12月11日晚，京東集團發佈公告稱，將以7億美元戰略投資興盛優選。
京東集團首席戰略官廖建文稱，“京東集團投資興盛優選主要基於雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。”
京東還在公告中表示，“這項戰略投資有望在公司和興盛公司之間產生協同效應”，“通過在技術，供應鏈和物流方面的緊密合作，在低線城市開展業務”。
《零售與電商觀察》認為，京東高層的官方表態過於“官方”，此前很難看出多少雙方商業價值層面的高度一致，而京東公告則說了“實話”，兩者之間存在很大的協同效應，雙方合作在低線城市開展業務符合雙方對內的業務需求，也有利於應對外部的競爭。
此外，京東和興盛優選目前為止的投資者陣容亦有著高度的重合，雙方這次戰略合作除了業務層面的各取所需，資本幕後博弈的痕跡也頗為濃重，兩者的牽手完全在意料之外。在社區團購行業內，這種可能性在此前並未被廣泛預料到，但其結果卻又完全在情理之中。
京東在社區團購領域的實踐在時間上大大早於今年大舉進入的拼多多、美團、滴滴和盒馬等，但其此前的幾個項目或無疾而終或至今未成氣候，與後幾者完全不能相提並論，從而導致在戰略上，在社區團購這個如今兵家必爭之地，京東的佈局大大落後於同一級別的其他幾家互聯網巨頭。
京東的焦慮從今年年中以來幾次流傳出的各種關於社區團購的消息中就可見一斑，最終，這些消息都成為了它投資興盛的煙幕彈。
今年上半年之前，興盛優選在社區團購領域是無可爭議的頭把交椅（雖然很多行業同仁甚至興盛自己在話術和定義上並不承認其是典型的社區團購模式），但隨著巨頭們接踵“帶資進組”，競爭格局在短短半年內發生了翻天覆地的變化，興盛在多個局域市場被吃掉大量市場份額，甚至被新巨頭們紛紛攻至大本營市場，形勢已十分危急。
《零售與電商觀察》此前曾判斷興盛優選今年之內在資本層面的進取將對自身的存在與發展、行業競爭格局產生直接影響。如果沒有資本的支持，興盛優選就不具備和巨頭們打拉鋸戰的本錢，而京東的注資將解決這個隱憂。想必，拼多多、美團、滴滴和盒馬現在應該在連夜召集決策層會議了。
社區團購這場可能中國互聯網史上最激烈的“戰役”，再次充滿了懸念和變數。
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