据联合国贸易和发展组织发布的报告显示，全球创意产品贸易增长迅速，其中中国在创意产品和服务的贸易中占据了主导地位，是创意产品和服务的最大单一出口国和进口国，创意产品出口增长率是全球平均水平的两倍。乐山建设世界重要旅游目的地和四川旅游商品集散地，大佛系列文创产品、“峨眉造”系列产品等受到中外客商、游客的欢迎。
在新的时代，文旅产业消费环境和消费心理正在发生怎样的变化，文旅产业将如何顺应变化，拓展新的增长空间呢？多位专家在《论道》栏目中进行了讨论。
新的消费特点
中国商报社党委书记 魏稳虎：因为现在是互联网时代，它对人的影响是巨大的，除了信息的影响之外，它影响人的行为，包括消费行为，我举两个例子，一个就是场景化，现在很多国际上有这么做的，比如说韩国，我们有一年去了，让我们在地铁里面坐一下，我说坐它干什么？他说某某剧男女主角在这坐过，就是把这个旅游产品植入到文化产品里面，或者文艺产品里面，让大家把它代入进去。
另一个互联网的变化叫群圈化，各个圈都在推广着各种信息，那么这种群圈化的信息会影响着各种圈的消费能力。像北京有一个地方，周末就是去骑自行车，很多人去，周边的那些民宿就是给这些人准备的，这样就是一种体育锻炼带动了旅游，就是各种群圈来植入到旅游里边。
这只是举两个例子。总的来说就是要研究在互联网时代下什么东西在影响着人们的消费，人们的消费有什么特点，我觉得如果把这个研究下去，然后根据消费行为的变化来提供适合消费能力的产品，或者是品牌，那么高质量发展可能会闯出一条路来。
时尚与传统结合
北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：年轻人特别注重感觉，也就是刚才说的体验沉浸所产生的精神上的感受感觉，所以他们的旅游往往愿意到一个地方，通过文化给它的理由来不断重复，这就需要我们不仅仅要有深厚的文化内涵的资源，而这些资源怎么样嫁接到能够吸引这些年轻群体的这样的故事，这样的场景，这样的空间之中。第二个方面年轻一代有更多的活力，其实消费能力也是最强的，你怎么找到他所愿意消费的关键点，这个关键点又是和他的感受力紧密结合的，所以大家都请一些网红去搞一些创意性的，比如说这个地方是恋爱的人一定要来的。
这个是哪儿，是什么样的人一定要去的，就是要找出很多新故事、新东西，和我们深厚历史背景文化资源之间有一个嫁接，有一个化学反应，这才能够创造出吸引他们更多的东西。所以最近我看故宫，大家经常谈，其实它有一个最巧妙的地方，就是始终把它的IP变成一个文创产品，它要把自己这些非常深厚的历史文化资源，转化成年轻人所喜爱的形态，这个努力我觉得永远是最关键的。
主持人：故宫出了一系列的彩妆，故宫的口红年轻人都非常喜欢，而且都很难买到。
张颐武：它就是和时尚文化有机地连接起来，这个连接又完全是新创的设计，用最时尚的设计师，年轻人来做的，然后它能够通过这个产生化学反应，这个东西既是历史文脉的传播传承，但是又不一样，完全是一个新的东西，你要把这些东西有力地融在你深厚的历史文脉里，中国很多地方有非常深厚的历史文化基础，但是这个基础怎么经过化学反应，或者我们叫蝶变。
传承非物质文化遗产
世界研学旅游组织执行主席 杨振之：非物质文化遗产传承当中的人才因素非常重要，原来是靠工匠一代一代传下来，但其实我在欧美去考察了很多地方，比如像法国的波尔多，葡萄酒的制作技艺，它一方面靠传承，代际的传承，另一方面更多是有一个葡萄酒学校，像威尼斯手工制作的玻璃器皿，手工的很多技艺，它除了工匠传承之外有专门的培训学校。
张颐武：大家都会发现历史文脉不可重复，传承人就是手艺的传承、技艺的传承，之后要传播、传颂，有了这个才能整个活起来。
杨振之：我觉得工匠的传承和学校的传承里面有一个最核心的东西，就是文创产品的地域性问题，就是你地域的在地性，你没有这个核心的地域文化就很难传播出去。我们经常犯一个错误，就是把非遗的东西放到另外一个地方去，想搞一个非遗节，实际上做不起来，为什么？你没有这个土壤，你不是在地性的，如果你把产品做好了，当然营销跟上了，传播就跟上了，每一个人都变成自媒体，我觉得会很快的。关键核心是我们的产品和我们设计产品的文创人员。
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