疫情对消费行业的冲击一方面是因为整体经济下行压力加大，失业人数增多或收入下降。另一方面，很多人出于对未来不确定性的考虑，会减少消费、增加存蓄。大量发放消费券是虽然促进消费最直接的方式，但是在计划消费额度下降的情况下，人们的消费会更加理性，会进行更多比较与权衡，此时品质与品牌的竞争力就会显得尤为重要。这也正是北京在今年推动首店经济进一步带动消费的深层次原因。
所谓首店，就是知名品牌或企业在国内或者亚洲层次的第一家连锁店。这些首店一般是全球知名企业，且经营非常具有特色，拥有众多忠实粉丝。说起首店经济，不得不提到朝阳区的北京SKP，这一家在去年以152亿元的销售额位居单店销售产出全球第二。而今年在新冠肺炎疫情影响下，依旧可望实现销售售出超过175亿，实现销售额度逆势上涨，且保持双位数的增长。这已经足以说明首店经济的影响力。首店经济除了可以带动城市消费经济增长外，也有助于提升城市品质与影响力。
目前北京首店经济当属朝阳区发展情况最为给力，不仅占据引进企业的5成，而且全市引入首店数量前10名的购物中心，朝阳区就占9家。为什么这些知名品牌的首店会选择落户在北京、在朝阳区呢？这是因为首店其实也有强烈的群聚效应。因为目标客户类似，所以当一个地方出现知名品牌的首店，另外的知名品牌也会倾向选择在附近营业，互相增加人气。
北京首店的快速发展，除了区域优势群聚效应外，还在于强大的政策扶持。比如，国际品牌开首店最高补贴500万元，本土品牌最高补贴200万元。这实打实的财政补贴彰显了北京在推动首店经济方面的巨大诚意。又比如，在今年九月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，继续加大对首店的扶持力度。其中最重点的一点，是为首店提供“绿色通道”，北京市发改委可对企业选址提供一对一的针对性服务，这也彰显北京在持续优化营商环境方面的力度与态度。
当前，在商圈升级和政策扶持的双重作用下，北京的消费经济稳步发展。其中，作为有力“抓手”的首店经济，将会在北京消费市场持续升温的同时，助力北京消费经济高质量发展。
文/唐晓岚
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