最近一段时间，盲盒的风潮越刮越大，吹向了全国。有关数据显示，2019年中国盲盒市场规模为74亿元，而在2021年，这一数字将突破百亿元。
虽然目前看来，这一市场规模并不算大，但时盲盒已经“拆出”了千亿市值的泡泡玛特。
年赚4.5亿
从最开始的连年亏损，从2014到2016年共亏损4764.38万元，到2019年泡泡玛特营收16.83亿元，净利润4.51亿元。泡泡玛特以惊人的成长速度，实现了逆袭。
而在2020年末，泡泡玛特更是成功上市，成为“盲盒第一股”。如今泡泡玛特的市值已经突破1000亿港元，成绩令人瞩目。
在泡泡玛特成功翻身的背后，离不开盲盒。
2015年，泡泡玛特创始人王宁发现，又一款名为Sonny Angel的玩具销量十分高。经过一系列调查，王宁发现了盲盒的巨大魅力。
因此，王宁拿下了一款十分受欢迎的娃娃“Molly”的大陆地区独家销售与生产权，并以盲盒的方式，将其推向市场，并立刻收到了不错的反馈。
在短短几年时间里，依靠着几十块钱一个的小小盲盒，泡泡玛特业绩迅速飙升，并越做越大。其中，Molly更是成为了泡泡玛特的扛把子，带来了丰厚的利润。
年轻人的智商税
如今，盲盒的这股风已经吹到了书籍、文具，甚至糕点、文玩等行业。可以说是，万物皆可盲盒。
依靠人们的不确定性与期待感，盲盒这股火越少越旺，成功让许多年轻人欲罢不能，控制不住自己的手。
对于部分年轻人来说，盲盒于他来说只是一种点缀自己生活的一种爱好，一种让自己开心的小玩具而已。但对于有些年轻人来说，却十分不理智，每月砸在盲盒上的钱成千上万。
据中消协相关人士表示，盲盒市场存在四大“坑”，收割着年轻人的智商税：过度营销、虚假宣传、假冒伪劣、售后难保障。
通过一系列“狂轰乱炸”式的营销，盲盒成功唤起了许多消费者的炫耀心理、收藏心理。同时，盲盒中常用的“隐藏款”这一手段，更可视为一种饥饿营销。
此外，虚假宣传中奖率、夸大商品价值等现象，在盲盒领域也屡见不鲜。而且不少用户上手后发现，实物与宣传不符，甚至有些是“三无”产品，质量堪忧。
此外，在问题发生后，无法得到售后快速有效解决，也是众人面对的一大问题。
前段时间，泡泡玛特二次销售一事，更是引起了轩然大波。连大厂都有如此严重问题，更何况是许多不知名的小厂。
因此看来，盲盒市场还有许多地方需要规范。将盲盒当做一种小爱好可以，但不要过度追求，丧失自我。
文/BU 审/球子
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