“自今年8月份开始，我们从千余个名称中选择了地道的中文名——‘白萝卜’，作为公司新款净水机的商标。”12月28日，台州柯诗达净水设备股份有限公司总经理陈万友说，想用这个商标，打造一款“新国货”。
像陈万友一样，为迅速融入“双循环”新发展格局，抢占国内市场，台州制造企业兴起了一股品牌取“中文名”潮流。
从上世纪90年代起，特别是中国加入WTO以后，因国人更愿接受国外产品，也为让国外消费者易于接受中国产品，企业注册商标喜欢取“洋名”。
“当下，中国制造的形象已悄然改变，优质、精品、创新等早已不是外国商品的专属标签。”从事商标代理行业17年的浙江飞呈律师事务所行政中心主任何金炉说，现在，台州制造企业对国家发展越来越信任，对中国市场越来越重视，纷纷选择中国老百姓耳熟能详的动、植物名称来注册商标，并以中国的特色花、草等作为商标图案。
据了解，推动这股潮流的，主要为三类企业——
新生制造企业乐于直取中文名。近年来，随着以小米、华为等为代表的“新国货”在国内崛起，新生制造企业纷纷注册中文名商标，以逐鹿“新国货”市场。“今年2月，公司新注册‘鑫芯动力’商标，其中‘芯’字寓意芯片，代言智能产品。”作为生产装修工具的新兴工厂——台州八鑫工贸股份有限公司总经理林健明说，今后他们将主攻家用智能装修工具。
代工企业在国内推广自主品牌。台州梦仙机科技有限公司一直为日本、欧美的奢侈品牌代工。“近几年，公司注册了‘迟夏’商标，寓意年轻人充满梦想的精神，用于国内推广自主品牌。”公司品牌总监毛翰说，现在，中国年轻人对国货越来越认可，取个中文名更有吸引力。
外贸企业市场结构战略性调整。浙江凯佩诗雅工贸有限公司从事草编产品出口，一直沿用“洋气”的“凯佩诗雅”商标，2018年，新注册了中国味商标——匠心路十一号。“现在，国内和国外都用这个商标，但侧重用于国内市场。”公司总经理陈真说，外贸越来越难做，身边很多外贸企业都开始注册中文名商标，抢滩国内大市场。
据统计，截至今年9月底，台州全市拥有有效注册商标24.18万件，平均每百户市场主体拥有38件，位浙江省前列。
“今年，台州商标申请量激增，公司代理了约1300件商标注册，其中近90%为中文名。”台州市南方商标专利代理有限公司副总经理盛洁说，作为中国制造的重要分子，台州制造企业在商标取名等文化问题上，不再崇洋媚外，凸显了“看好中国市场、自信中国文化”的底气。
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