说到贵人鸟相信大家都不陌生，毕竟它曾是国内家喻户晓的运动品牌，而且其此前还借助北京奥运会刮起了一阵运动风潮，令不少人记忆犹新，但如今它却早已“没落”了。
据新京报网报道，2020年10月，贵人鸟股份公司被法院列为被执行人，执行标合计约2.69亿元，以及限制了创始人林天福的高消费。此新闻一出，引得众人唏嘘不已。曾经的泉州首富如今也被限制消费，果然是三十年河东，三十年河西。
而造成贵人鸟业绩如此惨淡与今年发生的“黑天鹅”事件脱不了关系。但抛开这个不说，在前几年贵人鸟发展的也不景气，甚至其门店还陷入了“倒闭潮”。据了解，截止2019年6月，贵人鸟全国门店从原有的5560家减少至2685家店。
不仅如此，贵人鸟还传出了被各大银行起诉事件。据2020年12月贵人鸟发布的涉及诉讼公告中提到，贵人鸟由于资金流动性紧张，该公司未能按时支付各大银行贷款，合计逾期14.1亿元。
从以上事情来看，贵人鸟深陷困局，濒临倒闭。贵人鸟曾是国民运动品牌，却因其创始人不善经营走向了没落。
贵人鸟的兴盛史
贵人鸟于2004年，诞生在被称为“中国鞋都”的晋江，其创始人是林天福。贵人鸟起初主要研发、生产和零售运动鞋、运动服和运动相关的产品。但当时在晋江还有很多同样做运动的品牌，比如安踏、特步、361等都在诞生于这座城市，可想而知，市场竞争极其激烈。而林天福为了从中脱颖而出，不惜花重金请刘德华、张柏芝、张杰等当红明星为贵人鸟代言，使得其人气大增。
而2006年，贵人鸟更是被指定作为美国梦7队访华赛暨中国、美国、巴西国际篮球对抗赛组委会的运动装备合作伙伴和运动装备赞助商。此举奠定了贵人鸟发展的稳定基础，其之后也一跃成为了国内知名运动品牌。
值得一提的是，贵人鸟还曾赞助湖南卫视热播的综艺《超级女声》，使其受到了许多年轻人的喜爱。此外，贵人鸟后来借助北京奥运会成功刮起了一股运动风潮，吸引许多人开始热衷于运动品牌，而贵人鸟也逐渐变得“家喻户晓”。
随着贵人鸟发展得越来越好，其带来的收益让林天福身价暴涨，在2015年，林天福以190亿元成为泉州首富，成为“人生赢家”。然而好景不长，之后的几年里贵人鸟的发展便出现了危机。
贵人鸟的衰败史
贵人鸟虽然在当时发展得非常火热，但伴随着电商时代的来临，贵人鸟实体店受到了极大冲击，与此同时，李宁、安踏等国内品牌也逐渐崛起，此外还有国外运动品牌耐克、阿迪达斯等入侵国内市场，逐渐蚕食贵人鸟的“蛋糕”。
至此，贵人鸟迎来了“内外交困”的挑战。此时，为了稳固贵人鸟的市场地位，林天福决定发展多元化，开始做投资。
不过，林天福的想法虽然是好的，但他不仅投资与运动有关的体育行业，而且还投资了保险和手游行业。如此“跨界”的玩法非但没有为贵人鸟带来收益，反而使其主营业务淡化，给贵人鸟的经济增大了压力。
最终，贵人鸟逐渐偏离了发展的道路，业绩逐渐下滑，甚至还陷入了财政危机。
据贵人鸟2020年上半年财报显示，报告期内，受到激烈的市场竞争以及疫情影响，公司正面临融资困难、资金紧张的局面，传统贵人鸟品牌终端业务拓展乏力。
而据公开财务数据，贵人鸟目前合计资产为37.85亿元，负债却有34.5亿元，其中短期借款高达12.55亿元，可见贵人鸟几乎已经“资不抵债”了。
在各种债务压力之下，贵人鸟终于支撑不住。直至2020年4月，其股票被停牌。更令人惋惜的是，贵人鸟的市值，从巅峰的400多亿，跌落到如今的15.53亿，直接缩水了96%还多。而贵人鸟的创始人林天福更是从身价190亿的富豪变成“老赖”，被贴上了欠债不还的标签。2020年9月，启动预重整程序，就此“落幕”。
总的来说，贵人鸟折翼的原因是三心二意，多少创业企业在最开始起步的时候，几乎都会选择一个创业者最熟悉的市场切入。但他们的资源完全不允许他们“心有旁骛”，因为专注对于企业的生存来说是必须的。因此，贵人鸟的事情告知我们，专心做自己擅长的事，不要轻易跨界，注意限制企业的业务范围。
你还记得贵人鸟辉煌的时候吗？
转载请超链接注明：头条资讯 » 又一运动品牌倒下？门店曾多达5560家，如今市值缩水96％
免责声明
：非本网注明原创的信息，皆为程序自动获取互联网，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责；如此页面有侵犯到您的权益，请给站长发送邮件，并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接)，站长将在收到邮件24小时内删除。