《合成大西瓜》又火了。
与前几日靠着魔性玩法一路裂变传播火出圈不同,这款小游戏最近以截然不同的方式冲上了热搜——网络骗局。据中国新闻网报道,有多名网友反映最近因游玩《合成大西瓜》被“抽奖送话费”环节骗19.9元,且退款流程遇阻,询问客服也未得到回应。中新网统计显示,涉及此事件的用户已达166万人,金额累计超3000万元。
小小抽奖轮盘,暗藏3000万元骗局
3000万骗局,隐藏在《合成大西瓜》游戏界面的右上角。
打开这款小游戏的主界面,除了不断下落的水果外,最显眼的图标自然是右上角的大礼盒——挂在图标上的红点更是不断吸引着玩家们的注意力。有网友反映称,点进该页面后会出现一个抽奖大转盘,每次点击后几乎都会显示“抽中100元手机话费券”,再次点击后提示“需要支付19.9元”,“领不到话费,全额退款”等字样,不少玩家就是栽在了这一步上。
当玩家点击支付后,页面会弹出提示“下载全球公爵黑卡App领取话费”,但事实似乎并非如此。据中新网报道,不少网友反映称“根本就没有话费”,想申请退款时“迟迟收不到退款”。好不容易申请到退款后,却还需填写真实姓名、支付宝账号等敏感信息。
从中奖界面可以看出,已有超过166万人领取了来自该App的话费券,按每人19.9元的支付费用来算,其涉及费用已经超过3000万元。
目前,《合成大西瓜》官方仍未给出具体回复。但有牛财经注意到,游戏界面右上角的“礼物”图标已经于2月7日午后消失不见。
值得注意的是,类似的“100元话费券”事件在《合成大西瓜》中已经不是第一次发生。有牛财经查阅黑猫投诉平台发现,一名玩家在游戏中领取百元话费券后,被提示“需要用9.9元开通小魔卡会员”,同时还要下载一款名为“趣好省”的App,登录后才能使用。但该用户登录趣好省后,发现100元话费券被分成了20张5元优惠券,而且还有时间限制。
据中新网报道,“全球公爵黑卡”App背后涉及多家公司,包括上海金纽信息技术有限公司、上海一步到家科技有限公司等;而“趣好省”App的关联公司则是上海云上尊电子商务有限公司。从股权关系来看,这几家涉事公司与《合成大西瓜》开发者——北京米兜科技有限公司并无直接关系,双方或许是在品牌广告投放层面上达成了合作。
但若是米兜科技将“100元话费券”定位为品牌广告,事件就变得更加复杂了。
“大西瓜”背后的暴利生意
2016年,为了规范互联网广告活动,工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》。这款法规明确规定,互联网广告应当具备可识别性,显著标明“广告”二字,使消费者能够辨识出其为广告。但不管是在抽奖环节的哪一步,米兜都没有加上玩家明显可见的广告标记,难免会让玩家认为这是游戏运营方自己举办的活动。
实际上,这种似广告又非广告的“抽奖”模式,正是米兜赖以生存的变现手段之一。
长期以来,小游戏开发者能够选择的变现模式无非两种——在游戏中的各环节(例如玩家在游戏中死亡后)插播视频广告,亦或是在游戏中加入特殊道具吸引玩家内购。从定位上来看,米兜科技为自己选择的变现方式是前者,但它与行业内其他选手又有所不同。
查阅米兜科技旗下微伞游戏官网可知,它开发的小游戏除了火出圈的《合成大西瓜》外,还有《睡莲》、《珠联必合》、《满汉全席》等。这些游戏的特点在于门槛极低,没有关卡设定,基本上有手就能操作,同时其内容也相当减压。它们的变现手段也一样,全都是利用“礼物”图标或是游戏结束后跳转等方式,将用户引导至品牌合作方的市场推广活动(抽奖)中。
对于广告主来说,微伞游戏的品牌宣传渠道的确非常诱人。《合成大西瓜》门槛较低,上手无难度等特点使它能够触达各个圈层的用户,还能通过其他社交媒体实现裂变式传播。从米兜公布的数据来看,广告主在小游戏上投入少量成本,最终能收回数倍乃至数十倍的回报。而广告主的触达效果越佳,米兜这类服务商赚的自然也就越多。
一直以来,微伞游戏对于品牌、厂家的推广需求似乎从未做出严格限制,查看其官网“关于我们”一栏可以发现,其宣传语中直白地表示:“来微伞,只需三分钟就可以创建一个市场推广活动”,此外其官网还提供游戏定制,号称“只需2-20个工作日就能按照甲方要求定制一款全新小游戏,同时免费提供托管、数据分析等业务”。
这样不设限制的服务确实能为那些中小品牌商创造便利,但也给了一些心怀不轨的浑水摸鱼者以可乘之机,本次百元话费券事件就是个很好的例子。若是米兜未来仍不重视其推广渠道的门槛问题,受伤的恐怕将不只是涉事品牌和消费者,它自身的口碑也会慢慢消散殆尽。
山寨行为屡见不鲜,休闲小游戏的故事还能讲多久?
目前来看,微伞游戏所在的超轻量级休闲小游戏赛道,似乎已经进入它的巅峰盛期。
据移动应用数据监测公司Adjust研究报告显示,2020年一季度中,全球超休闲游戏安装量增幅达到103%,国内市场增幅更是超过300%,成为手游领域增长速度最快的一条细分赛道。另据移动广告平台IronSource数据显示,2019年全球排名下载量前15位的游戏中,有3个属于轻量级游戏,而在2020年,这一数字已经扩张至10个。
但这种游戏的缺陷也很明显——产品单一的玩法和简陋的内容使它们无法长期吸引用户,这一点导致行业内产品迭代速度极快,几乎没有一款小游戏能在Top行列保持太长时间。当年火遍全国的《跳一跳》、《旅行青蛙》皆是如此,就连《合成大西瓜》这只当红炸子鸡,生命力也在日渐消逝。百度指数显示,《合成大西瓜》的搜索指数在1月29日达到顶峰(195485)后一路下跌,截至2月6日,其热度已跌至29567,尚不及峰值的六分之一。
同时,全球小游戏行业的竞争已经变得更为激烈。
在国外,Voodoo曾经是这条赛道上唯一的统治者,而如今它需要面对来自Lion Studios、SayGames和Crazy Labs的挑战。国内的情况对于创业者们则更为不利——由于开发门槛低,传播渠道广,大量游戏开发者涌入这条赛道,将原本清澈的蓝海挤成了红海。
目前,国内小游戏行业并未发展出成熟的版权概念,再加上版号资源稀缺,行业内抄袭现象可谓是屡见不鲜。大部分开发者的日常,就是在友商比较出色的工作成果上“添砖加瓦”,随后将其推出作为自己的产品。一个例子是,2019年春节爆火的小游戏《消灭病毒》,就是将国外热门游戏《Ball Blast》作为商业化模型;而《合成大西瓜》火起来后,类似《核爆大西瓜》、《就要大西瓜》、《大西瓜护士》等山寨作品便迅速出炉。
某种意义上,国内小游戏已经走上了和短视频广告相似的道路——一旦有人想到了爆火的创意,所有人都会蜂拥而上,直到将这个创意的生命力彻底榨干。在这种内卷的竞争模式下,几乎没有开发者能坚持到从小游戏过渡到中重度游戏的那一刻。这真的是一种健康的行业生态吗?答案恐怕是“否”,但要问起如何改善这样的现状,又没人能给出确定的答案。
转载请超链接注明:头条资讯 » 《合成大西瓜》合出3000万骗局,爆款小游戏缘何沦为一门欺诈生意?
免责声明 :非本网注明原创的信息,皆为程序自动获取互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;如此页面有侵犯到您的权益,请给站长发送邮件,并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接),站长将在收到邮件24小时内删除。