1500年前，脱胎于中国传统文化与中医药文化的竹叶青酒，以其草本健康理念，成为中国名酒；1500年后，汾酒集团以“竹叶青”品牌发展大健康的产业新路，志在绘就健康生活方式整合服务的新蓝图！
“竹”梦前行 技术创新驱动产业转型
山西省委、省政府对汾酒集团竹叶青大健康产业项目高度重视，竹叶青大健康产业正以突飞猛进的态势向前发展。“重铸‘汾老大’辉煌，实现汾酒振兴，竹叶青酒至关重要。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜说。2020年，汾酒三年改革提前交出精彩答卷后，踏上了振兴战略新征程。作为汾酒发展“双轮驱动”新引擎的竹叶青酒，摁下了大健康产业的“快进键”。
作为汾酒振兴战略的重中之重，2020年3月，在抗击新冠肺炎疫情的特殊时刻，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》“横空出世”。2020年3月24日，山西汾酒宣布以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新版块投入，并建设竹叶青产供销研一体化的数字化平台。李秋喜表示，在“中国酒魂、活态为魂”的新战略定位指引下，竹叶青要坚定不移地打造“活态健康文化”。
特殊时刻，竹叶青瞄准全国市场，向着大健康产业，再出征！
短短几个月的时间，竹叶青不仅完成了对酒体、口感、外观设计等技术创新的任务,还在“健康化”的酒业消费大趋势下，提出“健康国酒”的品牌定位，2020年市场销售实现高速增长，竹叶青酒中高端产品增长、山西省外市场增长、长江以南市场增长实现换挡提速，全面驱动竹叶青向大健康产业的转型升级。
文化自信 “竹叶青+颐和园”演绎时代新潮流
众所周知，颐和园是中国现存最大的皇家园林，被称为“皇家园林博物馆”。重启后的竹叶青，以其自身承载的酒文化与颐和园来了一次深度“碰撞”，以此展示弘扬传统文化和民族品牌的信心和决心。
2020年7月3日，由竹叶青酒独家冠名的大型文化类节目《我在颐和园等你》开播，“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合，相互碰撞，塑造成了超级文化CP。
2020年9月6日，两大IP再次联合，在北京颐和园听鹂馆联名发布了“青享”和“荣耀”系列新品。新品甫一亮相，见者无不叹于设计之精美，奇于酒中藏景、景不掩酒，当真无愧为山西的又一张亮丽名片。
“竹叶青酒与颐和园共同遵循天人合一的智慧，共同书写中华民族自信自强的底气。”汾酒集团党委委员、董事、竹叶青产业公司党委书记、执行董事杨波介绍，北周文学家庚信的“三春竹叶酒，一曲鹍鸡弦”说的就是竹叶青酒；南梁简文帝萧纲的“兰羞荐俎，竹酒澄芳”也是对竹叶青酒的赞誉；武则天为竹叶青酒赋诗“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”。
“竹叶青酒联手颐和园，就是要大力弘扬和创新中华优秀传统文化，致力于用传统文化之精华，树立起文化自信之底气。”杨波认为，“天人合一”“道法自然”的理念是两者的融合点，是当代中国人生活中所稀缺和珍视的，更是每个现代人所向往的健康生活方式。
品着竹叶青酒，荡桨在昆明湖畔，颐和园的湖光山色尽收眼底。传统历史文化融入潮流元素这一新式主张，与主张健康态的竹叶青酒产生共鸣，这也是竹叶青酒“健康化、时尚化、高端化”品牌升级战略的落地表现。
未来，竹叶青将打造成为具有中国思想特质和文化气质的名酒，必将以其健康的品质和时尚、中国风的外观，成为新时代的新潮流，开拓出中国酒业市场的新增长空间。
产业集成 打造身心灵合一的健康生活方式
2020年新冠肺炎疫情发生后，催生诸多产业开始升级。其中，大健康产业也迎来了新一轮发展高峰。
“企业界应当把‘大健康+’融入所有产业，融入产业链的全流程各环节。”杨波在2020年8月30日举办的“大国底气健康前行”健康中国研讨会上表示，“大健康”在推动企业深度参与解决社会健康问题的同时，也可倒逼企业提升研发水平和经营能力。
目前，竹叶青酒在提升免疫力、抗氧化、调节肠道微生态等方面，已经取得了八项国家专利。2020年9月6日，竹叶青在颐和园发布的升级产品，在“新技术”“新产品”上进一步实现了提取技术、配制技术、检测与设计技术等三大科技创新。未来，竹叶青将把健康融入全产业链，以高科技手段和高科技装备分析检测更多有益健康的物质，针对性研发适合中国人健康需求的产品。
杨波表示，竹叶青向大健康产业发展，就是要跳出酒来做酒，跳出竹叶青来发展竹叶青。竹叶青将打造适合中国人身心灵合一的健康生活方式，以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，致力于打造“三个平台”：数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台，逐步形成包含竹叶青健康国酒版块、白玉、玫瑰汾酒时尚配制酒版块、健康消费品版块、中药材产业版块、康养产业版块等协同发展的大健康产业格局，充分利用竹叶青品牌在消费市场和资本市场的影响力，打通竹叶青健康国酒社交场景、山西药茶休闲场景、中医药医养场景的需求和服务。
健康的身心是每个人生活的底气，健康价值的创造是企业发展的底气，健康向上的人民大众是中国发展的底气。竹叶青不仅制造健康的产品，更制造健康的商业模式，竹叶青大健康产业正在实现从产品生产向价值创造的飞跃、从物质价值向精神价值的飞跃、从单一产品向整体服务的飞跃，竹叶青致力于成为为消费者提供整合健康服务的平台型企业，努力打造“体育山西、健康山西、幸福山西”活态样板。
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