记者12月29日从山东省济南市文化和旅游局获悉，济南市已连续四年举办文化旅游惠民消费季活动，文旅惠民消费季的开展对促进文旅消费、拉动经济增长方面起到显著作用。
2017年2月，济南市正式入选国家文化消费试点城市名单，同年8月，启动首届济南市文化惠民消费季，并于2020年正式更名为济南文化和旅游惠民消费季，目前活动已开展至第四届。活动自启动以来，通过创新举措、深挖潜能，推动文旅消费品质和规模不断跃上新水平，社会与经济效益均取得了良好成果。
多措并举，提升消费体验。济南市文化和旅游局探索线下核销模式，“线上领券、线下消费”，提高消费便利性。持续技术升级。根据行业特点逐步推进“不用领券，直接打折”，实现电影票和景区门票直接核减。依托携程平台接入全市95％以上景点，真正实现支付多元化、产品多样化、消费便利化，推动平台数据共通共享，丰富产品供给，增强文旅消费体验感。
整合资源搭建平台，优化服务提升效益。济南市文化和旅游局整合全市景区、院线、电商、书吧、文创等各类文旅资源，丰富文旅消费业态，提升文旅综合消费能力。在全省率先开通济南文化惠民服务平台，打造“山东智慧生活”“贴票票”APP及微信小程序，不断提升服务质量。整合携程、银联、猫眼、滴滴等平台资源，与美团点评达成战略合作，撬动社会资本500余万元，惠民资金综合效益得到提升。
拓宽惠民辐射点，多方位实现“文旅＋”。济南市文化和旅游局通过扩大签约范围，孵化文创企业等方式增加惠民资金辐射面。进行资源整合，因地制宜大力发展以五彩山村、百脉泉酒业、宽厚里为代表的“文旅＋乡村”“文旅＋工业”“文旅＋休闲”等新业态。同时，借助“文旅＋大数据”，打造济南专属的“城市名片”和“城市大脑”，提升济南知名度，实现时时监测消费态势。
结合新业态新经济，创新文旅消费新模式。济南市文化和旅游局借力电商平台，开展直播带货活动，助力经济复苏。引导文旅产品向文旅商品转化，策划举办“云游泉城 品味生活”等系列直播活动。深耕夜经济，积极争创夜间文旅消费集聚区，打造夜间旅游优质项目和产品，培育夜间文化旅游消费新风尚。通过招引德云社、开心麻花等落户济南，举办职业联赛、电竞节等活动，培育会展旅游、低空旅游、婚庆旅游等文旅新业态，提升消费层次和品牌，不断创新文旅消费供给。
强化宣传推介，刺激文旅消费掀起新热潮。线上线下联动，综合利用新闻、融媒体和社会宣传，运用官方网站、微博、微信、广播电视、户外媒体等一网两微五端传播矩阵扩大宣传。同时，深入景区、社区、学校等地，开展线下推广宣传，提供文化消费志愿服务，进一步提高消费季活动的覆盖面和影响力。
“十三五”期间，济南市县两级累计投入文化惠民引导资金8899万元，征集合作商户724家，开展活动12824场，参与群众2.13亿人次，带动文旅消费5.4亿元。在培养消费习惯、引导消费行为、释放消费潜力等方面达到预期目标，较好地促进了文旅产业发展。
责编：章恒
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