新春临近，毗邻国家会展中心的大型商业项目综合体“首位SHOWWAY”今天启动试营业，一大批运动品牌的折扣奥莱店率先开业。
记者获悉，一期项目预计将于今年4月至5月正式开业，老佛爷百货开在上海的第一家折扣店届时也将闪亮登场。新奥特莱斯亮相，买鞋得先排队
虽然是试营业第一天，但位于项目一楼广场区域的阿迪达斯还是吸引了不少顾客。为做好疫情防控，店方在门口设置了隔离栏，对店内顾客进行限流，消费者们也很配合，戴着口罩有序排队，等候进店。
趁着午休前来“血拼”的张女士告诉记者，她12点不到开始排队，进店后以最快的速度挑选、试穿、结账，总共也花了1个多小时。问及新店价格如何，张女士连称“划算”，“我是给孩子买的，春夏运动鞋79元的、139元的各买了一双。单位就在附近，感觉以后可以常来逛逛。”
透过玻璃窗可以看到，店内的不同货架大多都做了价格区分，39元、59元、99元至数百元的都有，的确是个“淘宝”的好去处。
此外，一楼室外广场区域还有CHAMPION、SKECHERS等品牌已经亮相。地下一层、二层的男装、童装及部分时尚潮牌门店也已开张。
SKECHERS店内还有2件8折、3件7折的“折上折”活动/谢竲 摄
记者获悉， “首位SHOWAY”项目一期主要以创新奥特莱斯业态为主，分为“动感时尚”和“贵族上城”两大主题区域，日常折扣一般在3折至7折之间。已经试营业的区域以“动感时尚”为主，囊括了ADIDAS、CHAMPION、TOREAD、KAPPA、SKECHERS、NAUTICA、NEW BALANCE、HONMA、STANCE、POWER SPACE等国内外运动户外零售及潮流品牌，而“贵族上城”区域则以国内外知名零售品牌为主，目前已经开业的有Y-3等品牌，待到今年4月至5月间一期项目整体正式开业后，还会有GALERIES LAFAYETTE、BCBGMAXAZRIA、TOMMY HILFIGER、LA PERLA、JUICY COUTURE等等知名品牌登台亮相。
做出差异化，沪上首家“老佛爷”折扣店即将亮相
“首位SHOWAY”与国家会展中心（上海）仅一路之隔/受访方供图
继青浦奥特莱斯、奕欧来、佛罗伦萨小镇以及市区内部分奥莱店后，申城又多了一家新的奥特莱斯。但毗邻地铁2号线徐泾东站和17号线诸光路站的“首位”，在地理位置上似乎距青浦百联奥特莱斯有些近，开车也就20分钟左右。
那么，又该如何走出差异化，吸引市民顾客前来“尝鲜”呢？
联美商管公司副总裁马晓东在接受采访时表示，相比一般奥特莱斯不超过10%的餐饮和体验配套比例，“首位SHOWAY”一期奥莱项目在规划时就将其提升至25%至30%，以更好满足周边居民、白领、会展人群及交通枢纽人群的需要。
诸光路蟠中路路口，隔着围挡，已经可以看到“老佛爷百货”的品牌字样/谢竲 摄
“而在品牌引进方面，我们也会更倾向于一些时尚潮流品牌。比如‘老佛爷’上海的首家折扣店就会开在我们这里”，马晓东表示，由于与国家会展中心只有一路之隔，成千上万的展客商前来参展，也给“首位SHOWAY”带来了巨大的消费潜力和商机，如何把他们吸引过来、留下来消费，是项目规划、运营期间的一大重点，“所以除了标准奥莱业态以外，我们还打造了甜品、食集、黄金饰品这三大主题街区，除了汇集来自全球的优质品牌，也会有国潮元素的店铺，展商、游客不仅现场享受美食，也能在这里挑选到喜欢的伴手礼带给亲朋好友。”
“首位甜品街”的指引牌已经“就位”/谢竲 摄全国最大“剧院群”三年内将落户于此
事实上，总计12万平方米的奥特莱斯业态只是“首位SHOWAY”项目的一期，而全部竣工后，整个项目将达到140万平方米的体量。预计三年后，将共同呈现创新奥特莱斯、瑞吉酒店、新形态商业街区、超5A甲级写字楼、百老汇剧院群五大业态。
“剧院群”效果图/资料图
“届时我们将会呈现大大小小约20个剧院，可以说是长三角乃至全国范围内最大规模的剧院群”，马晓东表示，通过酒店、剧院以及一系列旗舰型商业项目的陆续引入，未来将会极大地丰富除了奥莱以外的商业业态。同时，每年在国家会展中心举办的进口博览会，也将进一步推进“首位SHOWAY”与全球品牌之间的协调沟通，也能更快、更方便地促进进博会“展品变商品”，让上海市民、各地游客充分享受到“进博红利”。
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