CBO 记者 张慧媛
“破产重组”，还是“破产”？两字之差，意义大不同。近日，中国业绩全线飘红的欧舒丹，被传“破产”。《化妆品财经在线》向品牌官方求证到独家消息，辟谣“破产说”。
1月26日，欧舒丹集团公布了截至2020年12月底的2021年财年第三季度以及2021财年前九个月的未经审计报告。
在财报结尾，欧舒丹称：
今天，本集团的美国附属公司L’Occitane,Inc.为日后的业务处于更佳位置迈出重要的一步。具体而言，该实体自愿申请美国破产法第11章的个案，以进一步加快其美国店舖组合的重组，旨在建立一个长期规模合适的可持续实体网络。
在过程中，美国的业务将会照常运作。此过程仅包括L’Occitane en Provence品牌的美国实体，其不包括本集团或任何其他美国附属公司。特别是ELEMIS及LimeLife不会受到影响。
另外，本集团总部的重组计划即将完成。尽管经历了长达一年的疫情及两项重大重组行动，但本集团仍有信心实现比二零二一财年初期目标更理想的业绩。
此声明有三个关键点，一是欧舒丹自愿申请美国破产法第11章的个案；二是此事件不会影响本集团或任何其他美国附属公司，重组即将完成；三是对集团在2021财年的全年业绩提出了积极展望。
那么“欧舒丹自愿申请美国破产法第11章”，是否就等同于欧舒丹美国破产？
01
官方辟谣“破产说”
《化妆品财经在线》记者第一时间向欧舒丹官方进行求证，欧舒丹品牌相关负责人首先辟谣欧舒丹美国公司“破产说”。
他独家回复称：“欧舒丹美国公司1月26日宣布，将通过一系列举措来加速其转型，以便在未来获得更为优质的品牌发展。欧舒丹曾以经典的国际化品牌形象，与高品质的产品系列，通过覆盖全美的多种销售渠道取得长足发展。这一零售转型举措的宣布，将在未来允许公司以更可持续的业务发展需求，来优化管理其店铺平台。”
同时他强调：“欧舒丹美国公司的举措，不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，这其中，中国市场保持双位数的强劲业绩增长，并将持续投入和稳健发展。”
02
破产重组≠破产清算
某了解美国法律的外企高管告诉记者，之所以欧舒丹被传“破产”，很可能是因为美国法律引出的一个“误会”。
该负责人称：“从财报来看，欧舒丹美国有一些房租的欠债，必须要走《美国破产法》第十一章（Chapter 11）这个法规申请破产保护。”
而《美国破产法》共有十三章，其中第十一章（Chapter 11）为破产重组，在法庭的保护之下在满足债权人债权要求之前，给予公司时间重组其业务及/或资本结构。进入第十一章破产保护程序的公司业务照常进行，且其目标是通过这一程序产生一个有持续发展力、财务更健康的企业，立法宗旨在于企业重组和重整，而非破产清算。
而国内理解意义上的“破产”，一般指的第七章（Chapter 7）破产清算，提交此破产申请的企业或个人将由清算小组接管，通过对公司或个人资产进行清算、评估和处理、分配的方式进行清盘。
目前，欧舒丹目前在美国共有门店166家，此次披露出关闭的实体门店有23家。
该业内人士认为，欧舒丹在全球一直保持高于全行业的盈利能力，此举应是品牌在渠道方面的战略调整，不排除会像很多外资集团正在做的那样加码线上渠道。
03
加码中国市场，线上业务飙升
1976年，欧舒丹诞生于一瓶由传统蒸馏机萃取的迷迭香精油，其纯净天然、优质高效的护肤之路由此开启，并逐渐成为法式幸福生活方式的代表品牌。
在1月26日披露的Q3财报中，欧舒丹在2020年10-12月的第三季度销售额为5.73亿欧元（约合人民币44.93 亿元），前三季度共计销售93亿人民币，线上大增71.8%，其中，中国市场贡献巨大。
按品牌来看，所有品牌在第三季度都有所增长。就地区而言，此次备受关注的美国地区则下滑10.7%。据《华尔街日报》报道，此次关闭的23家美国店铺，就是因为租金高昂。除此之外，截至2020年12月底，集团有近10%的店铺暂时关闭。2021财年前三季度共关闭44家店铺。
但欧舒丹在中国大陆表现出色，在第三季度分别实现了28.9%的高增长。
近年来，欧舒丹不断深耕中国市场。在产品层面，2020年便推出星光瓶家族的全新眼部产品和草本洗护发的全新系列；在营销层面，从鹿晗到朱一龙，欧舒丹不断与中国年轻消费者进行深度链接；此外，不管是关怀盲童的光明未来，还是疫情期间不断捐赠，欧舒丹也在不断践行社会责任。
按渠道来看，欧舒丹集团包括自营电子商务、线上商城、数字直销等在内的线上渠道继续表现出色，前三季度录得71.8%的增长，占总销售额的38.1%。
受疫情和电商销售的双重影响，欧舒丹在美国实体店的销售额仅缩水至总销售额的34%，电子商务销售额一直在飙升。欧舒丹在线上渠道的开拓，似乎印证了上文业内人士对其渠道战略调整的判断。
Proofreader 校对 | 周茹霜
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