Hello，我们又见面了！
在这个年头，大家对停刊的消息几乎都麻木了吧，毕竟传统媒体日子实在太艰难了。
不过，日前一本曾经发行量一度比圣经还大的刊物宣布停刊了，听到这个消息，我还是很意外的。
那就是IKEA《宜家家居指南》。
谁的家里没有一两件宜家?
说起宜家，大家肯定不会陌生了吧，我相信在中国城市的年轻人家里，都会有一两件它的家具。在写这篇推文的时候，我看了一下我们家，在10多年前买下这套房子的时候，购置了几件宜家的家具。
例如这个书架钟，当年就是在这本刊物看到的，然后广州店并没有货，我后来动用了宜家的内部关系，才把它从上海店运了过来。
还有，在孩子们成长的历程里面，也给孩子们买了不少宜家的玩具。
例如这张被妹妹画得变相的餐椅，哥哥小时候也是用它吃饭的，它陪伴了两个孩子的长大。
这只玩具猫，是哥哥刚出生时买的，虽然只是一只玩具，但是它在我家是有名字的，而且只跟孩子的名字就差一个字，一听就知道是他们的老大。
香港作家邓小宇曾经这样评价宜家：“无论什么时候，宜家都不会太失礼。”
说得的是事实，众所周知，宜家的用料不算好，但是对比国内10年前一统天下的卖场产品，有着典型斯堪的纳维亚美学的宜家真的是清新脱俗。例如我家的这几件老宜家，现在看也不过时。
我有钱，但是我不再想养杂志了
可惜，当我要找出一本型录的时候，居然翻遍书架都没有一本。想当年，我可是每月都能收到宜家的手册，几乎每年都会收到他们的刊物。我突然想起，我从什么时候开始没有收到这些刊物的呢？
至于宜家停掉它的原因很简单，那就是大家都不再习惯看纸质画册了。据说，这本画册背后有着一队庞大的创作队伍，连着印刷和分发，消耗掉巨大的制作成本。
宜家这一两年在线上的销售一直持续增长，所以，再下重本去制作这样一本消费者不再愿意翻看的画册，其实并不划算。
生意人的思维就是那么简单，说到底就是砍掉预算，并不像许多传统媒体人那样整天高喊要为情怀买单。
务实的宜家不会为情怀埋单
实际上，宜家一向是一家超级超级务实的企业。我曾多次拜访过他们的办公室，无论在哪一个宜家，无论职位高低，从来都是一人一工位，并不像传统企业那样，有各种高管的独立办公室。
曾经一度只卖1元的雪糕，成为大家去宜家的必买甜品
在区域，均以门店为单位，最大的领导是店长，员工们都穿着他们朴实的工衣。我参加过许多次宜家的活动，所有媒体发布会都在他们自家商场举行，从来不会在其他场地举办公关活动，更不要说什么五星级酒店、高级会所。
我印象中唯一一次不在他们会场参加的媒体活动，是某一年他们邀请我去意大利米兰，当年他们在米兰设计周推出了他们全新的设计系列。
到宜家吃饭也是许多人打卡宜家的原因
所以，跟宜家的朋友相处一直很开心，他们从来没有一般大品牌的架子。而这本小册子制作也彻底贯彻宜家一向“低成本”的务实精神。
素人模特的鼻祖
现在很多品牌流行用素人担任模特，要营造的就是品牌的亲切感，套用一句俗话：“这都是宜家玩剩的！”
是的，许多人或许不知道，这本刊物很少用专业模特，甚至许多出现在画册里的人就是宜家自己的员工。虽然不是专业模特，但是他们在镜头前的自然和放松却毫不逊色于专业模特。但又比许多一看就是普通人的素人模特技高一筹。
去过北欧，我就找到答案了，在高寒地区，人们普遍长得高头大马，五官轮廓清晰，几乎每个人都长着一副上镜脸。有那么现成的优质素人为何要选用硬邦邦又昂贵的模特呢？
对比一下许多家居品牌的型录，你感知到宜家摄制队的高水准，完全没有摆拍痕迹，就是一家人的温馨写照。据说，近年为了拉近与亚洲市场的距离，还增加了一些东方面孔。
也是因为这种真实，让消费者产生共情，继而会种草里面的家居用品以及家具。
所以，当年，这本画册在销售上发挥了极大的作用。
优秀的企业，都是一直MOVE ON的
但当数字年代来临，消费者能够在手机上轻易浏览到这些美图的时候，也就没有兴趣去翻看这本沉甸甸的画册了。
排版也是简单、大气
说起来并不算太伤感，因为这个停刊背后没有什么悲情故事，因为宜家一直卖得很好，近年越来越懂得互联网节奏的它在社交媒体上的表现也很优秀。就连最当红的奢侈品牌也向它致敬。
优秀的企业，都是一直MOVE ON 的。
From Gigi
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