编辑 | 芮天舒
排版 |王婧
你是一个游戏玩家吗？也许之前不是，但是去年年初突如其来的一场疫情，令“宅经济”急剧升温，或许让你在游戏中找到了生活的乐趣。
近日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2020年中国游戏产业报告》。其中的数据显示，2020 年中国游戏用户数量达 6.65 亿人，对于一个有着14亿人口的大国，这意味几乎每两个中国人里，就有一个游戏玩家。
2020年，中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元，同比增长20.71%。自主研发海外游戏市场收入近155亿美元，同比增长33%。在经历了2018年和2019年较低的增长率之后，2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。
数据背后，有哪些趋势值得关注？
国产游戏已成全球吸金利器
近些年，中国游戏在探索中不断发展。
在2017年，中国游戏市场收入增长高达22.98%，但随之而来的游戏版号审批收紧，让不少只想赚快钱的中小游戏企业打了“退堂鼓”，2018和2019年，中国游戏市场收入增长只有5.32%和7.66%。
与此同时，投资方也更加谨慎，2019年总投资金额约为91.6亿元，2020年上半年甚至只有13.2亿元。客观上，也让游戏行业对“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”两个产业方向更加明晰，给2020年的行业爆发打下坚实基础。
2020年的新冠疫情是全球性的危机，但是正所谓危中有机，游戏行业的又再度蓬勃发展起来。
值得一提的是，2020年移动端游戏市场实际销售收入达到 2096.76 亿元，比 2019 年增加了 515.65 亿元，同比增长 32.61%。移动游戏市场的实际销售收入占比高达 75.2%。
以《王者荣耀》、《和平精英》为代表的移动端游戏，不仅拥有大量的玩家用户群，也成为吸金利器。根据Sensor Tower的数据，2020年共有五款手游收入超10亿美元，首当其中的就是腾讯旗下的《和平精英》和《王者荣耀》。在全球App Store和Google Play《和平精英》吸金近26亿美元，同比增长64.3%，是今年以来收入最高的移动游戏。《王者荣耀》全球收入近25亿美元，较去年同期增长42.8%。
中国本土游戏不仅在国内收入猛增，在海外市场也颇受青睐，2020 年中国自主研发游戏在海外市场的收入同比增长 33%，实际销售收入达 155 亿美元。这也是中国游戏产业出海多年以来，市场规模第一次突破千亿人民币大关。目前，中国游戏“走出去”的范围已经从港澳台、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场，且都取得了不俗成绩。
有业内观点认为，游戏是全世界共通的艺术语言，游戏产业是文化产业重要的组成部分，作为我国文化产业出口重要支柱地位进一步凸显。
瞄准细分领域，巨头中也能杀出黑马
在人们看到游戏市场重回快速增长期的同时，一些新的趋势也渐渐浮出水面。其中之一，就是在游戏巨头腾讯和网易之外，中型游戏公司的崛起。
在2020年12月11日结束的游戏界“奥斯卡”The Game Awards（TGA）2020颁奖典礼上，国产多平台游戏《原神》荣获最佳移动游戏和最佳角色扮演游戏两项提名，这也是中国原创游戏首次获得TGA提名。
而值得注意的是，这款上线首月便全球吸金2.45亿美元、开服至今依旧话题不断的国产手游，并没有出在游戏巨头腾讯或网易的阵营之中，而是来自国内主攻二次元手游市场的中型公司米哈游。
“中国只有三家游戏公司，腾讯，网易和其他”这是过去中国游戏市场的生动写照。但随着传统渠道（小米商店、应用宝等）式微和以TapTap、B站(Bilibili)为代表的新型发行渠道的兴起，中小型游戏公司有了更多依靠游戏内容争夺巨头资源的机会。
而在这一批“虎口夺食”的中小型游戏厂商之中，被誉为“上海F4”的米哈游、莉莉丝、鹰角和叠纸这四家公司表现最为亮眼。
根据国内游戏媒体国产二次元手游观察的统计，自从2020年9月份开服以来，米哈游的《原神》连续三个月的流水表现都遥遥领先网易的《阴阳师》。
《原神》中大量融入了中国风的表达，包括苏式的园林、徽式的水乡，还有华语电影里面的芦苇等，这些华语电影中的传统元素不仅受到中国玩家的喜欢，也被全球的玩家认为是非常新鲜的内容。米哈游总裁刘伟称，在上市30天之后，《原神》全球手游收入达到2.45亿美元。其中海外市场贡献近1.63亿美元，占到其总收入的三分之二，证明了传承优秀文化与商业并不冲突，甚至可以相辅相成。
而鹰角的《明日方舟》则是在去年频繁登顶AppStore畅销榜榜首，首月流水5.93亿使它在当时成功成为了当时畅销榜前十唯一的非腾讯、网易系游戏产品；叠纸旗下的《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》依旧稳居女性向手游头部的位置。
至于莉莉丝，《万国觉醒》与《剑与远征》在海内外畅销榜的精彩表现已经让市场充分见识到了这家公司在游戏开发和品牌营销上的雄厚实力。
对于“上海F4”成功的原因，业内有一种观点比较有代表性——随着游戏产业的发展，玩家对游戏品质追求的提高会呼吁更多的游戏类型，更深的游戏文化挖掘沉浸以及更好的游戏娱乐体验。而上海F4的发家产品都是某个细分类下的深耕，可以认为它们赶上了玩家对游戏品质提高追求的红利期。
“上海F4”的成功极大地鼓舞了国内中小型游戏公司的士气，越来越多的游戏厂商以“成为下一个米哈游”为目标而努力。
开发3A游戏大作，中国企业迈出第一步
移动端游戏的蓬勃发展，却无法解答另一个困扰中国游戏市场已久的问题：中国为什么没有3A游戏？
3A是作为一种游戏的评级，通俗来说就是开发商投入大量开发资金和市场宣传，有着高度市场预期，最终能获得高收益的现象级游戏。玩家们耳熟能详的《上古卷轴》《神秘海域》、《使命召唤》、《刺客信条》等大型游戏都算是3A级游戏。从某种程度来说，制作出3A游戏是检测游戏产业化、游戏工业化的“试金石”。
但凡被打上了3A标志的游戏，一般都会投入巨大的成本，有的甚至比拍摄电影还要高。以现象级游戏《荒野大镖客2》为例，开发成本超过了8亿美元，耗时8年制作完成。这么大的开发成本和这么长的开发周期，对于中国的游戏公司来说还显遥远。
以国产游戏《古剑奇谭三》为例，这款2018年推出的游戏在当时被称为“国产单机游戏的天花板”，但截止目前其销量也不过130万，其开发成本在5000万人民币左右。现实情况是，《古剑奇谭三》的130万销量总流水只能勉强破亿，刨去开发成本和渠道分成、营销开支之外，赚得钱还不如一款畅销榜50名开外的手游多。
不过，仍有一些中国游戏公司选择迎难而上。2020年8月，由游戏科学制作的西游题材单机游戏《黑神话：悟空》发布了13分钟实机演示，短短两天在B站播放量2千万。从这段演示视频看，游戏有着非常华丽的美术风格，各种游戏特效也很到位，例如兵刃相撞会迸出火花，衣服会着火燃烧，石头破裂和巨钟滚动的还原也很逼真。此外，游戏中各种怪物也活灵活现，塑造出一个逼真的神话世界。
《黑神话：悟空》的热潮也火到了海外，日前全球规模最大的游戏娱乐媒体IGN公布了“2020年里IGN用户观看次数最多的预告”的榜单，第二名就是国产游戏《黑神话：悟空》的实机演示。它不仅超过了《刺客信条：英灵殿》、《对马岛之魂》等2020年上线的游戏大作，还碾压了迪士尼等电影巨头拍摄的预告片，从中可以看出海外玩家对这一游戏的期待程度。
目前《黑神话：悟空》仍在制作中，发布时间未知。它最终能否对得起全球玩家的期待，就让我们拭目以待。
未来的好游戏要技术文化“两手抓”
步入2021年，游戏产业又该如何高质量发展？不少业内人士近期在各种场合给出了自己的看法。
“在很多时候，做游戏就是做文化。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏作为文化产业的“新兴”部分，也必然是互联网文化产业发展的重点方向之一。让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。
盛趣游戏(原盛大游戏)CEO谢斐认为，近两年来，游戏行业展开了新一轮的“价值博弈”——由“渠道为王”回归到“内容为王”。“人口红利逐渐消失的当下，流量思维逐渐变得越来越式微，文化思维逐渐占据主导地位。”他说。
敖然坦言，游戏产业发展的过程告诉我们，游戏企业对IP的重视程度逐年提升，还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升等功能，打破贸易、行业壁垒，尝试与更多行业内外企业跨界合作。“以‘IP+’延展产业链条，实现双赢乃至多赢。”
当前，科技对游戏产业的改造再也无人质疑，大厂们最担心的就是被新技术抛下。毕竟在游戏行业，一个爆款可能就代表一个时代。完美世界CEO、游戏产业专家萧泓认为，新技术推动游戏产业的发展，其实是一个不可回避的事实。比如说AI怎么用？利用5G网络的云游戏应该怎么用？这是技术上的迭代。“我觉得还有一个很重要的，是内容上的迭代创新，这个是非常重要的。”他说。
从游戏产业发展的过程来看，每一次互联网技术的升级都给游戏产业带来新的发展机遇，提供新的市场机会，造就新的商业模式，催生新的消费习惯，诞生新的头部企业，出现新的产品形态，形成新的产业业态。
腾讯集团副总裁袁民说：“我们正站在一个跨时代的关键节点上，未来已来并有无限可能，正期待我们携手去发现、创造、开拓和运用。在这个激动人心的进程中，游戏产业将会迎来高质量的发展。”
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