评语
每个企业、品牌的发展都历经坎坷，在白酒行业这一点尤为明显，而酒鬼酒更为典型。历经坎坷的酒鬼酒公司从2016年开始发展曲线平稳向上，并逐渐成为酒业发展最快的品牌之一，酒鬼酒顺利渡过 “十三五”。2020年4月，程军任酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理，开始主持工作。程军的上任，意味着酒鬼酒在“十四五”的发展获得加码。
程军先生是一个典型的山东大汉，身材魁梧，性格豪爽，却又非常谦逊。在经销商会上，程军上台祝酒，一般情况下都会“拎壶冲”，据说他酒量不小。而在工作层面，内部人士透露，“他的确是个干事的人，一切都围绕着工作来，让人很提气”。提气，就是让大家都能奔着企业发展目标去拼搏，而不是总被工作之外的琐事干扰。
2021年是酒鬼酒公司“十四五”开局之年，程军的到来，对酒鬼酒“十四五”的工作有重大的开局意义，让酒鬼酒的领导队伍中再添生力军。程军于2000年进入中粮酒业，历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总经理助理、中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理。2018年6月至任酒鬼酒副总经理前，任中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理兼中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理。程军多年来一直从事葡萄酒行业，但其精通于供应链管理，这方面的经验并不受限于酒种。
2020年，程军一方面坚持了酒鬼酒公司既定战略，包括：将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌，将 “内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一；公司销售目标是突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿。所以我们看到，到任酒鬼酒公司后，程军一直马不停蹄地参与公司的各种活动，尤其是营销方面的各种活动，助推营销工作推进。另一方面，程军积极推动酒鬼酒产能扩建提速，目前酒鬼酒公司正在加快生态文化产业园的扩建，稳步扩大馥郁香型白酒产能，并将产业园打造成中国馥郁香型白酒核心产区的示范园，以期“百亿”梦想早日实现。程军在葡萄酒业多年，尤其擅于生产和供应链领域，这对于酒鬼酒产能扩张和产业园建设将有极大的推动作用。
对于2021年，程军将其定位为酒鬼酒公司的“创新突破年”，要从品牌、文化、品质、营销和管理五个维度夯实基础，助力高质量发展，具体来说就是五个坚持。
一是坚持做强品牌，扩大品牌影响。品牌传播上，加强与国家级媒体、高端媒体合作。内参、酒鬼已纳入央视品牌强国工程，成为品牌强国工程知名品牌。
二是坚持做好文化，赋能产品价值。在坚持文化推广上，立足湘西、利用世界自然遗产武陵源、梵净山和世界文化遗产老司城的资源，做好湘西产地文化推广；利用馥郁香型国标发布，做好白酒酿制技艺的匠心文化推广。
三是坚持科技创新，加快产能建设。研究消费者消费特点、口感偏好，精进产品口感品质。把握市场需求，创新产品开发。
四是坚持精准营销，筑基市场格局。要坚持全国化布局，实施优商计划，围绕选择优商、服务优商、培育优商、打造样板，快速完成市场布局，构建好营销体系。
五是坚持精细管理，提升服务品质。在人才储备、市场秩序管控、经销商交流以及管理服务等方面，做到管理提效。
在长城葡萄酒时期，程军就体现了敢闯敢试、敢为人先的勇气，构建“智能型、创新型”现代工厂，打造智慧可视的葡萄酒行业标杆。我们期待，程军先生在酒鬼酒公司有更佳表现，期待馥郁香型产业园的惊艳表现。
2020年，行业有这样一群人：他们斗志昂扬、个性鲜明，他们锐意进取、创变求新，他们拥有着火热高涨的人气，也展现出高效务实的风格。他们为酒业深度助力，更让行业高度期待。
2020年，他们为白酒行业留下了一张张漂亮的谍影。因此，酒说从2月11日起，将陆续发布“2020中国中国酒业十大热点人物”系列文章，敬请大家持续关注！
※更多2020年度酒业盘点精彩文章，敬请关注《糖烟酒周刊•酒版》2021年1月刊。
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