美國時間12月17日，全球最大零售商沃爾瑪宣佈在12月18日與TikTok合作推出為期一小時的購物直播活動，這也將成為TikTok在美國首次試水“直播帶貨”。據悉，這場帶貨實時在線人數最多時接近兩萬。
沃爾瑪稱，直播期間，用戶可以在TikTok直播頁面上點擊購買主播推薦的時尚商品。直播在沃爾瑪的TikTok頁面上進行，向用戶提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃爾瑪自有品牌的商品。
“這是為我們提供一種新的方式來與用戶互動，並接觸到潛在的新客戶。”沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特（William White）發表博客稱。
此次與沃爾瑪的合作是TikTok在電商領域的最新嘗試。去年，TikTok通過標籤挑戰、在視頻上添加購物鏈接等方式試水電商；今年10月底，TikTok宣佈與電商平臺Shopify達成全球合作。據悉，未來TikTok將進一步發展電商業務。
在這場名為“節日一起購”（Holiday Shop-Along Spectacular）的直播活動中，擁有4300萬粉絲的TikTok達人邁克爾·勒（@justmaiko）與另外9位TikTok網紅用獨特的方式展示他們熱愛的沃爾瑪時尚商品——直播包括展示自家衣櫥、創意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用戶將可以點擊頁面上的商品標籤進行直接購買。
“通過這個新嘗試，我們縮短了從靈感到購買的距離。”懷特表示。
“TikTok一直在探索新的方法來激發創意、帶來歡樂，併為用戶提升價值。”TikTok全球業務解決方案副總裁萊克·錢德利（Blake Chandlee）表示。“創作者和品牌已經找到了一個新的方式，通過直播——TikTok LIVE與觀眾建立聯繫。我們很高興對這一互動模式進行持續的創新，幫助用戶更好的發現品牌並與之互動。”
”今年以來，品牌對於TikTok社區產生了不可思議的影響。我們很高興看到沃爾瑪擁抱TikTok的創造力、以及這一與眾不同的體驗，並與用戶進行有意義的互動。” 錢德利表示。
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