品牌进行商标保护具有战略意义
户外也现打擦边球"山寨"商标
业内人士储备商标是贯象
历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案近期终于宣告落幕，双方取得和解，"阿迪王"中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。未来阿迪王仅剩英文商标"adivon"。
一边是侵权案的顺利和解，一边却是侵权行为的持续猖獗。
特邀嘉宾：
朱东升 中闻律师事务所合伙人 知识产权法学专家
杨永岗 中国知识产权研究会高级会员
李昌发 中纺协户外用品分会（COCA）秘书长
据报道，一些瞄准了抢注商标或类似商标商机的投机者，正不断以注册无限接近一些发展势头较好的本土品牌的商标来获利，甚至混淆消费者的视听。如市面上的"利郎"酒和大家熟知的利郎男装没有半毛钱关系。国辉（中国）有限公司旗下体育用品鞋服品牌CBA，几年前就被有心人抢注了"C13A"品牌，由于"B"与"13"二者在设计上可无限接近的缘故，被合法"山寨"品牌的国辉体育只好出重金买下这个商标。
让人担忧的是，这种利用买卖商标牟利的投机行为也正蔓延到户外行业里来。目前媒体的报道中，狮牌户外是第一个被打擦边球，"山寨"的本土户外品牌。商标抢注者之所以注册了在图形上接近"狮牌"户外的图形商标，并冠上"狮牌户外"的名号招徕买家，正是因为有利可图，据报道在我国注册一个商标需要的成本不过1000多元，而倘若商标被买主看上，一经转手就是上万到上十万的价格。而目前户外商标交易正随着市场的火热而兴盛起来。不少有意进入户外的投资方都需要一个合适的"户外商标"，一条途径是通过自己申请注册，另一条途径则是买入已被注册的"户外商标"。
不仅仅是新入行的投资者有巨大的商标需求，户外从业者对于户外好商标也是"求之若渴"，有从业者一次性就注册了近十个涵盖不同细分品类的户外商标，以备未来扩大生产之用。中纺协户外用品分会（COCA）秘书长李昌发在接受记者采访时表示，这样的现象其实很普遍，多品牌策略、多渠道销售，规模化发展，进军细分市场对于户外企业来说都是有可能的，由此必然需要储备商标。
【专家解读】
朱东升："山寨"商标出现有多层原因
1.首先是生产者违反诚信原则造成
"山寨"商标通过和那些知名度比较高的商标或驰名商标相近似来误导消费者，引起消费者混淆或者误认为使用"山寨"商标的商品和知名商标商品有某种关联，从而谋取不正当利益。所以"山寨"商标的出现首先应该是生产者违反市场经济行为中的诚实信用原则造成的。
2.商标注册泛滥 维权比侵权成本高
从知识产权保护制度方面来讲，目前我国确实出现了商标申请审查控制不严、商标注册泛滥的现象。2013年我国商标申请量突破164.8万件，商标累积申请量已达到1136万件，连续多年保持世界第一。这个第一对于知识产权的保护来说并不是好事，相比于我国的经济总量来说是过多了。
再从山寨版侵权成本和权利人维权成本来说，目前我国商标法规定的处罚力度还有待提高，在执法证据的收集和采信方面还需完善，相比较而言权利人的维权成本较高，这也是山寨版出现较多的制度原因之一。
3.大量注册商标是用于交易而非生产 利益驱使"山寨"
目前，我国商标买卖现象大量客观存在，许多商标并没有真正使用在商品上，许多申请者注册商标的目的就是为了交易，这显然是违背商标法的宗旨的。虽然我国商标管理部门在申请方面也做了严格控制，对申请主体做了限制，但就目前来说，还显不够。商标申请注册的泛滥不但耗尽了商标的资源，增加了相关费用的支出，而且也导致了大量山寨版商标的出现，这是一个制度原因。
【品牌防护】
在知识产权保护专家看来，品牌进行商标保护是一种战略行为，和品牌建设以及企业发展息息相关。随着户外的日益发展，行业内新品牌的不断出现，影响力品牌的不断增多，"品牌保护"必然成为户外行业的必修课。户外品牌和户外从业人士对于商标保护都应提早上心，为品牌营造一个健康有序的发展环境。在纷纷扰扰的商标交易市场中，户外品牌做好提前防护也是大有裨益，那么户外品牌如何进行商标保护，在储备商标时又该注意什么？
朱东升：品牌进行商标保护是一种战略行为
1.为相关商品注册商标 防抢注且为商品发展留下空间
具体而言，在为自己的产品申请商标之时，应该对自己产品的发展有所规划和预测，在申请注册之时，应该考虑到对相关类似或不类似商品的商标注册，为自己将来商品的发展留下空间，要突出自己标识的显着性。
2.加强商标使用与宣传 反击侵权也是一种保护
"山寨"品牌的混淆主要涉及商标标识和产品的包装装潢。在使用商标过程中要加大市场宣传和监控，及时对市场中的山寨行为予以打击，对商标注册中的近似行为予以阻止。商标只有在不断使用和宣传中，其显着性和知名度才会不断增强，其商誉才会不断被累积。即便是驰名商标如果不注意保护，随着时间的推移也会淡化，甚至不再驰名。包装装潢亦是如此。所以品牌保护是一个长期过程，品牌所有者应该有一个战略发展规划。
3.注册适量防御性商标 商标储备与品牌建设同步
品牌所有者为了保护自己的主商标不被模仿，事先通常自己设计了好多和主商标近似的商标一起在同类或类似商品上注册，以避免一旦日后主商标知名了而被其他人山寨。这些和主商标近似但又没有实际使用的商标称为防御性商标。我国商标法没有关于防御性商标的规定，但是在实际注册过程中并没有完全禁止。防御性商标的注册即形成了商标的储备，但是如果有些商标所有者自己并不实际使用商标，注册的目的是为了交易或者不确定的日后再使用，这种储备则是有违商标法的宗旨的。
企业的商标储备应该和企业的商标战略和品牌建设相适应，其中商标战略应以品牌建设为中心，体现品牌的核心价值。企业应该把最能够体现品牌核心价值的近似商标进行防御性注册数量，以避免防御性商标数量的庞大而增加了企业成本。
虽然我国商标法并没有完全禁止防御性商标的注册，但是防御性商标亦可能会面临着商标法规定的"三年不使用"而被争议撤销的命运。解决这一矛盾需要企业对法律有更好的把握、理解与适用，同时也要求企业加强品牌建设，因为商标法对知名商标的保护力度会更大些。
杨永岗：品牌可事先提出异议或争议 储备商标要具有独创性
有的"山寨商标"山寨得比较明显，与原商标近似度高，商标局在审查时会直接驳回。
还有一部分"山寨商标"山寨得不太明显，与原商标近似度较低，商标局审查时考虑到不会引起消费者混淆，就给通过了，这部分商标需要原商标权利人事后向商标局或商标评审委员会提出异议、争议。
"我觉得做好商标保护，一方面要对山寨商标在其申请注册阶段进行异议或争议，另一方面，要对市场上的侵权行为及时处理。但也有的知名品牌公司自己大量注册与原商标近似的商标，以防他人打擦边球，但我不赞成这种做法，而且再怎么注册保护，还是会有空子给傍名牌者去钻。"
最后，储备商标本身是重视商标的表现，但注意自己的商标要具有独创性，不要去傍名牌，否则做得再大，也会被人视为是山寨，严重影响国际化或上市融资等。
李昌发：电商平台的规范化经营将规避售假等侵权问题
当前户外行业和传统行业一样，正掀起进军电商的大潮，在李昌发看来，电商平台的规范化经营比如优化渠道环境，规范进货渠道等，可以规避制假售假等侵害消费者权益的问题，将顺畅户外品牌的电商之路。
朱东升则指出，当前电商平台中对品牌妨害的行为主要还是集中于对知名商标和包装装潢的模仿，也有的是对商品名称的混淆以及着作权等方面知识产权的侵害。他认为电商品牌的建设不仅仅是电商的事，还会涉及到平台供应商。
"在侵权责任认定中，我国目前对平台供应商的要求是合理谨慎义务，如果平台供应商没有履行适度注意或审慎义务，则要承担共同侵权责任，但是在认定上却很复杂。所以电商企业应该加强协调和市场监控，发现侵权行为要及时采取措施，固定证据，通过法律手段维护自己的权利。"朱东升说道。
杨永岗则表示，电商平台也有不少山寨商标，与现实市场是一样的，如果想规避这种情况，需要电商加强准入制度，对有异议或争议的商标尽量不要放进平台，否则也会影响电商平台的声誉。另一方面，工商部门也要加强对电商平台的商标监管。
而从各大电商品牌今年的举动来看，无论是天猫与品牌之间供销平台的建立，还是京东在准入方面实施的一些严格举措，正都朝着规范化的方向前进。这对于户外行业来说无疑也是一大福音。（肖梅香/文）
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