封面新闻记者 叶海燕 陈光旭 李庆 王越欣 部分图据景区
12月12日，四川峨眉山，第22届峨眉山冰雪温泉节开幕，在冰雪世界里开启了一个冬季旅游嘉年华。开幕式上，景区发布了系列精彩玩法，全新冬游产品和优惠活动，而来自全国各地的“峨眉山第二届冰雪小猕萌”则为开幕式增添了童萌乐趣。
早在10月16日，峨眉山便迎来了2020年的第一场雪。相比往年，今年峨眉山气温低、雪期早、雪量大，十年难遇，雾凇、树挂等冰雪奇观悉数登场，冰雪美景早已在网络爆红。因此，本届冰雪温泉节较往届提前了半个月开幕，并将持续到明年2月。
山与云
八大耍法有点“潮”
春到峨眉山看百花盛放，夏到峨眉山来避暑纳凉，秋到峨眉山赏层林尽染，冬天来峨眉山除了玩雪还能干什么？开幕式上，冬游峨眉产品发布，为游客开启八大精彩玩法——“拜普贤玩冰雪，寻财神赏灵猴，泡温泉品美食，数游峨眉观大戏”，为冬季的峨眉增添了许多“潮”玩法。
山上，银装素裹、玉树琼花的南国冰雪世界美不胜收；朝圣普贤、寻踪财神、野趣灵猴等多条特色旅游线路任由游客选择；在“童萌世界”雷洞坪滑雪场，长达300米的全国最长高山密林冰道，以及滑板滑雪、滑雪圈、雪地悠波球、打卡冰雕等十余个冰雪体验，成为了孩子们狂欢的白雪乐园。
山下，各式峨眉山特色美食等待你释放味蕾；峨眉山三大温泉全面升级，在全国最大的露天氡温泉基地，感受“冰雪温泉两重天”的舒适。山下的两朵“云”，成为了年轻游客们青睐的“打卡点”。一朵“云”，是“数游峨眉”智慧文旅体验中心，通过5G+高科技手段身临其境地体验“飞跃金顶”、“聆听峨眉”、“日月同辉”等神奇，探秘峨眉山世界双遗产的前世今身；另一朵“云”，则是《只有峨眉山》戏剧幻城，通过演绎峨眉山的云海，找回乡愁，感受一场人生大戏的震撼。
冰与火
峨眉山冬季人气旺
冬季，是四川景区的淡季，而在峨眉山，冬季依然也是高人气。峨眉山冰雪温泉节持续举办了21年，已累计吸引超过3000万"冰粉"上山赏雪滑雪，峨眉山是怎样做到的？封面新闻记者梳理发现，淡季变旺季的背后，是峨眉山旅游股份有限公司紧跟市场需求的不断创新。
1999年，峨眉山举办首届冰雪节，开创了四川冬游先河。到今年，峨眉山已成功举办21届冰雪温泉节，从最初的冰雪观光，初级滑雪体验地，到冰雪温泉冰火两重天，一路进步被业界公认为“中国低纬度、高海拔的冰雪娱乐典范”。
空间上拓展旅游的宽度、在时间上延伸旅游的长度、在内容上充实旅游的厚度，不断提升冬季峨眉山吸引力和承载力。本届冰雪温泉节，新线路、新产品再一次向游客呈现——四条徒步健身产品，“灵山秀水，浪漫爱情之旅”“佛国仙山，寻踪普贤之旅”“福地洞天，逐梦财神之旅”“登峨眉山，行走自己的江湖”；三条高铁自驾特惠订制产品，朝圣祈福两日游、冰雪温泉三日游、问道养心三日游。
在峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉看来，峨眉山冬季旅游早已摆脱了淡季的标签，冬季也是旺季，2019年春节假期，峨眉山接待游客量达22万人次。“山上的冰雪，山下的温泉，加之‘数游峨眉’智慧文旅体验中心和《只有峨眉山》两朵‘云’的加持，峨眉山冬季旅游早已实现了冰与火。文化与旅游的大融合。打造冬季旅游产品的目的，不再局限于拉动淡季旅游市场，而是站在景区全年旅游、全山联动、全产业互动的格局，进行创新、升级。”
惊喜多
优惠票价很“诱人”
每年不同主题的“冰雪节”，成为了峨眉山景区每年的“保留节目”。今年又给游客准备了怎样的惊喜？
冰雪温泉节开幕当天，峨眉山景区雷洞坪滑雪场正式开放滑雪。为了喜迎2022北京冬奥会，景区还设置了“冬奥打卡屋”“冬奥领奖台”“冬奥冰雕墙”等冬奥主题互动项目。
此外，冬游峨眉山在票价优惠上也是“诱惑力”十足。2020年12月15日至2021年1月15日，峨眉山实行景区淡季优惠政策，景区门票从平日的160元/人优惠至110元/人，金顶索道从平日的往返120元/人优惠至往返50元/人，万年索道从平日的往返110元/人优惠至往返50元/人。
与此同时，峨眉山景区内红珠山宾馆、峨眉山温泉饭店、金顶大酒店等也推出了各种内容丰富、超值优惠的冬季套餐。
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