2020年初，没有人能想象中国的消费市场会是什么样子。当时国内正遭受疫情威胁，部分地区生活必需品的保障供应面临挑战。但疫情发生后，在党中央的坚强领导下，统筹疫情防控和消费促进工作扎实推进，一系列激发市场活力、促进消费复苏的政策举措持续见效，为推动高质量发展、促进形成强大国内市场、保障和改善民生提供了有力支撑。
来之不易的成绩单
我国消费市场在千方百计地促消费进程中，继续朝回稳、向好方向发展：社会消费品零售总额自今年8月以来已连续四个月实现持续加速增长，消费市场呈现良好发展态势。
回顾2020年，这样的消费成绩单实在来之不易。这一年，消费对于经济发展的重要性更加凸显，但激活消费也变得愈发困难，不仅是部分消费者的“钱包”受到影响，更为普遍的是消费者心理发生了变化。
谨慎理性消费成为很多消费者的典型心态。与此同时，疫情之下的国际环境也发生了很多转折性变化，在此背景下，我国明确提出了加快构建国内国际双循环的发展战略。
这一年，从中央到地方，都在努力从市场体系建设、开展消费促进活动、营造良好消费环境等方面，开展一系列促消费工作。
如不久前结束的2020年全国消费促进月消费总额达到4.24万亿元。商务部发布的数据显示，消费促进月期间，全国200多个重点城市组织开展大型活动3000多场。各类企业组织开展活动5万余场，涉及实体门店和线上商户200多万家，中小微企业占95%。
业内人士认为，今年以来，各种促消费活动取得积极成效，有效提振消费信心，加速消费回补和潜力释放，为消费市场复苏注入了新动力。
消费券一轮又一轮
今年以来，全国各地促消费的“招数”一波又一波，其中，消费券似乎总保持着高“曝光率”。
消费券以一己之力为市场带来了不少“流量”。如截至12月4日，北京累计发放3900万张政企消费券，财政补贴金额累计达8.29亿元，实现销售额120.62亿元，拉动杠杆14.5倍；山东在“第四届山东文化和旅游惠民消费季”活动期间，省、市、县三级发放1.5亿元文旅消费券，直接带动消费9.84亿元，间接带动消费115.16亿元；四川全省共19个市（州）先后发放1.5亿元餐饮消费券，拉动消费超过6亿元。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，消费券既刺激了短期消费又支持了相关行业的复苏。与直接发钱相比，发放消费券更能用于消费而不是储蓄起来，刺激效果更明显。此外，消费券还可改善经济低迷时期低收入家庭的生活状况，并为后续促消费扩内需的政策落地打下较好基础。
此外，夜间经济流光溢彩。以贵州为例，贵阳市花溪区青岩古镇、遵义市红花岗区红军街1935红色文化街区……立足历史文化资源，贵州着力做大做强夜间经济，实现全天候旅游消费，拉伸了贵州文化旅游的时间长度；重庆璀璨的夜景也正散发出热情、活力的气息，从“龙门皓月”“字水宵灯”到洪崖洞夜景、两江夜游、南山观灯，愈发吸引着更多游客前往。
新格局带来新机遇
构建新发展格局必须把建设现代流通体系作为一项重要战略任务来抓，这一年，商务部加快建设现代流通体系，提升城市消费，扩大乡村消费，发展服务消费，畅通国内大循环。
从国办发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》，到广交会首次整体搬上“云端”，再到服贸会升级后线上线下同步亮相；从“外贸优品汇，扮靓步行街”出口转内销系列活动，到商超订单直采、线上销售对接、投资项目带动，再到推动标准衔接，出口产品转内销驶入快车道。据商务部对4130家外贸企业的问卷调查显示，超过四成的外贸企业已开展出口转内销业务。
不仅如此，随着互联网、云计算、人工智能等新技术的深度应用和居民生活水平的提升，以新的消费内容、新的消费模式、新的消费结构和新的消费制度为内涵的新型消费不断创新发展。新型消费更加以消费者为中心，注重掌握、了解和预测用户需求，继而系统性创造产品、场景来满足不同消费群体的真实需求和潜在需求。
当前， 消费拉动经济增长已成共识。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》明确提出“形成强大国内市场，全面促进消费”。未来五年乃至十五年，将是全面迎接消费升级的新时期，国家将大力支持新业态新模式发展，意味着市场将迎来更多发展新机。
作者丨依琰
编辑丨钟鸣
封面图丨唐砚
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