新华社上海1月6日电（记者陈爱平、陈云富）中国旅游研究院5日发布《中国冰雪旅游发展报告（2021）》。报告称，预计2020-2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。在疫情防控常态化背景下，冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游。
中国旅游研究院院长戴斌在“2021中国冰雪旅游发展论坛”上分析，冰雪旅游满足着人民对美好生活的新期待，蕴含着现代文化产业体系和现代旅游业体系的新要素，培育着科技创新体系和融合发展必不可少的新场景。
图为哈尔滨冰雪大世界园区一角（无人机照片，谢剑飞 摄）
一般来说，我国的冰雪季为每年11月至次年3月。中国旅游研究院报告分析，新冠肺炎疫情对上一个冰雪季，即2019-2020年冰雪季市场冲击巨大。调查显示，2019-2020年冰雪季，我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。
报告称，中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力，冰雪旅游市场信心已经恢复，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。
中国旅游研究院战略所副研究员韩元军在论坛上解读报告称，疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看，本地区游客占到将近60%，本地化趋势显著；从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2-3天出游时长的游客最多，其次是选择4-5天出游的游客；从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、娱乐和其他消费；从住宿的选择上，冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店，其次是精品民宿；从参加方式上来看，主要是结伴同行，结伴同行能够降低出游的风险性。
这份报告进一步分析，我国冰雪旅游正从“体制完善”走向“机制构建”。据统计，国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策已超过14项，内容涉及冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。正是在这样的背景下，我国冰雪旅游投资体量持续扩大。
但在业界看来，目前我国发展冰雪旅游还存在一些瓶颈，包括冰雪旅游产品相对单一，产品品牌开发落后；冰雪旅游市场主体竞争力不强，冰雪产业链全球影响力不足；冰雪旅游淡旺季显著，四季经营能力不足等问题。
报告建议，中国冰雪旅游产业的发展目标应开始战略性调整，从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升应成为未来冰雪旅游发展的重点。
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