封面新闻记者 付文超
7月15日，位于成都宽窄巷子21号的“川味潮玩馆”正式开业，这是潮玩品牌泡泡玛特在成都开的第九家店。随着盲盒、潮玩等概念被高频提及，潮玩赛道玩家之间竞争正逐步升温。
据悉，泡泡玛特宽窄巷子店以“Molly入川”为灵感，融入仿古四合院落特色，黛瓦青砖蕴古风，还原出老茶馆的景象。门口一左一右的Molly和Labubu，配以“茶壶”和“麻将”元素，成都味十足。这家“川味潮玩馆”在一定程度上实现了潮流品牌和历史文化的相融合，这也是泡泡玛特在本土化战略上的突破。
事实上，泡泡玛特此前就开始尝试将具有中国特色的元素融入潮玩设计之中，将中国传统文化与潮流文化相结合。除了Molly，泡泡玛特旗下另一人气潮玩PUCKY也有与本土文化进行合作，其推出的PUCKY苗族龙宝宝限定手办，充满了苗家风情，让潮玩爱好者们耳目一新。
泡泡玛特门店负责人表示，“泡泡玛特在成都的扩张，必将吸引更多热爱潮玩、喜欢艺术和时尚的年轻人。此外，像宽窄巷子这样的，与城市历史文化、风格特色相融合的线下门店，有助于增强年轻人对这座城市的文化认同感。”
同赛道的玩家52TOYS也有类似的跨界案例。今年1月，52TOYS与广州长隆携手打造品牌联合店，并推出系列产品。在本土化方面，潮流玩具的代表乐高也一直在深化本土化营销。乐高在今年就推出一款“悟空小侠”系列，带给中国消费者的惊喜不小。据了解，乐高1983年进入中国市场，这是30多年来首次与中国传统英雄IP合作。
根据弗若斯特沙利文的数据显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币，年复合增长率高达34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。继泡泡玛特Molly打开中国盲盒市场之后，包括名创优品、酷乐潮玩在内的一些年轻企业也相继涌入盲盒市场，
根据公开资料显示，去年至今，包括九阳、全家、名创优品、奈雪、沪上阿姨等多家零售企业，也纷纷与代言人或热门IP联合推出盲盒产品，进行品牌营销，希望能够更大程度地提高品牌在更多主流的年轻消费群体中的影响力。
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