预计2020-2021冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次。
1月5日，中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府联合主办“2021中国冰雪旅游发展论坛”。当日，论坛发布了《中国冰雪旅游发展报告（2021）》（下称《报告》），预计2020年-2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。
《报告》显示，新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大，特别是在冰雪旅游黄金时期的春节集中爆发新冠疫情，冰雪企业和目的地遭受了极大损失。中国旅游研究院调查显示，2019-2020冰雪季中国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。
不过，《报告》指出，中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关和振兴发展起到作用。根据《报告》，中国冰雪旅游投资体量持续扩大是由政策导向、高压时间表、寻找出口的资本和市场空间想象下共同催生的。据中国旅游研究院不完全统计，2018-2020年三年间，中国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元（人民币，下同），其中2018-2019年约6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长的趋势，年初爆发的新冠疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。
与此同时，《报告》认为冰雪旅游振兴信心已经恢复。中国旅游研究院相关调查显示，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。
《报告》显示，在疫情防控常态化下，冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游。
从客源结构来看，本地区游客占到将近60%，冰雪旅游本地化特征显著。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2-3天出游时长的游客最多，占比49.4%，其次是选择4-5天出游时长的游客，占比36.1%。
从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。而住宿的选择上，《报告》指出，冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店，占比32.2%，其次是精品民宿，占比27%。
从参加冰雪旅游的方式上来看，主要是结伴同行，结伴同行能够降低出游的风险性，在同伴的选择上，与亲友同游的游客人数占比最多，占比为34%。
《报告》认为，未来，冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。《报告》预计，在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，2020-2021冰雪季中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。
另据《报告》，哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒泰、牡丹江、黑河等城市进入“2021年冰雪旅游十佳城市”名单；保定、白山、大同、赤峰、承德、西宁、伊春、齐齐哈尔、六盘水、抚顺等城市进入“2021年冰雪旅游十大潜力城市”名单；延庆区、崇礼区、漠河市、尚志市、延吉市、抚松县、海林市、乌鲁木齐县、神农架林区、牙克石市为“2021年冰雪旅游十强县（区）”。
而“十大冰雪经典”（体验）则包括：大雪时节采头冰（黑龙江哈尔滨）、松江赏雾凇（吉林省吉林）、元宵围火滚冰（黑龙江木兰）、断桥赏残雪（浙江杭州）、冰雪那达慕（内蒙古呼伦贝尔）、冰灯游园会（黑龙江哈尔滨）、什刹海溜冰（北京）、查干湖冬捕（吉林松原）、雪山下泡温泉（四川海螺沟）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）。
值得一提的是，文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧在论坛致辞上指出，要加强冰雪旅游的产品优势供给，积极激活冰雪旅游消费需求。编制出台冰雪旅游促进计划，充分发挥和调动地方企业和有关部门的积极性和作用。开展冰雪旅游资源普查，摸清现有的资源状况。不断丰富冰雪旅游产品，推出冰雪为主题的省级和国家级旅游度假区。推动滑雪旅游度假地等级划分行业标准的制定和公布，并根据标准联合有关部门推出一批滑雪旅游度假地。创新冰雪旅游宣传推广方式，加大推广力度。
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