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中國最大空調集團誕生,成功超越格力,僅半年純利潤就高達139億

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隨著我國居民生活水平的不斷提高,對相關產品的需求也在不斷提高。許多年前,在炎熱的夏天,我們只能用電風扇來散熱解暑,在寒冷的天氣裡,我們也只能用一些小物件來取暖。直到空調的出現,這個難題才一舉被攻克。空調即可用於製冷也可以用於制熱。所以現在,幾乎每個家庭都安裝了空調。並且空調的功能也越來越多,樣式風格也越來越多樣精美。

中國最大空調集團誕生,成功超越格力,僅半年純利潤就高達139億

而說到我國的空調電器產品,其中格力、海爾、美的都是我國家電市場的龍頭老大,這三大品牌基本上就佔據了我國80%的市場份額。其中格力在一直都是屬於遙遙領先的地位,每年空調的銷售份額都是最高的。此外,在口碑不錯的“鐵娘子”董明珠帶領下,格力也深受消費者信賴和喜愛。

但是,長期在空調市場獨領風騷的格力電器,今年的市場份額卻一直在下降,即使是在我國的經濟逐漸復甦,全面整體經濟都呈現不錯漲幅的情況下,格力的股價卻還是在一直下滑。根據相關數據顯示,2019年格力在空調市場佔據了38%的線下零售市場份額,穩居中國第一,甚至在全球也以20.6%的市場份額位居榜首。

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但是今年格力受到的衝擊可以說是尤為嚴重,雖然在公共衛生事件期間,董明珠捐贈了大量的空調,而且那段時間格力不僅僅沒有裁員,而且還不斷地在招收大學生,但事實上格力的業績表現卻大不如前了。

根據格力公佈的2020年上半年財務報告顯示,格力上半年的淨利潤總額下降了63億元,總營收為706億元,與上年同時期相比大幅度下滑,同比下滑近30%。甚至就連最有名的空調營收收入同比也下降了47.8%,總收入只有413億元,這對格力來說無疑是一個沉重的打擊畢竟,格力的主要業務還是空調。

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雖然格力的利潤下滑,確實是受到了上半年公共衛生事件的影響,但同樣作為空調行業巨頭的美的,卻並沒有像格力那樣“慘”。根據美的上半年財務報告顯示,美的總營收為人民幣1390億,上半年只降低了10%。總收入比格力多了686億,幾近格力的翻倍,而淨利潤方面也有139億元,幾乎是格力的兩倍。這也意味著,美的在空調市場第一次反超了格力,可以說,格力的主導地位被終結了,而美的份額也成功超越了格力,成為了中國最大的空調集團。

而美的之所以能夠成功超越格力其實也是因為,長期以來美的都是一家多元化的電器公司,業務範圍從大型電器到小型廚房電器無所不有,熱水壺、微波爐、電飯煲等小型家電,幾乎一步步滲透到了家家戶戶,這種滲透式的進入家庭的方法,使得消費者在購買產品時都會第一時間想起美的,從而不斷侵佔市場份額。

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當然除了這些小家電之外,大型家電也蒸蒸日上,雖然美的空調僅佔公司總收入的40%。可即便如此,僅以空調業務為例,美的空調今年的總收入就達到了640億元。與格力413億元的總營收相比,美的空調市場首次超越格力,在今年的線上空調市場中,美的市場份額更是高達了36.5%,成為市場份額最高的公司,牢牢佔據行業第一。今年上半年,美的總銷售額為1390億元,如果按日計算達到了每天7億元,如此看來美的在今年上半年絕對稱得上是揚眉吐氣。

不僅如此,美的的線上發展也十分顯著,早在2014年初,美的就在集團成立了電商公司,還對電子商務系統進行了徹底的改造。在天貓旗艦店上,美的還建立了起了完整的會員體系。目前美的直營天貓官方店鋪超過了30多家,會員總數超過1000萬。不斷開拓,美的也從一家家電公司轉型為互聯網電子商務企業,並在製造、物流、數字化等方面進行佈局。

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就在今年上半年,美的早早地轉向全線上銷售。除空調外,在煤氣灶、電飯煲等領域都取得了第一市場份額。因此,即使在今年上半年整個空調市場受到衝擊的時候,美的集團也不會受到太大的影響。

相反格力長期以來都專注於線下,甚至在直播帶貨前夕,董明珠也曾說過豪言壯語:“我堅持線下!她不願意讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失去工作。”但最後為了挽回損失,董明珠終於還是做出了改變。董明珠甚至還親自出徵,參與了線上網購銷售,而董明珠在直播中也創造了178億元的銷售額,是今年上半年總收入的四分之一。董明珠的直播確實取得了顯著的效果,如果她不親自帶貨,恐怕上半年格力的營收還將會下降很多。

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而格力之所以被反超,也是因為格力的業務過於依賴空調,並且線上發展不足。到目前為止,除了空調業務,格力其實並沒有真正培育出新的收入增長軌道,無論是電視、手機還是新能源汽車,最終都還是在嘗試期。而格力的空調業務仍然還是其主要業務,佔公司總收入的60%,因此,空調份額一旦被其它電器公司搶奪,格力的影響將十分巨大。此外,由於空調的更換率不會太頻繁,空調的需求也在逐漸下降,一般來說,空調幾年甚至十多年才會更換,雖然空調是必需品,但市場卻是在逐漸放緩的狀態,這對於格力來說也是一大難題。

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格力在我國空調市場佔據主導地位20多年,如今這次格力首次被美的超越,而美的目前在全球擁有28個研發基地,又致力於產品研發,並對未來也充滿雄心。只做好空調的格力,如今卻在空調方面遭到了攻擊,恐怕格力的未來,也還是將擴大市場,至於未來格力究竟是否還是繼續做回霸主,還得看接下來格力電器如何改變了,這次美的的逆襲究竟是偶然還是必然結果,還得進一步觀察,當然美的、格力的競爭也還在繼續。

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