提起二锅头，大部分人能想到的就是红星二锅头和牛栏山二锅头。一个是被誉为新中国的献礼酒，一个是单品“白牛二”年销8亿瓶的“爆款王”。而历史最悠久，拥有800年历史的皇家贡酒酒厂——“北京二锅头酒厂”，存在感却最低，被牛栏山和红星的光芒遮挡，似乎被大家遗忘角落中，已经忘记了它的存在。
那是不是二锅头市场已成定局，强者恒强，弱者恒弱？
NO！并不是这样，不变总会被改变。
一向低调自居的北京二锅头好像就在暗自发力，3年憋了个大招，推出了一款新品“驴踢马”在白酒市场闹出了不小的动静，立志打造出一款30元的新一代超级单品。该项目被也是"二锅头1号计划"中的一个项目，自2017年开始，历经3年，终于上市。
问题来了，这从头到尾笼罩着传奇色彩的驴踢马究竟是何方神圣？我们来一起揭开它的面纱。
首先这驴踢马的品质那是没得说。传承北京二锅头800年悠久历史的工艺，坚持稳扎稳打。国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，纯粮酿造，不添加酒精酒及任何食品添加剂，深谙诸多用户“好酒不上头”的诉求，在上市之前也组织过千人公测，零差评的优异成绩让驴踢马更有底气和自信在大佬云集的二锅头市场站稳脚跟。
除了品质之外，颜值更是杠杠滴，让你有种“驴踢马漂亮得不像实力派”的错觉。驴踢马采用极具特色的翡翠绿作为主色调，瓶身憨态可掬的驴二哥形象是其十分有辨识度的IP，围绕“驴和马”的形象的延展物料，从一上市就收获了一大批年轻人的青睐。
不得不说，驴踢马绝对是白酒市场上很有网红基因的白酒品牌了。背后90后操盘团队也是利用了数字新媒体营销思维，从市场洞察以及营销策略上都有一套独特的逻辑和思路。
上文提到的IP化思维，就是通过产品延展内容和用户建立起稳固的情感链接，真正做到好的品牌会自己发声！除此之外，流量时代下，驴踢马团队成功打造线上线下闭环营销体系。线上通过影视剧植入、IP联合、短视频传播；线下配合电梯框架、地铁、城市商圈大屏覆盖，让驴踢马品牌迅速出现在大众视野，从市面一举脱颖而出。
到底有多火爆？驴踢马在未上市之前就有全国200多家经销商排队要代理这款产品。京津冀地区更是热抢代理权，创下一周签约十个市场的不俗表现。
很多人预言，驴踢马的出现，势必给二锅头目前的局势造成不小冲击，你怎么看呢？
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