图说：大白兔奶糖“融入”光明牛奶 采访对象提供
新民晚报讯（记者 张钰芸）大白兔奶糖“融入”光明牛奶，熊小白冰淇淋以麻将为设计灵感，王老吉凉茶混搭百龄坛威士忌，中外老字号联手创新，滋味无穷。为了打入年轻市场，中华老字号纷纷解锁国潮新玩法，打破圈层限制，开拓出新的消费场景。
古色古香的百年豫园中，光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋升级亮相，无论是年轻的潮人们还是年长的长辈们，纷纷驻足，热情高涨，体验这一波“童年回忆杀”。记者了解到，除了真实复刻大白兔奶糖风味，光明乳业还探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地，采集消费者对不同口味的意见反馈，通过数次精心调制，最终生产出了这款光明大白兔奶糖风味牛奶新品。
此外，作为光明冷饮在两年前创立的品牌IP，今年熊小白进行了全新品牌升级，雀神MAHJONG冰淇淋是升级后推出的首款新品，以网友心目中的“平民国粹”麻将作为设计灵感，给年轻消费者带来新意。
图说：王老吉、刺柠吉与百龄坛推出了联名礼盒和产品特调
创新已经成为了老字号之间的共识。上周，王老吉、刺柠吉与百龄坛的跨界合作发布会于上海举行。其中，始创于1827年的百龄坛是保乐力加集团旗下的苏格兰威士忌品牌，拥有世界上年份品类齐全的系列陈酿调和型苏格兰威士忌。王老吉是始创于1828年的知名凉茶品牌，在150多个国家及地区进行商标注册及产品出口。
围绕“百吉搭档调出圈”主题，王老吉、刺柠吉与百龄坛推出了联名礼盒和产品特调。值得一提的是，融合产品特色推出的百龄坛特醇X王老吉凉茶、百龄坛特醇X刺柠吉、百龄坛巴西青柠X刺柠吉等花式搭配喝法，将打破产品在消费者中的固有印象，当天产品已经在电商平台上线，计划在年货市场上掀起高潮。而为了触达更多消费者，王老吉还将营销活动玩进了酒吧，以开设主题派对、乐队演出等方式推广产品。
业内人士表示，在消费升级的背景下，不少老字号开始玩起跨界合作，期待实现优势互补、资源互通，扩大品牌影响力，达到“1+1>2”的效果。无论是本土品牌强强联手，还是中外品牌跨界合作，都能深化品牌流量与营销的“集聚效应”。此外，伴随着互联网发展而成长起来的年轻一代，已成为消费主力，如何对话年轻群体、输出年轻化内容，跨界合作也为品牌提供了一个思路。
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