作为国内盲盒风潮的主要缔造者，泡泡玛特近年风头无两。旗下金发碧眼、右眼下一颗泪痣、总是嘟着一张嘴，却看不出表情的Molly，收获了一群忠实的拥趸，帮助泡泡玛特火速坐稳“潮玩一哥”。新时代的印钞机就这样，在一堆价格平均六七十的玩偶中诞生了。
到底什么是盲盒？
盲盒，是以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，但其外包装上并不会告诉你是哪款，顾客在抽前只能凭借摇晃的手法来简单判定是否为自己想要的这款，但最终还是全凭运气。购买盲盒就和小时候吃方便面拿水浒卡一个道理。
当年的水浒英雄卡，在校园里刮起的旋风不亚于现在的盲盒，谁刮到最稀有的李逵、宋江，就能赢得全校小朋友的瞩目，一夜之间变成校草级人物，大家抢着和他做朋友，看看、摸摸，那一张稀有卡。甚至有小朋友，把方便面扔掉只为了一张卡，但资本的腹黑连小学生也不放过，每一个省份的方便面卡必定缺少一个角色，不可能集齐。
泡泡玛特的Molly系列最为火热，呆萌的外表本来就很可爱，但是限量款和隐藏款的稀有，更让人为之着迷。我们买的是泡泡玛特本身吗？不，我们所追求的，是赌博的快感，一种与幸运值博弈的快感，开出稀有隐藏款后满足虚荣心的快感，加之少量的收藏癖。
最开始盲盒仅在实体店里售卖。
走在摆满各类潮玩的泡泡玛特实体店中，随处可见被陈列在橱柜里五光十色的玩偶手办，带给你视觉的盛宴。打着治愈感与潮流感的旗帜，盲盒吸引着一批又一批90后、00后前来“抽娃”，不管是聚完餐后的逛街消食，还是追求潮流专为抽娃而来，盲盒都给他们带来惊喜与愉悦感。试想，在周末慵懒的午后，在咖啡店点上一块拿破仑蛋糕，抽一个盲盒里的玩偶，拍一张美美的朋友圈，是多么温暖而治愈的事。在中国的市场上，没有任何一款属于成年人的玩具，市场的缺口孕育了泡泡玛特，比起孩子，成年人其实更需要情绪的慰藉，让高压的生活多一丝舒缓。
随着盲盒的盛行，泡泡玛特不再将眼光放在线下市场，而是开启了线上品牌店铺与专属app，让顾客可以直接通过线上购买。而这大大打破了空间感，打开了新的市场。我们不光能在线抽盲盒，还可以通过直播互动，玩品牌Zone游戏，增强了玩家的体验感，构建了一个相聚着共同爱好、满足认同感的平台。
最后，也是最特别的，通过IP跨界联名实现破圈。比如最近火爆的哈利波特联名款，让无数哈利波特的忠实粉丝为之疯狂。
当然还是会有人觉得，花几十块钱买一个摆置的小玩偶，花几百块钱甚至上千块去集齐一整个系列，未免太不理性了。很多事情很难界定好坏，有些人注重情感需求，也有些人更注重实用性，每个人都追求不同，最终寻求快乐的方式也不同。只希望我们不管年龄多大，不管是什么角色，都有追求自己爱好的勇气。毕竟，小时候心心念念的某个东西，长大了之后即使拥有了也不会像当年那样快乐了。
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