如今说到制鞋，最为出名的地方当属莆田了，不过一提到“莆田鞋”，多数人都避而远之，原因在于这个地方生产了太多的高仿鞋。实际上，在国内有两个地方是官方认证的中国鞋都，一个是浙江温州，另一个则是福建晋江。
在福建晋江这个地方，诞生了国内最为多的知名运动品牌，如安踏、特步、匹克、鸿星尔克、喜得龙等。如今，最为知名的当属“永不止步”的安踏，市值超过了3120亿港元，在全球范围内，同行业仅次于阿迪达斯和耐克。不过作为安踏的同乡，另一个知名品牌却是已经衰败，市值还不及安踏的零头。
这个品牌就是361°，虽然和安踏同样诞生于晋江，甚至成立时间早于安踏，截止到2020年12月25日其市值仅有19亿港元出头，还不及安踏的零头。在最巅峰的时候361°的门店超过了8000家，但是这些年来一减再减，根据其公司今年的年中财报，其门店已经仅剩5000家出头。毫无疑问，这个我们曾经熟知的品牌，已经渐渐衰落了。
占据大半市场，这些鞋企都是同乡
由于中国的人情社会，在许多行业都会出现多家公司一家亲的情况，例如在快递行业的三通一达，其创始人的关系就如同蜘蛛网一样。由申通快递开始，韵达快递的创始人聂腾云是申通快递的老板聂腾飞的兄弟，圆通速递俞渭蛟的老婆张小娟曾是申通的财务，而中通快递的合伙人之一桑学兵的堂兄弟，又曾是申通快递的加盟商。
晋江鞋企的关系虽然没有这么复杂，但互相之间也有所联系。如果有心 观察，可以发现，安踏的创始人名为丁和木、361°创始人名为丁建通、特步创始人名为丁水波，三个人都姓丁。而造成这个现象的原因很简单，因为他们三人都来自于晋江陈埭镇。
彼时的陈埭镇，是一个华侨之乡，因为地理关系，时常有侨民从海外带鞋回来，而晋江鞋都，则是从当时的村民开始仿制鞋子开始。丁建通则是在1983年，拿出两千块钱，带着四个在鞋厂当过学徒的儿子，在家里的客厅创办了华丰鞋厂。
鞋企里的广告狂人，花1.25亿打败耐克
据粗略统计，当时在晋江这么一小块地方，至少有3000家鞋厂，不过大多都是家庭作坊式的。而鞋子的质量则是参差不齐，甚至有一些在买回家三四天之后就开始脱胶掉底，就是在这样的环境下，361°凭借着足够的质量，通过了第一轮筛选，到了1994年，将公司的名字定为了“别克”，不过随着1996年别克汽车进入中国，丁建通只能够再度改名，也就有了现在的361°。
作为一个品牌，无可避免地要走上打广告的道路，在自2000年签下整个国家羽毛球队作为形象代言开始，361°就在广告上一去不返。2004年，361°在雅典奥运会前后，花掉了4000万作为广告费用；2005年以6000万的价格拿下央视体育频道“娱乐篮球”的广告合约；2006年更是挤下耐克，花费1.25亿元拿到97年至08年赛事直播体育用品唯一合作伙伴权，继而成为北京奥运的广告赢家。
疯狂的广告输出，也给361°带来了回报，在2009年跟着安踏的脚步在香港上市，同时也成为了国内运动鞋品牌销售的前三名，不过随着2012年，361°的门店达到了巅峰的8082家之后，市场上的危机也一并显现。
两次失误，跌落神坛
受北京奥运影响，自2006年至2010年期间，各个运动品牌大量铺货，以应对激增的市场，然而2010年之后，国内的运动风潮开始冷却下来，市场不及预期，李宁就曾为了应对市面库存过高的情况，花费18亿元进行了库存回购。而此时的361°还在大规模地开设门店，没有意识到这一点。
这错误的决策，导致361°的营收下跌，2013年的营收比2011年少去了将近一半，仅为35.83亿。而当时与361°站在同一起跑线上的安踏，虽然也经历了库存危机，但却已经恢复了 元气，同年营收为72.81亿元。
此后，361°在电商布局上同样慢人一步，在质量上也仅是作为清理库存的一个廉价渠道。如今以粉丝数而言，361°的淘宝官方旗舰店仅为728万，而安踏则是高达1652万，开始走潮牌路线的李宁，粉丝数更是高达2054万。
可以说，在清理库存和电商布局上的两个失误，让361°跌落了神坛。
对于361°来说，如今最为幸运的，或许是一没有破产，二没有退市，以361°自身的实力，还足以在如今的市场中生存。而面对市场的变化，361°同样在求变，与其他运动品牌不一样的是，361°已经开始走向IP联名的道路。
这两年来，361°已经和头文字D、QQ飞车、宝可梦、高达、三体等进行联名合作，推出多款“情怀向”的新品。不过根据其2020年的半年报看来，其营收仅为26.86亿元，相比去年还降低了17.0%，这其中或许有今年疫情的影响，但是同样让人对其联名策略的有效性心存怀疑。
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