咒”難以消除，那麼口服美容行業也很難實現健康持續的發展。
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